思想圆桌会

省发展改革委产业处

将品牌建设深度融入现代化产业体系

　　品牌是产业的“门面”、是经济的“名片”，更是推动产业升级、经济转型的核心抓手和关键增量。省发展改革委作为牵头推进现代化产业体系构建、统筹推进品牌建设的部门，坚决贯彻落实“品牌强国”“品牌强省”战略要求和省委“132”总体工作部署，推动品牌建设贯穿产业发展全链条，融入现代化产业体系建设。

　　一是因产施策，构建差异化培育路径。聚焦现代纺织、生物医药、人工智能等重点赛道，坚持“一产业一策略”，不搞“一刀切”，实行差异化培育路径。传统产业侧重品牌焕新，以品质提升、设计创新、文化赋能重塑品牌形象，提高附加值；新兴产业依托核心技术突破、标准制定和场景应用，提升核心竞争力；未来产业侧重品牌布局，提前构建技术、专利、标准、品牌一体化体系，抢占新赛道。

　　二是全域融合，打造多元品牌矩阵。紧扣两业融合、数实融合方向，探索融合化品牌新路径。龙头企业发挥研发优势，整合产业链资源，打造“研发+制造”科创品牌；骨干企业提升总集成总承包能力，做强“制造+服务”一体化品牌；中小企业专注细分领域，灵活跨界融合，培育专精特新品牌，形成大企树标杆、中企创特色、小企做精品的品牌矩阵。

　　三是拓宽传播，提升产业品牌影响力。跳出传统宣传思维，推动品牌传播从“单向推介”向“沉浸式体验”转变，以场景聚人气、以体验树口碑。今年5月10日“中国品牌日”活动期间，国家发展改革委发布全国首批“跟着品牌去旅行”体验地名单，推动产业品牌走进大众视野、融入消费场景。明年“中国品牌日”线下活动将在上海举办，也将聚焦重点赛道，组织一批品牌赴沪参展，展示浙江品牌形象与现代化产业体系建设成果，让更多浙江品牌走出浙江、走向全国。

　　（杜豪亮）

省发改所

问题导向，破解浙江品牌建设三大短板

　　品牌是高质量发展的重要象征，代表着现代化产业升级方向。近年来，我省中华老字号、驰名商标、消费名品建设等均居全国前列，品牌大省已建成。然而要从“品牌大省”跃升为“品牌强省”，道阻且长。

　　一是破解量大质不强、附加值低的痛点。与现代化经济体比较研究发现，浙江硬设施物资资本程度已经较高，主要是软实力差距较大。品牌是一种软实力，是发达与否的象征。浙江有10家《财富》世界500强企业，但仅1个世界品牌实验室世界品牌500强品牌，与发达经济体和上海、江苏、广东等地差距明显。必须破解内卷、专注主业、加强IP保护，把世界500强做成品牌500强，构建特色现代产业体系。

　　二是破解发明专利少、国际专利更少的难点。发明专利仅占授权专利20%，多为实用新型和外观设计，数量约为广东的50%、江苏的60%、北京的66%，PCT国际专利申请量更少。需加强产学研用协同，深化两业融合与产业链创新链融合，推动浙江制造向浙江创造、浙江速度向浙江质量、浙江产品向浙江品牌转变。

　　三是破解重卖产品、轻卖品牌的堵点。浙江拥有中国企业500强56家、民企500强107家，均居全国前列，但最具价值品牌500强仅37家，居第六，落后于京沪粤鲁苏。建议建立“品牌强省”建设领导协调机制和联席会议制度，由省委宣传部、省发改委牵头，政产学研媒联动，合力推进。鼓励企业海外收购资产，输出品牌标准与文化，打响“浙江制造”“浙江服务”品牌。 （杜平）

义乌市监局

“四个强化”做好知识产权全链条保护

　　知识产权是品牌建设的生命线，做好知识产权全链条保护，就是为浙江品牌保驾护航。义乌以“四个强化”筑牢全链条保护，为企业护航。

　　一是强化宣传引导，把合规理念刻进心里。常态化邀请权威部门与名校专家，开展专利布局、商标注册、海外合规等培训，年覆盖超1万人次。编制易懂手册，发布典型案例和预警，引导企业从“被动应付”转向“主动布局”，从源头规避侵权风险。

　　二是强化靠前服务，把办事门槛降到最低。在国际商贸城设立维权服务中心，整合商标、专利、版权等34项服务，实现一站式办理，累计为企业减负超5000万元。在迪拜、法兰克福、马尼拉设立海外服务站，让企业出海有底、维权有路。

　　三是强化执法监管，让侵权行为不敢抬头。打通市场监管、公安、海关、法院，建立协同保护机制，一窗受理、联合执法。推行专利纠纷“简案快办”，办案周期压缩一半。创新“以外调外”模式，一站式化解纠纷，累计调处4万件，涉及金额超30亿元。

　　四是强化兜底保障，帮企业降低维权成本。获批全国唯一县级国家海外知识产权纠纷应对指导平台，累计服务外贸主体2万余家次。创新推出跨境电商侵权责任险，维权成本降低90%以上。开展海外商标抢注监测，帮助企业节约成本、挽回损失1亿元。 （虞航天）