■ 吕昉

　　习近平总书记提出，文化很发达的地方，经济照样走在前面，可以研究一下这里面的人文经济学，强调“推动高质量发展，文化是重要支点”“以文化赋能经济社会发展”。这些重要论述为浙江传统产业的转型升级指明了方向。丝绸业是浙江最具辨识度的传统产业之一，承载着深厚的文化底蕴。如何让千年丝绸产业焕发新生？人文经济学给出了答案：那就是努力发掘其所包含的“人文红利”。

　　所谓“人文红利”，是指通过文化深度、审美高度和情感厚度，为产品赋予超出物理功能之外的意义价值。在国际高端市场，这种意义价值直接体现为溢价能力和品牌话语权。当浙江丝绸产业跨越规模红利，拥抱“人文红利”时，其在国际市场中的角色，就可以从“规模化工厂”转型为“价值定义者”，从而走出一条传统产业高质量发展的新路。

　　唤醒东方审美，实现价值跨越

　　在人文经济学视角下，丝绸不仅是面料，更是东方美学的物质形态。

　　浙江拥有得天独厚的历史文化资源。2026年初热播的电视剧《太平年》，将钱氏吴越国从历史中钩沉出来，引发全国观众对浙江地域文化的重新关注与情感共鸣。剧中吴越国的秘色瓷、“梵经织贝”丝绸美学、“陌上花开，可缓缓归矣”的浪漫情愫，都可以转化为创意资源和品牌叙事。

　　宋韵文化同样值得深挖。“极简、雅致、自然”的宋韵内核，与现代高端消费市场的审美趋势高度契合。浙江丝绸企业尝试通过对宋画、宋瓷的色彩与构图进行数字化解码，提取出“天青”“粉青”等标准色系和特征纹样，将这些审美基因植入现代服饰、家居和文创产品中。这种从传统文化中汲取养分、转化为当代设计语言的做法，让丝绸在国际舞台上获得更多认可，实现了从按克计价到按设计计价的跨越。

　　此外，杭罗织造技艺、辑里湖丝手工制作技艺等非物质文化遗产，也可以构建起独特的技术门槛。通过历史地理和非遗技艺标识，这些产品可以转化为具有地理标志意义的高端定制资源，实现从价格竞争向价值竞争的跃迁。

　　科技赋能设计，艺术走向生活

　　科技与艺术深度融合，不仅是生产工具的革新，更是审美范式与价值创造逻辑的重构。

　　丝绸作为极具东方神韵的天然纤维，其功能早已超越了遮体保暖的物理属性，进入美学驱动的价值区间。通过对传统元素的现代转译，古老的图案纹样、织造肌理不再是博物馆里的历史切片，而是转化为符合当代审美的高级设计语言。这种转译过程本质上是文化基因的提取与再造，使得丝绸产品能够跨越时空阻隔，成为中国文化在全球传播的流动载体。

　　数智设计的介入，为丝绸产业带来了生产力的飞跃。传统的丝绸织造往往面临手工效率低与工业同质化的两难选择，而数智设计通过参数化建模与柔性供应链，实现了“千人千面”的审美精准供给。利用AIGC技术，设计师可以迅速生成数以千计的、基于传统纹样变体的数字方案，并结合数字化织造技术实现小批量、快速反应的定制化生产。更为重要的是，通过区块链存证与数字水印技术，每一寸具有独特设计的丝绸都能拥有不可篡改的“文化身份证”，从源头到终端保护了设计师和手艺人的原创热情。

　　设计赋能还将情绪消费与丝绸产业深度结合。通过对丝绸质感的极致追求和色彩心理学的运用，可以将宁静、致远、和美等抽象情绪具象化为可触知的感官体验。无论是针对冥想场景开发的家居服饰，还是结合数字沉浸式展演开发的联名产品，设计正在不断模糊物质消费与精神体验的界限。通过构建“文化IP+设计场景+情绪体验”的新模式，丝绸产业得以从传统零售业态向“生活方式提案”转型。

　　传递生态理念，拉近人与自然的距离

　　实现人与自然的和谐相处，不仅需要政策指引与技术革新，更需在消费的日常中唤醒人与万物的情感联结。

　　让消费者感知产品背后的生态价值。丝绸作为取之于桑蚕、归之于大地的天然蛋白质纤维，本身就是大自然循环律动的产物。浙江丝绸产业在碳足迹溯源、无损染色及环保染整工艺上的投入，不单单是应对国际贸易准入的技术手段，更是主动扛起生态责任的选择，从而将环境成本内化为品牌的重要人文价值。

　　培育消费者对丝绸织物的“器物之情”。丝绸那具有生物特征的温润触感，天然具备唤醒情感认同的力量。通过旧物改造、古着时尚等可持续设计，让丝绸承载更多的时代记忆与文化情感，消费便从单纯的“占有”转化为“守护”，人与物、人与自然之间的疏离感由此消解，使丝绸真正成为连接个体记忆、集体历史与地球生命系统的柔软脐带，从而在快时尚泛滥的时代，重拾一种有温度、有厚度、有来处亦有归途的东方哲学。

　　综上所述，人文经济学在浙江丝绸产业的深耕，是一场基于价值重构、设计赋能与生态守护“三位一体”的系统性实践。通过对吴越与宋韵文化的创造性转化，丝绸从单一商品跃升为承载民族审美的文化资产；通过数智技术与传统手艺的深度融合，产业在标准化生产与个性化表达之间找到了平衡；而以日常消费传递生态理念的过程，则赋予了器物超越时间的生命情感。

　　展望未来，浙江丝绸产业的人文实践，其意义已超越区域经济范畴。浙江向世界输出的不仅是高品质的“中国织造”，更是一套可感知、可复制的“中国方案”。这一方案为全球传统制造业在技术变革与资源约束的双重挑战下，提供了一个以人为本、以文化为魂、以生态为底的现代化转型参照。

　　（作者为浙江理工大学数智风格与创意设计研究中心研究员，浙江理工大学服装学院副教授）