■ 陈立旭

　　在浙江工作期间，习近平同志指出：“我说义乌的发展是‘莫名其妙’，其实奥妙就在丰厚的文化底蕴。”文化是推动义乌从“鸡毛换糖”起步走向“国际贸易枢纽”的软实力支撑，是赋能义乌经济社会发展的深层力量。作为连接全球的开放型国际贸易枢纽，义乌不仅是“世界超市”，更是一个活生生的“新地球村”，对促进人类文明交流互鉴发挥了桥梁、纽带作用。依托强大的贸易网络，“义”文化在“买全球、卖全球”中自然流淌，承载中华文化、中国形象的文创产品不断走向世界，义乌为提升中华文明传播力影响力作出了独特贡献。

　　所谓“文化基因”，是历史长河中的创造性想象在物质产品、信仰、思想观念、制度中的积淀，是使世代之间保持连续性和同一性的惯例和行事方式，构成了人类创造和再创造的“遗传密码”。“义乌发展经验”中蕴含着深厚的“义”文化基因。自秦朝建县至今，义乌已有2200余年历史，先后涌现出了“初唐四杰”之一的骆宾王、文韬武略的宋代名将宗泽、金元四大医家之一的朱丹溪，以及《共产党宣言》首个完整中译本译者陈望道、文艺理论家冯雪峰、历史学家吴晗等一大批名人。在义乌漫长的历史中，留下了丰富的古迹遗存、文献典籍、民俗文化、民间技艺，孕育了自强不息、吃苦耐劳、敢闯敢拼、求真务实、诚实守信等精神，哺育了义乌人的专业技能和聪明才智。

　　改革开放的“阳光雨露”，全面激活了义乌的文化基因。中国共产党倡导解放思想、实事求是的思想路线，主张“一切从实际出发”，鼓励“看准了的，就大胆地试，大胆地闯”，为优秀传统文化的生命更新提供了良好的环境。义乌市委、市政府把改革开放方针政策同义乌具体实际相结合，顺应历史潮流，形成了一整套尊重群众首创精神的工作方针，极大激发了义乌人民的无穷智慧和伟大创造力，构成了义乌“莫名其妙、无中生有、点石成金”发展的强大精神动力和文化软实力支撑。

　　习近平同志在浙江工作期间，对经济和文化的关系进行了深入思考，指出文化赋予经济发展以“深厚的人文价值”“极高的组织效能”“更强的竞争力”，强调“要更好地把握文化与经济互动的规律，抢抓战略机遇期，增强文化发展的活力和实力，并利用文化的力量提升产品档次和产业层次”。在习近平同志指导支持下，义乌传承“鸡毛换糖”的经商传统，光大敢闯敢创的“拨浪鼓文化”和节义、忠义、孝义、仁义、侠义、信义的“六义”文化，弘扬“勤耕好学、刚正勇为、诚信包容”的义乌精神，形成了具有时代内涵、义乌特点和现代市场经济特质的商贸文化。特别是“八八战略”实施以来，义乌市委、市政府着眼于进一步发挥人文优势，更加自觉地推动义乌文化建设，不断推动义乌文化发展跃上新台阶，不仅通过丰富文化产品和服务有效满足人们的精神文化需求，而且通过挖掘丰厚的文化底蕴，推动文化资源的转化和利用。文化、艺术、设计、创意等无形投入不断加大，文化在创造产品品牌、塑造企业和城市形象中的作用越来越大。

　　自2008年起，义乌通过启动“义乌丛书”编纂工程、发布《义乌市文化基因解码报告》等举措，系统梳理义乌文化元素，传承发展“六义”文化，发布“有情有义、世界义乌”城市文化品牌标识等，实现了从资源整合到基因转化、从档案整理到系统解码与活化利用的跃升，将碎片化的“文化符号”升华为统一的“城市文化品牌IP”，推动“文化资源”转化为“文化资本”。通过用文化的内涵包装和经营产品、借“六义”文化经营乡村与城市、依托民俗文化传统发展地方经济等多种方式，义乌着力提升发展的人文含量。比如，率先成立全国首个IP产业协会，汇聚近200家产业链相关企业，开创了独特的“进货式旅游”模式，将国际商贸城转化为国家4A级购物旅游景区；修复改造千年古镇佛堂老街，推动李祖村变身为国际文化创客村，积极提升城市和乡村公共空间的文化附加值。

　　当今世界正经历百年未有之大变局，不同文明间的交流互鉴，是增进各国人民友谊的桥梁、推动人类进步的动力、维护世界和平的纽带。国际化的义乌，已成为世界读懂浙江、读懂中国的一扇“窗口”。义乌国际商贸城贸易网络通达230多个国家和地区，文化在“买全球、卖全球”的过程中自然流淌，文明对话也在商品流通中广泛开展。来自74个国家和地区的外籍居民在义乌鸡鸣山社区居住，本身就展现了各国人民相互尊重、和衷共济、和合共生的生动画面。通过创立“国际老娘舅”调解工作室、组建“洋打更”志愿服务队等途径，义乌开创了一种以日常、平等、深度参与为特征的“嵌入式”文明交流互鉴新模式，为以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明包容超越文明优越贡献了义乌的智慧和力量。

　　在当今时代，一个国家或地区文明的传播力影响力，在很大程度上取决于其文化产品在全球文化市场上的占有率。义乌这个连接全球的开放型国际贸易枢纽，也为提升中华文明传播力影响力发挥了重要作用。义乌向全球230多个国家和地区出口商品，其中包括大量的文化产品。2025年，义乌文化用品出口额达681.3亿元。这些面向全球市场的文化产品，蕴含着丰富的中华文化元素，比如，融合了中国传统戏曲、纹样的国风饰品，附加了《哪吒》等IP的文具与文创产品，设计灵感源于骆宾王《咏鹅》的“波波鹅”书包、水杯、玩偶等衍生产品等。义乌向全球市场销售文化产品，不仅创造了可观的经济效益，而且输出了地域文化、传播了中华文化。依托强大的贸易网络，承载中华文化感召力、中国形象亲和力的文创产品不断走向世界，助力提升我国在世界文化格局中的地位和影响力。

　　（作者为浙江省委党校原副校长、教授）