■ 何贤君 华青

　　近日，金华义乌市城西街道分水塘村大天井广场上人头攒动，锣鼓喧天。以“沐真理追春晚，品信仰享杏福”为主题的义乌市第二十七届全民健身活动暨2026城西街道望道故里幸福分享季仪式举行。作为《共产党宣言》首个中文全译本诞生地，这片红色热土再次以其深厚的文化底蕴与盎然的春日生机，吸引了众多市民游客前来打卡体验。

　　“太有意思了！村里设置了‘春晚同款取景地’标识，杏花团扇、民国服饰、杏花枝……道具全都有，随手一拍就是春日大片。”来自杭州的游客王宇举着手机兴奋不已。不仅是春晚同款，现场还设置了“我是进步新青年”体验区，随机出现的民国邮差、长衫先生、旗袍佳人等NPC（非玩家角色）“杏花信使”将游客一秒带回上世纪20年代。免费换装、老式相机、黑白滤镜，让游客实现在望道故居拍一组复古写真的“小目标”，定格属于自己的时光记忆。

　　下午，还有数十组家庭在大天井集合，开启了一场别开生面的亲子徒步体验。沿着蜿蜒的新岭古道，家长和孩子一边欣赏沿途美景，一边感悟革命先辈走出大山、追寻真理的坚定信念。

　　当天，天井老街还化身为共富市集。东河肉饼、清明粿、真理粽、杏花糕、杏花酒、红糖礼盒，丰富的城西特色美食一次尝遍；非遗糖画、漆扇、杏花拓印、钩针作品，各类手作体验停不下来。游客集章打卡还能兑换真理咖啡或非遗肉饼。

　　活动现场，最受瞩目的莫过于《幸福的味道》IP形象发布仪式。经过激烈角逐，以“墨粽”为核心原型、以地域文化和乡村特色为灵感的IP形象“糖小福”，凭借其亲切可爱的外形，丰富的文化内涵，从百余幅参赛作品中脱颖而出，摘得桂冠。“我们希望通过IP形象的设计，将分水塘村的红色文化与幸福生活理念相结合，打造具有地方特色的文化符号。”活动负责人介绍。

　　总台2026年春晚义乌分会场精彩亮相后，分水塘村的知名度和美誉度显著提升。节后，分水塘村开始系统打造“望道+”沉浸式体验矩阵，通过春晚同款打卡点、集章打卡兑礼等互动设计，有效将春晚流量转化为在地留量。

　　截至目前，分水塘村已引进陈氏家宴、红星工场1920等8家核心业态，构建吃住行游购娱闭环。初步实现周周有活动、月月有亮点，推动片区资源共享、客流互导、产业共兴。先后成功举办腊八粥派送、元宵嘉年华、杏福林植树等主题活动12场，成立陈望道文化研究中心，立项开发《陈望道与东南地区早期共产主义运动传播研究》等三大核心课程体系，引入重磅核心师资，落地《真理的味道 信仰的力量》等国家级、省级获奖精品课程。据统计，今年以来已实现旅游综合营收25.57万元。

　　“我们不仅要让春晚的‘高光’转化为发展的‘长效’，更要让这片红色基因结出共富硕果，滋养百姓幸福。”义乌市城西街道相关负责人说。

　　活动现场，城西街道还发布了新岭古道、汇港活力广场、分水塘村共富农田（望道农园）、七一马术文化园和非遗大师园等五大文旅新项目。

　　近年来，义乌市城西街道以花为媒、以文为魂、以旅为径，深挖乡村生态与文化资源。全新五大项目各具特色，共同勾勒出城西未来发展的美好蓝图，将进一步推动红色旅游与生态旅游的融合，让城西真正成为更多人向往的“诗与远方”，进一步赋能本土红色文化传承与乡村文旅产业高质量发展。