近年来，我们桐乡市工商局坚持以科学发展观为统领，致力于全市品牌建设，推进产业提升改造，助推经济快速发展。现结合工商职能和工作实际，谈谈推进品牌战略、引导产业升级的一些粗浅思考。

　　一、商标品牌建设现状

　　在桐乡市委、市政府的正确领导和大力支持下，在上级局的指导帮助下，我们坚持“教育、引导、扶持、规范、查处”相结合的方针，积极发挥工商职能作用，扎实开展系列品牌创建，全力推进桐乡品牌战略的深入实施，品牌建设取得了显著成效。

　　目前，我市共有注册商标2758件，浙江省、嘉兴市、桐乡市三级著名商标分别为21件、63件和29件（其中2006年新获得6件、17件、11件），占嘉兴全市比重分别为22.2%、28.7%、17%。2006年为企业办理商标注册申请382件，获准商标注册597件，分别比2005年增长54.5%、60.2%。自2003年起，扎实做好浙江省知名商号的认定申报工作，对辖区内多家重点企业的生产、经营、销售及在社会上的影响等方面进行全面考察和调查，积极向省工商局推荐申报知名商号，已有桐昆集团等8家企业被认定为“浙江省知名商号”。而知名商品评选工作也由自去年开始启动，目前全市已有6只产品被认定为“嘉兴市知名商品”，5只产品被认定为“桐乡市知名商品”。

　　品牌建设步伐明显加快，初步构建“创牌意识—注册商标—运用商标—企业文化—企业转型提升—品牌桐乡—促进经济增长方式转变”的品牌经济成长路径，大大加快了全市商标品牌发展。特别值得一提的是：嘉兴兔皇羊绒有限公司的“兔皇TUHUANG及图”商标被评定为中国驰名商标；“桐乡杭白菊”证明商标的申请也获得成功，成为嘉兴市首个证明商标；高桥榨菜“桐”字图形及拼音集体商标已被国家商标局正式受理。这些都有力促动我市企业提升创牌热情，增强创牌意识，扩大商标注册量，标志着我市品牌建设取得了阶段性成果，实现了突破性进展。这些成绩的取得，得益于以下几个方面。

　　1、政府高度重视，强化激励引导。我市相继出台了《桐乡市著名商标认定和管理办法（试行）》、《关于全市经济发展的若干政策意见（试行）》等政策性文件，制定了一系列奖励措施。今年市政府还将品牌建设作为年度重点工作写入政府工作报告，并拨出专项资金用于品牌宣传。这些都从政策层面上加大了激励引导力度，对全市企业创牌护牌起到积极的推进作用。

　　2、搭建宣传平台，营造创牌氛围。桐乡工商局积极会同市委宣传部，全面开展“嘉兴品牌与品牌嘉兴”大讨论宣传活动，至今已刊登出各类有关品牌建设的信息报道100余篇，并在桐乡电视台播放了创牌公益广告，在桐乡汽车站等主要公共场所也进行专版宣传，对获得省著名商标的企业进行多种形式的宣传，放大创牌企业的社会美誉度，扩大其社会影响力。尤其是去年9月举办的中国毛针织服装行业峰会，搭起了政府与企业、企业与企业、企业与专家学者相互交流、沟通、协作、共谋发展的良好平台，进一步交流了创牌的成功经验，提高了企业的品牌意识。

　　3、优化服务措施，全力扶持创牌。我们认真制订并实施好《桐乡市2006-2010年品牌工程实施五年规划》，一方面注重量的扩张，特别是对区域块状经济，坚持把品牌建设作为引导其提升发展的有力举措，对经营正常、有一定规模的市场主体，积极引导，帮助其注册商标，积累无形资产。另一方面注重质的提升，有计划、有步骤地实施创牌规划，打造一大批有影响力的知名品牌，力争工作主动、服务到位。如在“兔皇”商标申报国家驰名商标过程中，我们上门指导7次、邀请嘉兴市局来人指导3次、提供电话咨询10多次，从理论指导、实际操作、材料申报、程序启动等方面提供全程服务，并多次派员前往北京进行协调、沟通、汇报。在濮院羊毛衫市场创建省级品牌基地中，我们注重品牌宣传，扩大地方影响，引导企业争创著名商标、驰名商标，帮助羊毛衫企业确立商标发展战略，走品牌竞争之路，推动了羊毛衫产业的优化升级和濮院市场的提升提速发展。

　　4、落实保护机制，净化创牌环境。充分发挥职能作用，严厉打击各类商标侵权行为，运用法律保护知名品牌，维护企业合法权益，创造公平合理竞争环境。主要推行三项工作机制：一是实行品牌市场准入制，在濮院羊毛衫市场建立品牌数据库，加强品牌信息的日常监测和管理。二是实行品牌预警保护机制。借助信息化手段，专门建立登记口知名品牌数据库，及时将知名品牌信息录入名称登记信息库，对知名品牌的名称实行排他性保护。目前已有3350个知名品牌进入该数据库，三是实行护牌联手协作机制。与“花花公子”、“恒源祥”、“波司登”等13家国内外知名品牌企业成立“打假维权协作网”，建立定时联系制度，开展联手打假，今年来共查处商标侵权案件15起，罚没各类针织服装5700多件、商标标识50多万套，罚没款20多万元。

　　二、今后发展方向

　　1、着力规划实施。为壮大我市品牌队伍，实现品牌对产业的全面助推和拉动，我们专门制定了《桐乡市2006-2010年品牌工程实施五年规划》，对全市商标品牌发展作出了整体规划，下一步要着力抓好分步落实和贯彻实施。在品牌建设过程中，不仅要着眼于单个企业、单个商标的发展培育，更要注重以商标为核心的系列知识产权培育保护工作，实现企业个体商标、区域品牌、农产品商标、证明（集体）商标、著（驰）名商标和国际商标的多渠道创牌，对列入驰名商标后备库名单的企业要有重点地进行培育、扶持和管理，实行“一对一”的指导、帮助，通过商标管理、异议、争议及诉讼等多种途径，有计划、有步骤地分类争创驰名商标，有基础条件的要尽快启动司法途径认定驰名商标工作，真正把品牌建设作为桐乡经济转型和增强自主创新能力的原动力和支撑点。

　　2、拓展品牌领域。大力扶持涉农、涉外、三产商标以及集体和证明商标的注册，扩大注册商标的覆盖面，提高我市特色农业、服务业、出口产品的附加值。

　　3、促进产业提升。“十一五”期间，打造一批在国内具有明显市场竞争优势的桐乡品牌，及一定数量的能够接轨世界品牌的中国驰名商标，从而扩大桐乡产品在国内外市场的知名度、美誉度和影响力，形成整体效应，提升整个产业的层次。在具体工作中，要结合产业现状分析，开展全方位、多层次的宣传教育和培训辅导，积极发挥职能助动创牌，从阶段式作为转变为全过程服务，从单纯创牌认定转变为系统有序培育，引导广大企业不断增强品牌意识、激发创牌热情、焕发用牌活力、提升护牌能力。

　　4、深化工作机制。认真落实嘉兴市工商局制定并经嘉兴市政府转发的《关于进一步加快商标品牌工程若干意见》，从增强自主创新能力、加强人才队伍建设、完善品牌认定机制、推进品牌基地建设、大力发展出口品牌、奖励品牌创建、加大政策扶持力度、加强金融服务、鼓励品牌运作、搭建品牌销售平台十个方面，充分发挥工商主导作用，逐项研究对策措施，扎实推动工作进展。要不断强化宣传力度，全面提升企业创牌意识、加快企业创牌步伐，变“要我创”为“我要创”，支持引导企业加大对自有品牌的形象策划和广告宣传。

　　5、创新监管方式。通过加快社会诚信体系建设，完善行政执法、行业自律、舆论监督、群众参与相结合的市场监管体系，严厉打击制假售假、商业欺诈等违法行为，建立公开、公平、公正的市场环境，为品牌建设创造良好发展空间。重点是巩固和扩大已建立的工商与企业联手打假机制，更好地保护知名商标专用权；坚持规范与查处并举，抓好濮院羊毛衫市场和桐乡鞋业市场等重点专业市场商标使用问题，打击假冒、仿冒、傍名牌行为，规范商标使用行为；以信用监管为新抓手，结合责任区监管，加强对印制企业事前索证备案、事中监督查处、事后信用约束的监管；对侵权行为突出的商标品牌，或假冒严重的区域组织开展专项整治和重点整治，净化创牌与投资环境。

　　■桐 工