去年夏天，叶征潮结束了单枪匹马的商标投资生涯，在杭州成立了一家品牌策划公司。除了投资商标交易之外，叶征潮还招集了十多个人的团队，一起进行品牌策划的整体包装工作。

　　在卫军英看来，叶征潮迈出的这一步，正是商标由单一交易走向整体策划的一个产业化信号。

　　“目前不少企业在完成商标交易之后，往往只希望通过商标原本的知名度来打开产品销路，结果等流行风一过，品牌就失去了生存力。”卫军英担忧地说，“打造品牌不是买一个商标那么简单，而是一个连续的过程，现在企业最缺少的正是这方面的服务。”

　　本月初，北大中国经济研究中心与奥美集团联合成立了北大奥美品牌研究中心，这是中国首家由学术机构和顶尖传播服务公司联手创立的品牌研究机构。

　　作为中国地区最大的市场传播机构，奥美曾经为光明、中国移动通信、利群、森马、上海大众、ebay等诸多国内成功品牌做过品牌策划，“360度品牌管家服务”是奥美重要的一条经营理念。它指的是打造品牌需要利用各种传播手段，从销售到广告，从市场调查到产品包装，全方位地塑造一个产品的文化符号。

　　“从世界知名品牌的成功经验可以看到，品牌的打造不仅仅需要一个好的商标，更需要前期的策划和后期的宣传，如果没有产业化的策划团队作支撑，企业很难实现品牌的最大利润化。”

　　卫军英指出，从产品的研发开始，企业就应该有意识地引入品牌策划人员，根据产品的特性、目标人群的心理来寻找合适的商标名。

　　因此，在他看来，越来越多的商标投资者的出现，虽然适应了我国企业实施品牌战略所带来的一种市场需求，但只有当品牌策划真正成长为一个规范的创意、推广产业时，才能帮助企业在打造品牌方面提升一个层次。