■ 吕思媛

　　“双十一”期间，一位博主分享购物经历：线下商场标价2400多元的羽绒服，线上入手仅1370元，千元差价引发热议。不少人由此直接得出结论：实体门店已经失去竞争力。但巨大价差背后，真的只有“线上更划算”吗？

　　互联网电商打破了线下门店的空间壁垒，让价格信息更加透明，消费者也能轻松比价、挑选低价商品。但这种透明是有限度的。

　　不可否认，网店省去高额租金、人工等成本，确实存在合理的降价空间。可不少线上线下巨大价差的成因，并非平台优惠让利，而是产品本身品质的区别。就拿羽绒服为例，部分品牌专门推出线上专供版本，在面料工艺、充绒量等核心指标上和线下专柜款有着显著差别，仅靠相似外观和低价引流。当传播内容反复渲染千元差价，刻意隐去产品参数差别时，大家眼中的“划算”，就成了选择性展示所制造的媒介幻象。

　　平台算法不是中立的信息通道。它会筛选、放大利于促销的内容，一步步构建起消费的信息茧房，悄悄塑造消费者的认知。算法优先推送价差悬殊的商品，把“立省千元”做成醒目卖点，预售限制、满减门槛、产品差异这类关键信息，却常常被安置在不起眼的位置。这很容易让消费者的注意力被价格数字带走，弱化对产品品质本身的考量，进而产生冲动消费。

　　当然，我们不能一刀切地认为所有线上低价都是营销陷阱。线下门店承载着场地租金、导购服务、体验场景等成本，定价会比线上更高。问题的核心不在于低价，而在于商家和平台利用信息不对称，用简化的优惠故事掩盖复杂的交易细节。

　　想要破解算法包装出来的低价叙事，需要多方各司其职、守住底线。监管部门要持续整治虚构原价、误导宣传、混淆线上线下产品质量差异等乱象；平台应当简化晦涩的促销规则，清晰标注产品品质差异，保证信息公开透明。对消费者来说，则要跳出数字诱惑，下单前主动核对货号、面料参数、售后说明，不被算法预设的叙事牵着走。

　　（作者系中国传媒大学学生）