嘉兴平湖市地处“沪、杭、苏、甬”四大城市的交汇点，是著名的鱼米之乡、瓜灯之城、文化之邦，素有“金平湖”的美誉，也是全国文明城市、国家园林城市、国家级生态示范区、省全域旅游示范市。

　　今年，为进一步打响乡村旅游知名度，平湖市依托本地特色民俗活动——吃野米饭，创新推出“平湖周末·村游四季”四季野米饭品牌产品，将平湖野米饭打造成文旅爆款，探索出一条文旅产业融合绿色发展新路径。

　　推动绿色发展实践创新

　　近年来，平湖乡村颜值和品质大幅提升，乡村旅游业态不断丰富。目前全市A级景区村庄覆盖率达100%；3A级景区村庄16个，占嘉兴总数的17.8%。

　　优秀的生态环境是推动“绿水青山”向“金山银山”转化的坚实保障。依托全市3A级景区村庄中的野米饭基地特色，平湖积极打造生态科普研学、自然教育和度假旅游产品，协同推进生态旅游精品线路打造、生态旅游景点建设。如曹桥赛艇小镇的野米饭基地——星光营地，依托紧邻低碳科普馆和油菜花田的优势，将营地设置在油菜花田中，不仅拉近游客与自然的距离，还为游客提供低碳科普馆研学课程和讲解服务，深受大众喜爱。

　　目前，像星光营地这样的特色野米饭基地在平湖共有49个，分别被串联成文博生态游、康养生态游、运动生态游等6种线路产品，可满足老年群体、青年群体和亲子家庭等不同群体的需求。

　　探索多元融合路径

　　“文化+旅游”“体育+旅游”“美食+旅游”……积极探索融合模式是做“火”旅游市场、推动文体旅产业高质量发展的有效途径。

　　在刚过去的春季，平湖举办了两场“野趣炊烟·春米飘香”春季野米饭活动，野米饭与田野音乐会、长桌宴、帐篷露营、共富集市、热气球打卡、赛艇体验、小龙虾垂钓比赛等结合，有力促进了周边景区村庄的提质升级，创造了一批就业岗位。

　　“五一”期间，平湖市乡村旅游共接待29.22万人次，旅游收入达653.13万元，同比增长45.26%和39.77%。结义农庄、百玫农庄等野米饭基地周末基本爆满，收入同比增长30.89%、35.24%。

　　统筹山水田园等生态资源，探索融合发展新模式。在夏、秋、冬季，平湖还将推出“瓜韵清凉·夏宴诗画”夏季野米饭、“鲜香海宴·乐享秋韵”秋季野米饭、“冬寒粉香·煲暖人心”冬季野米饭等野米饭系列主题活动，与“野趣炊烟·春米飘香”春季野米饭活动形成四季野米饭系列主题活动，助力生态富民惠民。

　　提升品牌影响力

　　自4月“平湖周末”旅游系列产品——平湖四季野米饭推出以来，视频号、微博等点击量达到20万+，覆盖人群超110万。平湖接待长三角地区游客量同比增长35.76%。

　　为满足游客的不同需求，平湖依托“平湖周末·村游四季”四季野米饭品牌，深入挖掘“平湖周末”内涵，探索以周末游为主的旅游产品，打造文化历史、乡村生态、自然亲子、山地康养、美食体验等不同主题的周末微度假旅游产品。

　　值得一提的是，平湖还在“平湖周末”系列的基础上，升级推出“小城故事多”系列产品。该系列针对长三角地区以外的中长途游客，以深度体验平湖为核心，主打对文化底蕴和地方风情的深度探索，围绕平湖的城市历史、民俗文化、自然风光以及现代生活风貌，为游客提供驻足时间更长的选择。

　　乡村旅游要突破传统旅游格局，充分挖掘本地生态和特色文化资源。接下来，平湖市将持续以山水田园风光为底色，结合本地特色民俗——烧野米饭，打造生态、文化、运动、康养、度假等一体化的地域文旅综合体，不断提升乡村旅游品质。