近日，习近平总书记在考察浙江时指出，浙江要在推进共同富裕中先行示范。乡村振兴是实现共同富裕的必经之路，也是中国式现代化的重要任务。乡村文化振兴是乡村振兴的“根”与“魂”，也是浙江在共同富裕中实现精神富有、在现代化先行中实现文化先行的必然要求。乡村文化振兴要结合时代特色、乡村特色，促进“五味”共融，调和出“乡村味道”，增强乡村全面振兴和共同富裕的文化驱动力。

　　守住土味。一是守住最根本的农业。通过广泛宣传，保护和传承浙江优秀农耕文化资源，挖掘、整理和提炼浙江耕食文化的独特内涵和精神内核，打造一批可感知、可体验、可宣传、可推广的耕育文化实践基地，突出厚重浓郁的泥味、土味、浙江味。

　　二是守住最独特的乡景。高度重视原生村落保护和修复，借助乡村原有的生态景观，做足山水文章。比如，松阳县在“拯救老屋行动”中，注重文化肌理保护，在县域内实现传统村落整体保护和利用，同时植入了民宿经济、生态农业和文创产业等新业态，让“老屋”焕发新活力。

　　三是守住最浓厚的乡愁。乡村博物馆是留住“乡愁”的有益探索。浙江作为全国3个乡村博物馆建设试点省份之一，发布了《浙江省乡村博物馆建设指南（试行）》，在乡村博物馆数量、规范和成效上走在全国前列。其中，省、市、县各级文化和旅游及文物部门的引导作用不容小觑。

　　彰显韵味。一是展现乡村美学。因地制宜挖掘浙江乡村文化的内涵特质和审美品格，并转化为发展资本、竞争优势和旅游资源。比如，浙江卫视制作的文旅节目《还有诗和远方》，成为展示乡村美学，生动诠释“诗画江南、活力浙江”的优秀范例。

　　二是深挖方志文化。浙江素有“方志之乡”美誉。要引导和规范村志编修，加快数字村志馆建设，打造线上线下相融合的方志传播体系。引育高层次修志人才，提升方志研究阐释能力和宣传传播水平。将“村史村志”课程纳入当地中小学基础教育课程体系，讲好“修志、读志、用志”的地方故事。

　　三是厚植书香底蕴。积极探索有浙江特色的书香乡村建设，不断完善农村阅读体系和阅读管理。鼓励浙江本土民营书店进驻农家书屋，将现有“派送式”“点单式”服务升级为“顾问式”惠民公益文化流动服务，定期派出乡村选书师与当地村民开展“一对一”交流，推进农村公共文化服务数字化、精细化、精准化管理。

　　添加深味。一是推动乡村价值观念重塑。要推动广播电视公共服务体系建设成为实现当代中国马克思主义理论大众化通俗化宣传的主要载体，讲好乡村振兴故事，把“有意义”讲得“有意思”，增强马克思主义的亲和力、辐射力、传播力，把文化的最大变量转化为乡风文明的最大增量。

　　二是推动乡村文化生活重建。当前各类农村公共文化场馆利用率普遍偏低。与城市不同，咖啡、茶品并非促进乡村文化消费的“必选项”。可在现有农村文化礼堂、乡村博物馆等增设“蔬果汁补给站”，并为当地村民发放“蔬果汁惠民卡”，增强乡村文化空间利用率和吸引力。

　　三是推动新型城乡关系重构。把农村文旅融合作为推动新型城乡关系构建的重点领域和主要途径，发挥文旅行业与农业及乡村其他产业融合的乘数效应。其中，民宿是吸引城市人流来到乡村最快捷有效的方式。应注重发挥文化特色、增强文化表达，让游客“留下来”“住下来”并且“想回来”。

　　增加情味。一是发挥好基层党组织的凝心聚力作用。发挥基层党组织政治引领作用，构建权责明晰、上下贯通、内外联动、运转灵活的乡村文化治理体系。收集各地基层党组织领导精神文明建设的经典案例，借助人工智能等技术建立大数据分析平台，构建浙江以乡村文化振兴推动乡村全面振兴的“示范样板库”。

　　二是发挥好新乡贤的组织协调作用。新乡贤的有效参与是浙江乡村治理的重要经验。要引导新乡贤将思乡之情转化为兴乡之志、建乡之举，激发其与家乡的浓厚情感链接，促进更高效的上情下达与下情上达。

　　三是发挥好文化礼堂的“精神殿堂”作用。浙江农村文化礼堂建设已从“塑形”步入“铸魂”的新阶段。要着力增强人与村的情感链接，推动农村文化礼堂成为承载美好生活的“精神殿堂”。特别要重视优化“一老一幼”服务体验，打造高黏性、成长型的文化生活空间。

　　提升品味。一是数字技术赋能，提升乡村文化软实力。数字乡村建设是乡村振兴的战略方向，也是推进乡村农文旅深度融合的有效路径。可聚焦价值、体验、情感、服务等文化旅游核心驱动要素，为乡村农文旅产业深度嵌入“数字芯”动能，推动乡村文化“软实力”成为乡村全面振兴“硬支撑”。

　　二是艺术设计落地，激活乡村文艺原创力。当前，艺术振兴乡村模式正由点及面在浙江铺展开来。应以艺术设计促进农村公共空间更新，以共商共建共治理念充分调动群众参与，唤起农民集体意识。与艺术设计专业院校合作，推动形成“高校增服务力、村集体增实力、村民增收益”的共赢局面。

　　三是文化创意加持，增强乡村文化生产力。作为文化创意风向标的“国潮”，体现了当下最流行的审美风尚和文化态度，是展现“活力浙江”的重要方式。可探索举办“潮乡村”创意设计大赛，充分挖掘“国潮+乡村+科技”的新玩法、新场景和新产品，打造高品质乡村国潮文创爆款产品和项目，让乡村“潮”起来。

　　【作者为浙江省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心浙江理工大学基地研究员】