最近，杭州的王女士接待了来自山西的大学同学侯女士一家。西湖申遗成功，侯女士特地带上小学毕业的儿子来感受西湖的诗情画意。双休日，王女士陪同学母子俩又去游玩了浙江的另一个世界遗产项目——江山江郎山。离开浙江前，侯女士张罗着给亲朋好友带些礼物，可是，看来看去，还是丝绸、扇子、剪刀……侯女士觉得和十年前第一次来杭州没啥区别，最终只带了点西湖龙井茶叶。侯女士说，杭州西湖、江山江郎山，浙江是个文化底蕴深厚的地方，怎么就没有一些能代表浙江的“城市礼品”呢？

　　城市品牌的一张名片

　　上世纪60年代，新加坡刚成为独立的国家后，发现当时还没有一个代表性的纪念品让前来观光的游客带回国，于是，举国上下开展了一场“新加坡表征”的搜寻。在各方的建议下，一种将天然兰花保存于黄金内的丽西施兰花（RISIS）成为了独特的新加坡“城市礼品”。

　　“城市礼品不是旅游纪念品，它代表着城市品牌，必须符合这个城市的气质和精神。”浙江省社科院杨建华教授在接受采访时说，城市礼品和旅游纪念品都是文化的一种体现，但形式上城市礼品更加高端，它在提升地方品牌，代表城市文化，发掘地方精华的表征上更具有意义。

　　不仅仅杭州西湖需要有这样的“城市礼品”，其实，浙江每一个拥有深厚人文自然资源的城市都需要有这样的“城市礼品”。这不仅是城市的“表征”，更是城市历史文化的积淀，是城市品牌的一张名片。

　　城市礼品需要转型升级

　　从目前的现状看，尽管每个城市越来越重视城市整体品牌的推广，但是，还没有一个或一些能够反映城市精神、代表城市文化内涵的载体，还存在着各自为阵、包装简陋、推广乏力等问题。

　　在现代化进程中，许多昔日曾经辉煌的非物质文化遗产正面临濒危的困境，这是有目共睹的事实。浙江城市礼品相关的传统产业大多举步维艰。以传统工艺表现现代题材，尤其是体现城市文化题材的民间工艺品，似乎还处于一个原始阶段。而民间工艺品以手工作坊为主的操作方式，显然无法满足消费者多元的文化需求，难以形成既有特色又新颖时尚的礼品。

　　浙江省林业厅厅长楼国华说：“浙江是历史底蕴极为丰厚的文化名省，但历史需要回味，回味需要载体，城市礼品就是最好的载体。时代在进步，于是对于礼品的选择也在起变化。对城市礼品的开发首先还是要挖掘传统，保护传统，然后才有可能在继承传统的基础上再创辉煌。许多传统产品如何适应今人的需求，如何在继承传统的基础上锐意创新，跟上时代，这是一个值得社会各界共同探讨的课题。”

　　城市礼品推广迫在眉睫

　　浙江省旅游局副局长方敬华在接受采访时表示，我国旅游商品真正的起步才10多年，而对于与经济发展水平相适应的城市礼品的市场认知度更是不够高，所以导致城市礼品开发、推广的成功案例不多，许多人为送礼而发愁。现在城市礼品已经到了亟待大力开发、研发、推广的阶段，必须要有政府的推动作用，需要在题材、设计、创意、制作以及包装、营销等方面共同拓展思路，让浙江特色固化在城市礼品之中。

　　为发掘反映城市精神、代表城市文化内涵、展示城市风采的传递载体，同时提升浙江工农业产品的品牌形象，进一步推动浙江经济转型升级，推动城市的品牌宣传，浙江日报将肩负媒体的责任，为发掘每一个城市的“城市礼品”营造舆论氛围，为地方名品的转型升级作出自己的贡献。

　　即日起，浙江日报开展首届“浙江省最佳城市礼（名）品”推选活动，通过这次推选活动，我们希望为浙江每一个城市重新梳理、提炼一批代表城市品牌形象、成为城市识别符号、展示城市独特文化和精神的城市礼品。欢迎各单位自荐或推荐。