■ 宋磊

　　AI漫剧有多热？从2025年下半年到2026年，几乎所有的AI漫剧行业活动都座无虚席，从创作者到平台再到资本都处在前所未有的亢奋状态。在被称为“AI漫剧”元年的2025年，抖音、腾讯、爱奇艺、咪咕、中文在线等诸多大厂都纷纷投下重金，要么开放版权库直接下订单生产海量内容，要么力推全新的漫剧App应用承揽流量，要么投资绑定这一赛道新涌现出的核心企业。

　　应该看到，平台抢人、抢作品、抢资源背后的核心还是抢流量。有机构预测，2026年我国AI漫剧市场规模将超240亿元，漫剧用户数量有望实现翻倍增长。就像网络文学、网络动漫兴起时一样，每当有新的全民级文化产品形态孕育时，都会出现一轮疯狂的“圈地运动”，其逻辑就是平台生怕在一个新流量入口形成规模前落于人后，以致失去未来发展可能的战场和机会。

　　平台是流量思维，但创作者们是否也必须迎合这种流量至上的思维？观众真的需要这么多AI漫剧吗？

　　据不完全统计，2025年我国AI漫剧上新3.76万部，总播放量超757亿次。要知道，2025年我国电视动画备案数量仅432部，全国广播电视主管部门颁发发行许可的网络动画片也只有603部。

　　有人说，AI漫剧让中国动漫产业真正有了工业化的产能，只有产能上去了，产业价值才能体现。笔者不太认同这种观点。动漫作为一种艺术创作，不应像流水线上生产电冰箱、洗衣机那样，按一个按钮就全都生产出来了。传统动画突出的是导演、编剧、设计师、分镜师的创意，产能虽然有限，但带来的却是市场对创作动能的珍视。AI技术固然让做动画变得简单、大众化、无门槛，仿佛产能无限，但有时候它带来的却是市场对创作动能的滥用。

　　这种滥用首先引发的是大量次品涌现的市场环境。在以平台流量为主导的AI漫剧市场上，很多创作者比的不是创意、艺术感，而是产量、效率——谁能把每分钟生产AI动画的成本压到更低，谁能用一周甚至更短时间做出一部漫剧来。如果都是这种考量的话，那还叫什么文艺创作？还怎么给观众提供优质的精神食粮呢？

　　版权保护是另一个在平台“圈地运动”时很容易被忽略掉的事。AI漫剧使用软件所投喂的语料，很大一部分是互联网上的无版权内容，由它们通过技术黑箱生成的作品的版权天然存疑。更别提很多作品带着浓烈的宫崎骏风或者迪士尼风，以及随意使用《琅琊榜》《甄嬛传》等电视剧的音乐。2025年点击量排名第一的AI漫剧《斩仙台下，我震惊了诸神！》，在人物设计上就可以说是一种什么都有的大杂烩，每个形象都仿佛有其他哪部作品的影子。

　　流量至上还带来一个恶果，就是同质化，或者说让创作者丧失了原创和差异化竞争的动力。平台的算法是以成功案例为基础的，创新的题材往往得不到更高的价值评估和更好的推流宣传。哪部作品爆了，哪种题材火了，市场上就会有一堆人去制造一样的题材和作品，从而使得这类题材和作品更加火热，其他差异化内容却可能被算法抑制。这就是为什么随便打开一个AI漫剧的应用，几乎处处是修仙，个个带系统。

　　AI漫剧恰恰因为其创作成本低廉，成为“内卷式”竞争的重灾区。当下的市场上很少有人真正愿意去创新和创意的原因就在于，一旦创新并取得一点成绩，就会有大量同质化内容涌现，将这种有价值的创新迅速稀释，不断平庸化，然后大家一起搁浅在沙滩上。这样卷下去，会有更多的企业赚到钱吗？平台短期的流量能够长久维持吗？观众会不会产生逐渐失智的可能？现在国家在治理“内卷式”竞争，AI漫剧行业首先要刹住这股“内卷风”。

　　那么，这些“火爆”的题材、趋同的内容，究竟好不好呢？举个例子，在2025年排名前10位的AI漫剧中，有超过一半是带系统的。所谓“系统”就是主人公获得的一个具有超级功能的辅助设备，是网络文学和AI漫剧中常见的题材。如《公主殿下，您的钞能力已到账》中女主角系统的功能是只要花钱就可以获得巨额金币回报。《我在末世当老板，员工全是S级丧尸》中男主角系统的功能是将丧尸当作劳力，种田养殖搞工业。有些漫剧设定了“摆烂”系统，就是主人公越摆烂、越躺平，就越能获得好的结果。还有的足球题材漫剧设定了足球技术系统，让中国球员无需训练就可获得超高的足球技巧，征战五大联赛。

　　这些系统看似五花八门，但背后都反映了人在现实中的某种欲望。人有获得财富的欲望，有成为强者的欲望，很多欲望体现的不是真善美，而是人性中贪婪、暴力等负面元素。AI漫剧将这些元素作为“爽感”加以表现，实际助长了拜金、霸凌、不劳而获等不符合核心价值观的内容。

　　还有一个有趣的现象，就是AI漫剧的名字越来越长。像《西游记》《红楼梦》这样短小精悍、富有想象空间的题名很少，漫剧的名称往往都直白得露骨，比如《气运擂台，华夏诸神震惊全世界！》《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》，生怕观众不知道作品的内容和题材。可以理解的是，这是在大量同质化内容的环境下不得不进行的“自救”，毕竟要以吸睛和引流为目的，但这难免丧失了中国文化中含蓄、留白的魅力。

　　随着AI技术每月每周都产生新的进步，AI漫剧的市场也在迅速地发生变化。2025年，AI漫剧在短短时间内从蓝海变成红海，发展成流量至上的“内卷式”竞争格局，那么2026年，就可能会迎来大浪淘沙，精品创作或将成为市场新的导向。AI漫剧这样一种轻量化的新形态，有其值得珍视和存在的价值，不该荒草丛生、杂乱无章，而要精耕细作，让核心价值观成为土壤，让精彩创意成为种子，让流量成为肥料，从而出品更多优秀的作品、圈粉更多的人。

　　（作者系中国动漫集团研究院执行院长）