■ 本报评论员 董碧辉

　　7月2日，绿源电动车在社交媒体平台发布致歉声明，就旗下“绿源电动车旗舰店”账号发布的多条“午休教程”类短视频因擦边引发公众争议正式道歉。这些视频中，女模特身着包臀短裙、丝袜与高跟鞋，将双腿搭在电动车把手上摆出躺卧姿势。

　　电动车的核心竞争力是什么？是骑行感受，是续航能力，是安全与耐用。介绍与推广产品要围绕核心卖点，而不是让其成为擦边视频的背景板。绿源账号简介曾自称“是很爱玩梗的不正经官方”，擦边可不是玩梗，这样的梗玩得多了，容易引火烧身。“玩梗”与低俗之间有着明确的分界线，这条线叫公序良俗。擦着低俗的边，越过公序良俗的线，这样的短视频，读不出品牌的幽默感，只有莫名的尴尬。

　　靠低俗营销博噱头，绿源并非孤例。老牌国货金帝巧克力、知名食品品牌绝味鸭脖等都在这上面栽过跟头。“无擦边不营销”仿佛已经成了部分品牌心照不宣的推广模式。为什么“擦边”行为这么受部分品牌青睐？无他，在算法推荐主宰流量分发的时代，擦边、低俗的内容天然更容易获得点击与传播。品牌由此陷入“流量就是效果、就是正反馈”的幻觉里，不可自拔。

　　“擦边”不是捷径，而是陷阱。低俗擦边的内容首先是对消费者的冒犯。品牌的营销短视频也好，海报文案也好，都是与消费者的一种对话。消费者想看到的是品牌对产品核心竞争力的介绍与创意阐释，而当看到的是一些物化女性的低俗内容，预期被违背，失望之下，引来汹汹物议也不足为奇了。更何况，这些低俗内容普遍违反《广告法》中“不得违背社会良好风尚”的条款，不少品牌的受众包含青少年、学生等群体，极易对他们产生不良引导。

　　其次，低俗擦边也是对品牌资产的侵蚀。就拿绿源来说，它是国内电动车行业的头部企业之一，它最核心的价值是什么？是“一部车骑十年”的品质承诺。消费者心中长期积累的好感与信任，来自品牌的技术积累，而不是一个又一个低俗短视频。只想着靠擦边博出位，流量是有了，口碑和信任却会受到折损。那些靠低俗擦边博眼球的品牌无一不受到反噬，最后道歉的道歉，反省的反省。

　　别再陷入擦边的误区了。国货品牌当走正道，不能把低俗当创意，把出格当特色，要想长久在市场上立足，靠的是过硬的产品、硬核的实力。造车的就老老实实把车造好，做食品的就把心思花在口感与品质上，千万别被流量思维裹挟，在擦边的歧途上一去不返。