王国钰（中国联合工程公司总经理特别助理、执行总建筑师）

　　我们公司主要业务之一是建筑工程设计，很多企业都和我们保持战略合作关系。这几年的合作中体会到，省内很多房企非常重视品牌建设。“出精品、创品牌”现在已成为许多企业道德自觉行为。

　　房地产品牌和产品是不同的概念，是抽象的，是由受众体会的；而产品是具象的，物质的。产品是品牌实实在在的载体。现在很多公司在产品营造方面一味追求所谓的亮点，热衷于推销概念，但生命周期不长，经不起时间考验。消费者使用后有“上当”的感觉。这对品牌保值是不利的。

　　房产最重要的应该回归居住的本源。整个居住的设计质量的控制非常重要。应该从规划、单体设计、环境、配套等方面入手，在运营上下功夫。在单体设计方面，要加入新技术、新理念，跟上不断变化的生活需求。适度考虑超前规划、整体和单体设计体现低碳绿色概念等等，来引领新的生活方式。