日前，笔者赴云南调研文化产业发展情况，开了眼界，长了见识。

　　在昆明，参观具有浓郁民族特色的民族村；在大理，观看绚丽多彩的《蝴蝶之梦》；在丽江大研古镇，亲身体验自娱自乐的旅游氛围，给我们留下深刻而美好的印象。

　　在考察中，许多事情促使笔者思考文化创意和文化市场开发的问题。

　　记得经济学中，有一个“微笑曲线”的说法。这是我国台湾宏基公司董事长施振荣先生最早提出的，用来描述生产个人电脑的各个工序的附加价值特征。在整个个人电脑的产业链里，上游的CPU、操作系统和下游的销售、售后服务等工序具有较高的附加价值，而处在中游的组装生产等工序则利润空间最小。这个过程的两头向上翘，形成了一条“微笑曲线”。    

　　其实，文化产业中也有同样的“微笑曲线”。对文化产业来说，“研发”一头就是创意。它包括文化发展的眼光、超前思维、战略思维，创意人才的集聚，对具有发展前途的文化产品的敏锐捕捉，如抓好电影、戏剧的有潜力的本子，以及对文化消费趋势的预测等等，另一头是文化市场的开发，文化消费人群的培育。云南的丽江越来越热，首先是大研古镇由外国媒体先炒热，提高了知名度，国内再热的。所以，文化产业的发展，抓创意和市场培育开发至关重要。这两头抓好了，文化产业的“微笑曲线”就能笑得更为灿烂。

　　对文化市场的认识、培育和开发，有理念上的更新，也有实际操作上的设计。理念上，首先要有明确的思想，就是文化要为大众服务。而为大众服务，也不是满足于加工一些粗糙的文化产品，而是要认识到，“下里巴人”——大众的文化消费，也是与时俱进的。云南的歌舞《蝴蝶之梦》中的藏族舞融入了爱尔兰的踢踏舞的要素，服装也有了现代气息，整个节目编排和演出更为精致优美了，这就更为观众喜闻乐见。最近，浙江的“越剧大巴”一路开来，欢歌笑语，好评如潮，一大原因就是演出的剧目贴近老百姓，符合人们最新的审美需求。

　　适合不同阶层的文化消费需要，同样是目前的文化产业发展所需要的。搞一点“阳春白雪”——消费层次较高一点的项目，对整个文化发展是有意义的。它可以提升艺术的层次和品位，也有利于国际交流。当然，高雅艺术要做得精，做出品位，走向世界，这就要求我们准确分析不同层次消费者的消费需求，在对文化规律的认识上要有新进步。所以，我们的文化创意，既要有针对“下里巴人”的文化需求的，又要有满足“阳春白雪”们的文化需求的，使他们各得其所，各得其乐。

　　文化市场的培育和开发，另一个重要之点，就是对经济运作规律的认识和实践。目前世界发达国家在文化产业发展中的一些做法，我们也可以借鉴。笔者也特别注意到，作为全国文化体制改革的试点省，浙江正在通过改革激活文化创造力。具有市场导向与品牌特色的文化产业区块开始在各地形成，宁波的文具制造业、富阳的古籍影印业、德清的钢琴制造业、嵊州的演艺业、义乌的文化产品流通已颇具规模，集聚效应正在转化为产业发展的优势。一句话，文化产业里的“微笑曲线”大有学问。