■ 谢晓英

　　《关于2026年深化以“千万工程”牵引城乡融合发展缩小“三大差距”推进共同富裕先行示范的工作方案》提出，深化“文艺赋美乡村”行动，加强历史文化（传统）村落、农业文化遗产保护利用，大力推进人文乡村建设。设计融通艺术与民生、贯通传统文脉与现代风尚，是重塑乡村发展逻辑的重要抓手。设计赋美，不止于外在风貌的美化装点，更在于空间格局的系统重构、本土文脉的活态传承、产业业态的迭代升级、治理模式的提质完善。

　　空间塑形，以“设计+”构建物理根基

　　乡村空间是村居生活的载体、田园风貌的底色，也是宜居宜业和美乡村最直观的外在呈现。乡村空间规划必须立足山水肌理、尊重农耕文明、统筹生产生活生态，实现功能布局科学、公共配套完善、体验场景共建的目标。同时，依托“设计师驻村、村民议事会决策、乡贤人士参与、艺术家共创”的协同模式，就地取材、修旧如旧，有效打造适配生活需求、承载发展愿景的物理根基。

　　在空间设计实践中，浙江坚持全域统筹与精细提升并重。杭州径山村分类布局、留白发展，科学划定生态保护、农业生产、建设开发三大空间，明确居住、产业、文化、休闲等功能分区，避免无序扩张与碎片化建设，实现村落布局有序拓展、特色辨识度显著提升；欢潭村引入专业设计团队驻村规划，完整保留古街、水系、老宅格局，整治立面、修缮古建、打造滨水绿道与乡村庭院，摒弃千村一面的同质化改造，实现古韵新生与宜居宜业有机统一。丽水松阳县以“微改造、精提升”守护100余座古村落原生肌理，通过夯土垒石、旧材复用还原乡土本味，南岱村、横坑村依托艺术植入让沉寂古村焕发新生。

　　文化转译，以“设计+”锚定精神内核

　　乡土文化是乡村的根与魂，是维系乡民情感认同、价值认同的精神纽带。在地文脉的传承活化，离不开创意设计的提炼与转译。通过视觉重构，将文化符号有机融入村庄标识、导视系统、墙绘文创、庭院装饰、公共空间布局之中，依托设计搭建文化展示、体验传播场景，打造民俗体验馆、非遗工坊、乡土文化长廊，让游客在沉浸式体验中感知乡土魅力，让村民在耳濡目染中传承乡风文脉，在潜移默化中提升村民生活理念、审美认知与文化自觉，进一步夯实乡村精神文明建设的根基。

　　浙江文化底蕴深厚，依托设计萃取文化符号、重构表达场景，将乡土文化从静态资源转化为动态IP，以期实现从“文化下乡”到“文化在乡”的转变。绍兴岭南乡、虞南山区下管镇等村庄依托高校力量，将民居地貌、民俗风情、农耕文明等在地元素转化为视觉符号与文创产品，让文化特征被看见、被记住、被带走，把老旧农房改造为乡土文化展厅、文创产品馆等，实现传统文化与现代生活相融共生。衢州余东村将农民画元素融入墙体彩绘、文创产品设计，形成“白天扛锄头、晚上提画笔”的文化风尚，清新秀雅的徽派建筑与艳丽明快的农民画墙绘相映成趣。

　　产业升级，以“设计+”激活增值引擎

　　产业兴旺是乡村振兴的重要基础。传统乡村产业多停留在初级农产品售卖、资源粗放开发的层面，产业链条短、附加值低、品牌辨识度弱。依托设计思维构建全链条价值提升体系，推动一二三产业深度融合发展，是实现乡村产业从资源输出向价值创造转型、从低端同质向特色品牌升级的核心路径。

　　当下，浙江的乡村已告别单一种养的传统模式，农文旅融合、乡村文创、民宿康养等新业态蓬勃兴起，而科学的产业设计正是激活经济新增长极的关键。一方面，以场景设计延伸产业链条，依托山水资源、古村风貌、田园风光，精心设计研学路线、民宿业态、田园露营、乡村市集等沉浸式消费场景。湖州德清莫干山将民宿设计与乡村风貌深度融合，打造全国知名乡村度假品牌；安吉以“大余村”组团规划，串联生态资源打造研学、露营、数字游民等多元场景。另一方面，以品牌设计推动产品增值，围绕本地粮油、果蔬、茶饮、土特产等农产品，开展包装设计、品牌标志打造、故事IP塑造，挖掘产品地域特质与人文内涵。丽水七里乡优化山货包装后，产品售价提升30%；台州仙居杨梅通过包装优化和品牌故事挖掘，实现从“论斤卖”向“论盒卖”的转变，有效提升农产品的溢价空间与市场竞争力。

　　机制保障，以“设计+”筑牢长效发展。设计赋能乡村振兴、文艺赋美乡村建设，非一朝一夕之功，更需完善的机制保障，着力构建政府引导、高校支撑、市场参与、村民主体的协同机制，推动创意设计资源持续下沉、深度扎根，构建“内部激活、多方联动”的发展格局。

　　浙江以“文艺赋美”工程为牵引强化顶层设计，为设计师、艺术院校团队、文创企业扎根乡村开展长期服务提供了稳定的政策支撑与资源保障，形成“艺术家驻村”“文艺村长”“高校结对”等可复制推广的成熟模式，为设计赋能乡村储备了源源不断的专业力量与本土活力。下一步，要更好搭建设计服务云平台，定向培育懂乡土、懂设计、懂乡村治理的复合型人才，面向农民、返乡青年、基层干部开展专题培训，鼓励设计师、文化特派员以技术入股、设计分红等方式深度参与乡村设计，完善知识产权保护制度、建立多元考核评价体系，让专业力量的“输血”与本土人才的“造血”同频共振。

　　（作者为浙江理工大学科技与艺术学院副教授）