■ 汪燕鸣 王佳萱

　　嘉兴湘家荡旅游度假区里，每天都有不少年轻人骑行、拍照打卡；月亮湾沙滩和熊猫欢乐谷里，不时传来孩子们的笑声；文虎酱鸭博物馆里，来自全国各地的游客一边品尝一边选购……暑假时节，嘉兴市湘家荡区域人气十足。

　　湘家荡旅游度假区位于嘉兴市区东北，地处长三角都市圈中心，得天独厚的区位优势和“万亩水域、万亩森林、万亩良田”的自然资源，为度假区的发展奠定了坚实的基础。

　　近年来，湘家荡旅游度假区持续推进“一心两翼”建设，认真做好“旅游+”文章，逐步形成文旅融合化、产品现代化、品牌特色化的一体化服务体系，知名度与竞争力均得到了显著提升。据统计，2024年度假区共计接待游客216.61万人次，同比增长2.39%；实现旅游收入2.97亿元，同比增长1.7%。

　　夯实基础，完善旅游设施。目前度假区拥有国家4A级旅游景区1个、国家3A级旅游景区1个；特色风味美食餐饮100多家；风格迥异的高档、商务和经济型酒店8家，客房总数达1205间，交通和硬件设施逐步完善。区域规划和功能布局也在持续优化调整。

　　今年，针对家庭、情侣、人才、团队等不同人群，湘家荡旅游度假区新建、改建无轨观光小火车、戒指秋千、月亮湾沙滩提升、萌宠营地等“浪漫新十景”，仅“五一”期间就吸引了5.02万人次前来游玩。

　　深化“旅游+”模式，打造旅游投资、旅游消费的新热点、新亮点。在“旅游+农业”方面，湘家荡旅游度假区引入禾乡田园农业旅游等项目，重点推出一批具有老嘉兴风味的食品生产项目，把红船粽子、文虎酱鸭、石龟酒厂聚集在一起，打造博物馆式的旅游集群；在“旅游+文化”方面，打造鱼乐美市、七星舞龙拓展课、七夕非遗庙会展演、踏白船表演、修船技艺展示等文化活动。此外，还将非遗文化体验课程引入区域内度假酒店，推出特色体验内容，构建非遗活态传承与文旅消费升级双向赋能新模式。

　　打造特色研学产品。作为“嘉兴市中小学生研学实践教育基地”“嘉兴市定向研学运动基地”，湘家荡旅游度假区串联周边旅游及研学资源，推出“老街、湖区、农业、森林、科技”五大主题研学课程体系，多样化开发“农业+研学”“运动+研学”“科技+研学”“非遗+研学”项目，2024年区域接待研学团队超5000人次。

　　持续推进全域旅游发展，擦亮高品质旅游品牌。环湖景区厕所智慧化改造项目入选“2024年全国旅游厕所建设与管理优秀案例”，区域内湘家荡文旅驿站获评省旅游驿站，湘家荡月亮湾沙滩公厕获评省城市“美丽公厕”，嘉兴湘家荡环湖景区获评省智慧景区，湘家荡城市新区风貌样板区获评省城乡风貌样板区，七星街道“湘家荡旅游”共富风貌驿获评省首批共富风貌驿。

　　湘家荡旅游度假区还携手区域内商家、文旅企业，成立旅游联盟，充分整合各方资源，促进共建共享，凝聚成一股推动度假区进步的强大合力。通过联盟的协调与合作，各主体之间实现了信息互通、客源互送、活动联办。