■ 杨斌英 王洁涵

　　近日，走进“中国童装之都”湖州市吴兴区织里镇，年服批发市场的繁忙景象扑面而来。采购商们穿梭于各家店铺之间，紧张地进行着选品、补货。“现在是年服销售旺季，我们将选中的爆款拍照、询价，就可以迅速上传至线上小程序。”位于利济街道的一家门店里，来自湖南的资深采购商付红莲，正为手中的畅销款红色童装棉服追加订单。

　　市场热浪的背后，是设计创新引擎带来的强力驱动。“现在许多90后父母群体正成为儿童年服消费主力，他们对于文化内涵与时尚品位的重视，正倒逼产业升级。”织里镇相关负责人表示。在织里，设计已不止于外观，更在于对传统文化进行“童趣化”与“场景化”的深度转型。

　　紧扣市场需求、锚定实用场景，织里童装年服多款单品强势出圈。织里“佐木森林”推出的一款红色马面裙套装，成为目前年服市场爆款单品之一，销量已突破1万件。“我们的设计初衷，是让传统服饰更好适配现代生活场景。”品牌负责人周水泉介绍，这款套装采用“毛衣+马甲+裙子”的组合形式，在北方有暖气的室内穿脱便捷，日常搭配其他服饰的兼容性也很高。2025年，该品牌持续深耕产品创新，在款式开发上双线发力：既打造典雅古风系列，又将国潮元素与公主裙、泡泡袖等时尚版型巧妙融合；同时融入小猫、蝴蝶等童趣细节，选用工艺繁复的织金面料，让产品在彰显文化内涵的同时，兼具实穿性与精致感。

　　童装年服市场持续升温的同时，亲子赛道正成为新的增长引擎。织里“弗兰尼尔”品牌业务经理盛芳说，为满足现代家庭对节日仪式感的追求，品牌特意将部分热门年服款式的尺码拓展至160码。“这样一来，大童能穿，妈妈也能穿，真正实现‘亲子同装’，为年服市场开拓出全新增量空间。”

　　作为全国三分之二童装的产销基地，近年来，织里正加速从规模庞大的制造中心，向以设计创新和品牌赋能为核心的价值高地转型跨越。“政府主动靠前引导，鼓励企业强化设计赋能、优化产销渠道，持续推动童装产业走差异化、品牌化发展之路。”织里镇党委委员、副镇长王佐彬表示，如今，越来越多织里本土童装企业，不仅在年服赛道精耕细作，更主动布局校服、运动户外、亲子装、宠物装等多元细分领域，充分发挥“设计+运营”一体化平台优势，为广大消费者提供更加丰富多元的选择。

　　据统计，2025年12月以来，织里镇童装日均发货量已超500万件，到2025年底，全镇童装全年销售额突破870亿元大关。