本报记者 杨军雄　

　　报道经常提到，日本几乎每个家庭都订有报纸，地铁里上班族看报成为一景。人们都希望通过报纸的报道，特别是评论来了解社会。报纸的影响力就这样穿透新闻纸进入人们的内心。

　　然而，就是这样一个报纸大国，面对互联网媒体强势来袭时，也深感困惑。这一点，在日本的街头也能体会到。笔者近日随中国青年媒体工作者代表团访问日本，搭乘东京地铁和新干线时发现，过去媒体时常提到的上班族集体看报的场景不见了，取而代之的是人手一个手机、电子阅读器或者塞着耳机。走出地铁，也不见一些报道里提到的、专门用来回收报纸的大筐。与我同去的国内同行对此也深感诧异：日本读报族已经消逝了么？

　　即时新闻、长篇通讯、分析文章等报道内容长期被报纸、电视、杂志和无线电广播等所谓传统媒体所垄断。然而，近年来，以互联网为首，借助手机、无线通讯阅读器等终端，这种垄断被彻底打破了。东京新闻论说副主干清水美和说，尽管日本采用的是报纸订阅制度，以及对电视、无线电广播的严格的许可证制度，现有媒体仍能保持舆论主流的宝座，但是，发行量和广告费的减少趋势正变得越来越明显。

　　相比之下，欧美国家的传统媒体受互联网影响更大。因为互联网入侵，一直以来都作为大众传媒主要收入来源的读者订阅费和广告费大受影响。在美国，全球闻名的权威报纸，《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》等也因经营困难陷入裁员及转让的困境。

　　美国媒体今天的遭遇也许就是日本媒体的明天。在参与中日媒体座谈会时，不少日本同行都这么认为。如何在将来实现与新媒体共存，以及记者应该以何种姿态致力于采访工作，将是传统媒体共同面临的课题。

　　在日本，互联网上刊登的大部分新闻都是现有媒体提供的，日本媒体人仍坚信传统媒体生命力长存。清水美和认为，由值得信赖的记者采访各式各样的信息后，加工成新闻，按照优先级刊登在报纸上，让读者阅读新闻同时，了解深度报道内容，这种报纸的价值即使在互联网时代也不会降低。互联网复杂的信息里，更需要具有专业知识及判断力的记者对复杂的社会事件进行解说、分析的报道。特别是，在追查政府腐败及社会弊病方面，比起匿名的网络来说，负责任的记者及媒体更具权威。

　　除了相信权威性之外，互联网影响下的日本传统媒体正寻求一些新的生存之道。

　　日本《河北新报》是一家位于宫城县仙台的地方媒体，创刊于1897年。除了宫城县，该报还在山形县、福岛县、岩手县等东北地方各县贩售，日发行量近60万份。近来，受互联网媒体影响，订阅费和广告费都出现下滑。为了应对网络媒体挑战，《河北新报》创新了一些经营方式。

　　《河北新报》尝试通过传统纸张和网站相结合的方式，开拓市场。一方面将原来的报纸内容、服务向互联网和手机读者提供；另一方面将互联网上微博、博客等内容反馈到纸张上，类似于国内媒体的报网互动形式。比如，开创一些贴近当地社会的栏目，让记者与地方市民携手提供报道内容。目前《河北新报》已经开拓了篮球博客、日本青酒俱乐部、音乐俱乐部等专门报道栏目，邀请活跃在各自领域的市民参与互动发表文章。除了报纸上的内容，《河北新报》在自己办的新闻网站上开拓出一些快速报道的内容，称作“速报”，结合博客上的内容，快速报道新闻。

　　《河北新报》有关负责人介绍，目前，《河北新报》发行、广告、网络手机新媒体收入构成分别是50%、45%、5%，其中网络媒体已经实现盈利，势头不错。今后，还将尝试新闻网站由免费向部分收费转变。

　　此外，《河北新报》还充分利用传统媒体优势，整合文字报道和图片数据库，利用互联网实行数据库营销。目前单对雅虎公司的销售额每年达到7000万日元（约合人民币560万元）。