■ 徐瑾

　　国家“十五五”规划纲要提出，开发农业多种功能，培育壮大乡村特色产业和乡村休闲旅游、文化体验、农村电商等新产业新业态。近年来，“村BA”“村越”等“村字头”IP的持续走红，不仅带来了巨大流量，更以其强大的链接能力，成为撬动城乡要素双向流动、促进高质量就业的关键支点。

　　传统城乡关系中，要素流动多呈从乡到城的单向特征。而“村字头”IP的崛起正扭转这一格局：它以独特的价值号召力，吸引城市资本、技术、人才入乡，使乡村从要素“流出地”转变为“蓄水池”。以嵊州“村越”为例，这一IP让百年越剧成功“破圈”，35岁以下青年参与者占比超七成，越来越多年轻人因IP返乡、因文化留乡。

　　要素流动的关键在于“人”，而留住人的关键在于“业”。“村字头”IP的“造血”功能，在于其对传统产业价值链的重构，创造出大量适配现代乡村发展的新型就业岗位。

　　首先是产业链延伸创造新岗位。一个成功的IP不仅是文化符号，更是连接一、二、三产业的枢纽。如贵州“村超”带动赛事运营、农产品加工、旅游服务等全链条发展，让当地农民从单一务农转向多元就业。其次是价值链提升催生新职业。通过IP赋能，传统农业向“农业+文创+体验”转型升级，“乡村运营师”“民宿管家”“非遗研学导师”等新职业应运而生。如宁波高校服务乡村振兴联盟在宁海凤潭村，联动科技特派员团队，依托市级非遗“凤潭糯米烧”技艺，运用AI辅助设计“坛小凤”IP矩阵，推动单一农产品向“酒咖工坊”、非遗体验、四季节庆等文旅业态延伸，为当地创造了策划、运营、传播等一批高质量就业岗位。

　　将“村字头”IP转化为城乡融合与高质量就业的持久动能，需构建系统性的长效机制。一是平台化链接。坚持“县策划、乡组织、村参与”，整合分散资源，打造IP运营公共服务平台，降低要素进村门槛。二是产业化扩容。深化“IP+”模式，推动农文旅与体育、教育、康养等产业跨界融合，拓展就业新空间。三是数智化赋能。善用AI等新技术优化就业培训、提升人岗匹配效率。四是制度化保障。完善联农带农机制，将带动就业成效作为项目支持的重要标准，确保要素流动的红利真正惠及广大村民。

　　“村字头”IP是新时代城乡融合的“黏合剂”，是农民高质量就业的“孵化器”。唯有坚持IP为媒、产业为基、民富为本，方能让这抹乡土亮色，持续照亮城乡互促、共同富裕的壮阔前程。

　　（作者为宁波市乡村振兴高校联盟秘书长、宁波工程学院乡村振兴研究院执行院长）