■ 杨宜勇

　　《之江新语》指出，要把服务业发展与扩大消费结合起来，大力发展商贸、旅游、文化、体育、保健、商住等服务业，提高人民生活质量和水平。当前，居民消费正从“购买商品”转向“购买体验”，文旅消费正是这一转型的最佳载体，它既能满足精神文化需求，又能带动交通、餐饮、购物等全链条消费。做好文旅赋能消费这篇大文章，一要不断与时俱进，二要坚持因地制宜。

　　与时俱进就是要拥抱新变量，激活新业态。消费习惯在变、技术手段在变、代际需求在变，文旅供给必须跟上变化。浙江已涌现一批优秀典型，比如杭州西子廊桥“盲盒音乐会”让街头艺术成为现象级IP；之江文化中心推出沉浸式亲子互动项目，“博物馆外”数字体验空间让游客从“参观”变成“参与”。接下来，浙江文旅产业要积极拥抱人工智能、数字孪生、元宇宙等新技术，大力发展虚拟旅游、数字藏品、AI导览等新业态，让诗画江南插上数字翅膀。

　　因地制宜就是立足资源禀赋，做透特色文章。浙江各地山水各异，文旅业态不能“千篇一律”。比如，丽水依托山地资源持续放大越野赛事品牌效应，舟山用海岛音乐节激活“夜间经济”新场景，都是立足自身禀赋走差异化路子的生动实践。各地要找准IP定位，宜山则山、宜水则水、宜城则城、宜村则村，把地方非遗、民俗节庆、地方美食转化为可体验、可消费的产品。

　　同时，要建立省级IP孵化平台，联动“文化点单”服务体系，让优质资源精准直达基层；推行片区化组团运营，变“一次性流量”为“持续性消费”，更要注重对接Z世代、银发族等分众需求，从“千篇一律”走向“精准供给”。文旅融合本质是以文化之“魂”塑消费之“体”。唯有与时俱进拥抱变革、因地制宜深耕特色，才能让“诗画江南·活力浙江”焕发持久生命力。

　　（作者为国家发改委市场与价格研究所原所长，中国宏观经济研究院高级研究员）