同样一瓶啤酒，贴上“蓝牌”商标时，是即将被市场淘汰的产品，而当换成“我能”商标后却成为了市场的新宠。

　　河南蓝牌集团奇迹般地重生，让人们看到了创意商标的商业价值。

　　去年10月，在河南开办第一家商标超市的老板王建强，将注册的商标“我能”作价300万元，入股参与开发河南蓝牌集团绿啤的开发。

　　短短5个多月，“我能”牌啤酒在河南销售额已达到2000多万元，而在此之前，在河南已经销售十多年的“蓝牌”啤酒已濒临淘汰。

　　“我能”啤酒的重生，让我们看到企业寻求发展过程的“品牌饥渴”。

　　据了解，尽管我国去年商标申请量接近59万件，目前商标注册总量达247万件，但3000多万家企业中，平均17家才拥有一件商标。而在现有商标中，好商标的数量更是少之又少。

　　浙江大学新闻与传播学院广告学副教授卫军英告诉记者，我国常用汉字为3000多字，而我国已注册商标已经有几百万个，好的汉字组合差不多都被人使用了。尤其在服装、家电、食品一些起步较早的行业，商标名几乎已注册殆尽。因此有专家预计，好商标将会成为未来一种稀缺的文化资源。

　　“从这个意义上讲，品牌的自主创新，已经迫在眉睫。”

　　不过，对于稀缺的好商标，不少企业在认识上还存在一定的差异。“ ‘傍名牌’是刚刚起步的小企业最受欢迎的一种类型，在上海的南京路，甚至曾经出现过数百只形态各异的‘啄木鸟’商标，但最终的结果是几百只鸟一起‘忍饥挨饿’。也有的企业‘移花接木’，将知名品牌用于其他商标类型中进行抢注，如在服装大类注册‘AC米兰’牌、‘君威’牌，不过这种形式仍还没有脱离效仿的模式。”

　　卫军英认为，真正有价值的商标，应该富有新意和商品的个性。“当一个商标真正成为商品，并且只为这一个商标服务的时候，企业才算是真正摆脱了‘品牌饥渴症’的阴影。”