■ 李晓鹏

　　以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的文化“新三样”，正在成为中华文化走向世界的重要载体。浙江数字经济基础扎实、文化资源丰富、数字文化企业集聚，已经形成较强产业基础。与此同时，生成式人工智能正在进入文字、图像、音频、视频、翻译、发行和用户运营等环节，文化生产、传播和产业组织方式加速变化。如何把数字产业优势转化为文化创造优势、国际传播优势和产业竞争优势，已成为浙江文化“新三样”高质量发展、高水平出海的重要课题。

　　以人工智能激活文化生产新动能

　　从媒介发展史看，重要媒介技术变革往往伴随文化生产要素重组。生成式人工智能进入写作、绘画、音乐、视频等环节后，多模态大模型能够提高文字、图像、声音和视频之间的转换效率，一部网络文学作品向动漫、短剧、游戏延展时，剧本拆解、分镜生成、概念设计、配音、字幕和部分后期制作都可以获得智能工具支持，“一个IP、多种形态”的开发能力由此增强。与此同时，部分生产环节的成本下降，中小企业、工作室和个体创作者获得了过去只有较大团队才具备的制作能力。文化生产正从传统专业分工进一步走向人机协同。

　　但人工智能提高的是生产能力，不会自动带来精品。生活经验、价值判断、审美趣味和文化立场仍然来自创作者。推进人工智能赋能，首先要把重点从“买工具”转向“改流程”。浙江可围绕网文、网剧、网游、动漫等优势门类建设高质量文化数据集，对地方文化资源、成熟作品语料、视听素材、专业术语和版权信息进行规范清洗、标注和确权，为垂直模型训练和创作辅助提供基础。其次，应形成“创意开发—智能辅助—专业审核—测试迭代”的生产闭环，让人工智能承担资料整理、分镜预演、配音翻译等标准化工作，将创作者的精力集中到世界观建构、人物塑造和叙事创新，讲好中国故事。第三，依托产业园区和人工智能中试基地等公共平台，为中小企业提供共享算力、模型调用、智能翻译、版权检测等低成本服务，使人工智能能力从少数头部企业扩散为产业基础能力。

　　以人工智能提升跨文化传播效能

　　文化产品进入国际市场，语言差异只是第一道门槛。不同国家和地区在历史经验、社会语境、审美习惯和媒介消费方式上存在差异，同一个故事、人物或文化符号可能引发不同理解。人工智能能够降低多语种生产成本，也能够通过数据分析帮助企业理解不同市场的类型偏好、叙事节奏和平台规则。尤其是在数字平台环境下，阅读、观看、搜索、评论和分享能够持续形成反馈，文化出海由作品完成后的单向输出，逐步转向创作、发行、反馈、再创作相互连接的动态过程。

　　提高跨文化传播效能，关键是把技术能力转化为稳定的本地化机制。可以面向东南亚、中东、拉美、欧洲、北美等重点区域，联合高校、研究机构、平台企业和海外合作伙伴，积累当地语言变体、社会习俗、审美偏好、内容分级规则和平台规范，形成区域知识库和专业术语库，为多语种翻译和内容适配提供支撑。对良渚文化、宋韵文化等浙江特色资源，应逐步形成与不同区域文化相匹配的统一叙事母本，提供核心概念译法，减少不同项目、不同文化各自翻译造成的意义偏差。

　　同时，要把受众研究前置到产品开发阶段。网络文学、微短剧和游戏迭代周期短，可通过章节样本、短片、试玩版等方式进行小规模测试，结合完播率、留存率、评论主题和用户流失节点调整节奏、字幕、配音和营销素材。人工智能可以帮助识别用户反馈，但流量数据只能作为决策依据之一，不能代替价值判断和艺术判断。海外传播还需要本地专业力量参与，形成“在地化人机协同模式”，由人工智能承担高频重复工作，由熟悉当地文化和规则的专业人员完成终审和传播策略调整，在保持中华文化精神内核的同时提高表达的可理解性和接受度。

　　以人工智能增强文化出海的系统能力

　　文化“新三样”出海已经越来越超越单个作品和单家企业。一个数字文化产品进入海外市场，背后连接内容创作、模型与算力、版权交易、平台发行、海外营销、支付结算、法律服务、数据安全和用户运营等完整链条。人工智能提高了各环节效率，也使产业链之间的依赖更加紧密。未来竞争的重点，将更多体现为一个地区能否形成适应智能时代的文化产业生态和公共服务能力。

　　浙江应进一步完善文化领域公共技术基础设施，围绕优势门类布局高质量数据集、文化垂直模型和公共中试平台，为企业提供合规语料、算力调度、模型评测、内容安全检测、版权相似度识别、智能翻译等共性服务。与此同时，要建设文化出海综合服务体系，把版权、数据、算法和海外规则等复杂问题转化为专业化公共服务，为企业提供版权确权、数据跨境咨询、平台规则、合同审查和争议解决等支持，降低中小企业出海的制度性成本。

　　还应形成大中小企业协同的创新网络。头部企业可以承担模型训练、技术中台和全球发行等高固定成本环节，中小企业和创作者则发挥垂直题材、快速创新和细分市场优势，通过开放技术能力、联合开发和发行合作形成互补。对AI+OPC等新型组织，可在知识产权、融资、算力和发行方面提供适配支持。人才培养也要同步跟进，高校可推动新闻传播、中文、艺术、外语、计算机、法学等专业交叉，培养懂中国文化、懂国际传播、会使用人工智能并具备合规意识的复合型人才。

　　文化“新三样”的兴起，本身就是数字技术与文化创新相互激发的结果。人工智能正在把这一进程推向新的阶段。浙江应以精品内容为核心，以高质量数据和垂直模型为技术基础，以跨文化受众研究和本地化运营提高传播效率，以公共技术平台和专业服务体系降低创新成本，同时守住版权、数据和内容安全底线。只有把技术能力、文化创造力和产业组织力真正结合起来，人工智能才能从局部工具转化为文化“新三样”高水平出海的持续动能。

　　（作者为浙大城市学院网络与传媒研究所所长）