“古樟驿、觅林古树园、茶人谷、止善亭……这些名字既浪漫，又透着浓浓的历史文化味，很符合海上千年古城的定位。”春节期间，上海游客袁建华和家人先后打卡定海辖内的四五个乡村，除了陶醉于绿水青山，一个接一个勾连文脉的地名也令他们直呼“哇哦”。作为古文化爱好者，袁建华日常喜欢钻研江浙沪各地地域文化。“止善亭在旧时就是马岙的一处标志性建筑，虽然很多年前就不见了，但如今又以同样的名字重现了，我很欣慰。”说这话时，他拿起手机定格下了止善亭在夕阳下的古朴瞬间。

　　作为历史文化名城，定海多处地名蕴含着深厚的历史意义和文化内涵。近年来，舟山市定海区以“千万工程”为指引，深入开展“乡村著名行动”，结合东海百里文廊建设等区域重点工作，完善乡村地名命名管理，健全乡村地名标志体系、强化乡村地名文化建设，培育打造“乡字号”“土字号”地名公共品牌，进一步激发地名工作价值和潜力，促进地名利民惠民、赋能乡村振兴。目前，当地已累计整理优化各类重要地名500余个，打造相关共富点位111个，带动收益超1000万元。

　　“让地名承载一方百姓的美丽乡愁，也传承一方水土的历史文化，首要在于起好名。”定海区民政局相关负责人介绍，按照“尊重历史、照顾习惯、立足当前、面向未来、集思广益、择优命名”的原则，定海积极发挥地名专家、文化学者等智囊力量，组建区级专家咨询委员会，编纂《舟山市定海区地名志》。同时在乡村通过村民大会、问卷调查等方式，广泛收集村民对传统文化元素的记忆、对乡村地名命名的建议等，使乡村地名唤得起乡愁。

　　例如，在将金塘镇等申报命名“浙江省千年古镇”地名文化遗产的基础上，定海将“贩鲜岭”“干[石][览]镇”“龙堂岭”等一批乡土味浓郁的鲜活地名申报命名为“舟山市乡村地名文化遗产”。赓续地名文脉，目前定海共优化整理各类重要地名39个。结合当地特色地理人文景观，定海因地制宜，陆续梳理串联茶人谷、酒缸潭等特色地名文化景观点位196个；在东海云廊建设中，根据五座山所处不同地理位置，分段赋予“山海胜境、绿水青山、崇文重学、不忘初心、勿忘历史”不同特色的文化定位；在“云顶仙乡”打造中，以柳永等古代诗人描写舟山的诗词入名，命名“云顶仙乡”自然景观地名20个、人文景观地名41个、休闲娱乐地名12个。

　　在农文旅深度融合的当下，如何用地名写下乡村全面振兴的生动注脚？挖掘地名文化价值，定海将地名文化同海上河姆渡文化、海岛宋韵文化、古城历史文化结合起来，开发推出马岙千年稻香、小沙民俗文化等经典线路，鹅鼻岭、古樟驿、觅林古树园等特色地名打卡点位，并推出休闲采摘、田园民宿等配套体验项目。2024年，定海乡村共接待游客667.8万人次，乡村山海文旅产业“金名片”越擦越亮。

　　聚焦全民共富，定海同步培育打造了一批“乡字号”“土字号”特色农业品牌，以地域文化助力提升乡村产业品牌附加值、影响力。如今，“东海云廊”“文房四宝”“翁山丰物”“三毛文化”等地域特色浓厚的共富市集和电商直播平台，已经成为当地人在线购买农特产品的不二选择。据统计，当地已打造金塘李子、岑港白枇杷、皋泄香柚等名果品牌，搭建“两廊”共富市集10个、共富工坊83个、共富田园18个，开发云廊雪糕、状元糕等各类地名文化纪念品百余种。

　　致力于乡村治理，定海把地名管理与乡村公共服务相结合，通过整合乡村人口分布、资源状况、设施布局等地名数据，规范乡村标准地址编制，健全乡村地名标志导向体系，增加村民乡村文化认同感。同时依托信息化手段，推广建设数字门牌、路牌、村牌等智慧地名标志，实现线上扫码查看属地政务服务、历史人文、旅游资讯等信息功能，形成以地名数据为基础的乡村治理“信息网”。

　　（周杭琪 程颖）