■ 阮春

　　近日，嘉兴市平湖八佰伴商场内人头攒动。“益起拼出美好未来”“彩运滚滚向前冲”等互动游戏前排起长队，五轮扫码抽奖更是把现场气氛推向高潮。消费者在购物之余，凭小票即可兑换福彩刮刮乐，让日常消费与随手公益无缝衔接。这是嘉兴福彩“福彩公益+乐购生活”跨界赋能行动的收官现场，也是“2025嘉兴福彩大放‘益’彩系列巡展”的最后一站。

　　热闹的场景并非一日之功。长期以来，福利彩票在公众认知中更多停留在“一夜暴富”层面，“买彩票就是碰运气”成为一种普遍观念。为了打破这种认知壁垒，让更多人看见福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的公益底色，嘉兴福彩在今年8月启动了一场大胆的“破圈实验”。他们设计了“七进七赋能”的公益路径，通过七场不同主题的跨界巡展，把福彩公益的种子播撒到城市各个角落。

　　这七场活动就像七颗精心设计的种子。首站在月河历史街区以“福彩+文旅”打响头阵，市民凭景区门票可兑换刮刮乐；在海盐武原北大街，“福彩+社区文化”与腰鼓、架子鼓等文艺表演结合；在秀洲中关村购物广场，“福彩+敬老”主题市集提供了健康义诊、公益理发等20项便民服务……每一场都紧扣地域特色，将公益基因植入市民真实的消费与生活场景中。

　　通过集章打卡、互动游戏、趣味问答等鲜活形式，嘉兴福彩让抽象的公益理念变得可感可触。救孤投壶、扶老拼图、幸运套圈圈等游戏设计灵感直接来源于福彩发行宗旨，参与者在玩乐中不知不觉就理解了每一张彩票背后的善意。“以前总觉得买彩票只是碰运气，现在才真正懂了，每买一张都是在为公益出力。”平湖八佰伴商场活动现场李女士的感慨，道出了许多参与者的心声。

　　这场“场景革命”的背后，是一系列扎实的运营支撑与持续增长的公益成果。截至11月30日，嘉兴福彩今年累计销售额已达13.47亿元，其中即开票销售5.64亿元，增速领跑全省。在规范管理上，全市投注站形象建设改造率达94%，并创新推出“市区2小时、乡镇4小时”的快速配送机制。在公益实践上，“温暖禾城——福彩公益行”年内投入公益金118万元，帮扶困难群体380人。自1987年至2024年，嘉兴福彩已累计筹集公益金54.84亿元。其中2024年筹集福彩公益金4.14亿元，资助了337个民生项目，每一笔资金的流向都在巡展现场的展板上清晰呈现。

　　七场巡展覆盖嘉兴五县两区，吸引超10万人次现场参与。这场“跨界实验”本质上是对公益参与方式的一次革新：用年轻人喜欢的语言和形式讲述公益故事，用接地气的场景拉近公益与公众的距离。当福彩的公益基因与城市生活场景深度交融，当购物小票、景区门票、夜市消费都能转化为善意的种子，“随手公益”便真正融入了城市生活的肌理。