■ 刘洋

　　国家“十五五”规划提出，统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国。群众体育是体育强国建设的根基所在，也是衡量社会治理效能与民生保障水平的重要标尺。2026年盛夏，浙江群众体育以两场标志性赛事交出阶段性答卷：6月11日，“吴越杯”足球决赛在杭州黄龙体育中心吸引42027名观众到场，刷新该场馆群众赛事上座纪录；6月26日，第二届“浙BA”在苍南揭幕，全省90个县（市、区）全部组队参赛。不只足球、篮球，随着“浙TA”网球赛、“浙SA”游泳赛、“浙TT”乒乓球赛的相继落地，浙江群众体育赛事正在多点开花。群众体育发展没有终点，只有坚守惠民初心，深耕基层阵地，优化精准服务，推动全域普惠，才能让体育真正成为千家万户日常生活的一部分，让全民健康成为高质量发展最为坚实的民生底色。

　　充分认识群众体育赛事的多重价值

　　群众体育赛事的本质，在于其参与主体的“非职业化”与赛事运行的“去功利化”。它深层地根植于人民对健康生活方式的自发追求、对社区归属感的现实需要以及对公共空间共享价值的集体认同。群众体育赛事绝非职业体育赛事的简化版或附属品，而是一种具有独特社会功能的体育形态。“浙系列”赛事的实践表明，真正具有生命力的群众体育赛事，更多呈现为一种自下而上的社会生长过程。不是先建赛事、再找观众，而是群众热爱在先、赛事生长在后。

　　“浙BA”严守“禁止常年集训、不给球员发工资”的硬性规定，实质上构建了一种“去职业化”的治理机制。首届“浙BA”跨越7个月的超长赛季，近179万人次现场观赛、全网超10亿次的播放量，验证了群众体育赛事在“非职业化”轨道上同样能够产生广泛的社会影响力。而“吴越杯”在曾举办亚运会男足决赛的黄龙体育中心举行，专业场馆的聚光灯不再只对准职业运动员，而是照亮普通人的奔跑与汗水，则从侧面反映了大型体育场馆从“赛时专用”向“群众共享”的转型，让体育基础设施的公共属性得以回归。

　　蓬勃兴起的“浙系列”赛事，其社会功能已超越体育范畴，呈现出多维复合的治理效应。

　　在社会治理方面，“浙系列”赛事展示了群众体育在促进社会良性互动方面的独特优势。相较于一些职业赛事的饭圈对立、流量极化与话语纷争，“浙BA”相关话题评论区呈现出显著的“低冲突”特征。这一差异不能简单归因于群众赛事与职业赛事相比关注度较低，而更应从赛事的社会结构本身寻找解释：当参赛者与观赛者处于同一生活世界，彼此之间存在真实的社会关联时，网络互动更倾向于呈现建设性而非对抗性。

　　在文化认同方面，群众体育赛事搭建起全民互动的情感共同体，承担了凝聚归属感、重建地缘情感纽带的文化功能。比如，淳安队员自带千岛湖活鱼，临安队员回赠天目暖锅；庆元县代表队即便比分落败仍获全场“庆元加油”的呐喊。胜负之外，是山海相拥的地域温情、双向奔赴的人文默契。

　　在经济维度上，群众体育赛事对消费的拉动效应同样不可忽视。赛事落地带来的餐饮、住宿、文旅、农产品销售等多元消费，构成了“体育+”的复合产业链。这一经济效应的产生并非源于刻意设计的流量变现策略，而是赛事扎根基层、贴近民生后的自然溢出。比如，解说员随口提及的本地土菜馆引发球迷自发打卡，实质是一种基于“在地性”的情感经济。这种“有为政府”搭台、“有效市场”跟进、“有机社会”参与的多元协同模式，为县域经济发展提供了可借鉴的实践样本。

　　四方面发力办好群众体育赛事

　　在赛事热度持续攀升、社会参与面不断扩大、消费赋能效应初步显现的同时，浙江群众体育赛事发展仍面临一些结构性短板。其一，赛事资源的空间配置不够均衡，大型赛事多集中于城区核心场馆，乡镇与农村群众的参与渠道相对有限；其二，赛事品类的供给结构较为单一，以球类等传统项目为主，尚未充分覆盖大众化运动形式；其三，针对不同年龄群体、不同身体状况人群的分层化赛事体系尚未健全。要让群众体育真正扎根基层、惠及全民，让赛事更精准、更普惠、更贴近百姓生活，需要在以下维度实现突破。

　　一是精准对接分层需求，实现赛事供给多样化。针对青少年、中青年、老年人、特殊群体的差异化运动需求，丰富“浙系列”赛事品类，增设广场舞、太极拳等门槛低、适配广的大众项目，覆盖更广的年龄段。精准匹配县域特色、乡村资源，推动“一县一品、一镇一赛”，让不同年龄、不同体能、不同地域的群众都能找到相应的参与渠道。

　　二是下沉赛事资源，推动体育普惠全覆盖。打破大型赛事集中于城市的局限，推动“浙BA”“浙TA”等系列赛事下乡进村，把赛场从城市体育馆搬到乡村文化广场、乡村运动场、社区休闲场地，降低群众参与成本。优化赛事参与机制，放宽报名门槛、简化参赛流程，坚持群众属性不变、普惠初心不改，让偏远乡镇、农村群众同样能在家门口参与赛事、享受体育乐趣。

　　三是深化体育与文旅、商业的多维融合，放大惠民赋能效应。依托本土赛事IP，精准带动县域农产品、特色文旅、市井消费升级，让赛事流量稳定转化为民生增量、经济增量。同时紧扣全民健康核心目标，以赛事带动日常运动普及，配套开展科学健身宣讲、免费体测、运动指导等惠民服务，让群众不仅能观赛参赛，更能养成长期运动习惯，真正实现以体育强体魄、以运动惠民生。

　　四是完善配套服务，贴合百姓日常所需。持续完善城乡体育场地、休息配套、便民保障设施，优化观赛、参赛体验。建立常态化群众体育赛事调研机制，实时倾听群众诉求、收集民生建议，动态优化赛事规则、赛程安排、服务保障，让赛事发展始终贴合民意、顺应民心。

　　（作者单位：临海市政府）