■ 林立荣 陆东亮

　　习近平总书记强调，要探索文化和科技融合的有效机制，用互联网思维和信息技术改进文化创作生产流程，推动“硬件”和“软件”全面升级，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。非物质文化遗产是人类文明绵延传承的活态展示，也是文化多样性的鲜活样本。数字时代的浪潮已至，通过数字化手段，破解非遗传承难题，是推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的重要路径。

　　数字技术赋能非遗活态传承的实践探索

　　近年来，浙江充分利用数字经济先发优势，积极探索非遗资源的数字化采集、多元化呈现、市场化推广等，构建出特色鲜明的非遗活态传承新范式。

　　数字化资源采集，筑牢非遗活态传承“数字基因库”。浙江锚定高水平文化强省建设目标，率先打造以“非遗数据仓”为核心的非遗数字化新基建，构建起省级统筹、市县联动的数字化采集体系，显著提升了非遗资源的活化利用效率与传承发展效能。

　　数字化传播普及，构建非遗活态传承“全民参与网”。浙江充分发挥数字传播优势，打造“线上+线下”融合的传播矩阵，让非遗文化触手可及。拓展传播矩阵，打造“省级统筹+市县联动+全域覆盖”传播矩阵，线上覆盖网站、微信、抖音、小程序、APP等多种社交媒体和数字孪生、AI体验等多元技术手段，“浙江非遗Go”小程序、“数智通”平台等官方传播平台成为数字化传播的重要载体。优化传播模式，积极构建多层次、跨媒介的数字化传播体系。例如，通过短视频平台打造“非遗在杭正青春”等新媒体内容矩阵，以潮流视角重塑非遗表达，扩大其在年轻群体中的影响力；同时依托区块链技术推出王星记扇子、西湖绸伞等数字藏品，推动非遗资源向文化资产转化，创新商业传播路径。线下融合数字博物馆、元宇宙街区等沉浸式体验场景，并积极探索生成式人工智能在非遗数字化内容生产、多形态传播与场景重构中的应用，逐步形成“技术赋能、平台联动、全民参与”的立体化传播生态，推动非遗从静态保护走向活态传承与社会共创。

　　数字化创新转化，激活非遗产业发展“市场新活力”。浙江非遗产业发展以数字化驱动全链条创新，形成“保护—转化—传播—产业”闭环，让非遗从“文化遗产”转变为“富民产业”。政府层面注重顶层设计，构建支持非遗发展的数字化改革政策体系。市场层面主攻产品与渠道，紧扣现代生活场景，改良传统产品，开发一系列轻量、平价新品，绑定国民品牌、文化IP，通过私域运营、AI内容生成、全渠道联动等方式，实现非遗产品的精准触达与场景化消费。例如，通过“非遗茶空间”建设，将“非遗传承所+茶空间”深度整合，将非遗技艺与茶饮、旅游景区结合，形成具有地域特色的文旅消费场景。在产品推广上，构建“政府引导+市场驱动”的数字营销生态，通过直播电商等进行全渠道推广。数字化不仅拓展了非遗的商业价值，更重塑其产业生态从单一手工制作延伸至文创、旅游、数字资产等多维业态，推动非遗从“文化记忆”转化为可持续的市场活力。

　　进一步优化非遗活态传承路径

　　立足当前发展基础，下一步，浙江需持续放大非遗资源、数字经济、跨境贸易等优势，紧紧抓住数字化浪潮，进一步优化非遗活态传承路径。深化“文化+科技+产业”融合，全面重塑非遗数字化保护、传播、转化、产业协同效能，打造更多有影响力、有辨识度的非遗标志性成果，让非遗深度融入现代生活、服务经济社会发展。

　　一是优化数字服务平台。以标准化建设引领平台迭代，规范省级非遗名录动态管理体系。充分结合自身馆藏特色和地域特质开发定制化数字服务产品，打造更多沉浸式体验项目。推动非遗与旅游、商贸等领域数据互联互通，构建全域非遗数字孪生系统。

　　二是创新传播营销矩阵。立足数字传播特性，构建“全域覆盖、全民共创”的非遗数智传播生态。充分激活社交媒体效能，培育非遗传承人“数字IP”。深化“非遗+视听经济”融合创新，推动非遗元素与文创、影视、动漫等深度绑定，形成具有浙江特色的非遗视听IP集群。开发差异化数字产品，满足不同人群的数字体验需求。

　　三是构建数字产业生态。搭建省级非遗创意设计数字平台，开放共享非遗数字资源库，为“非遗+时尚”“非遗+国潮”提供精准支持。大力推进“数字非遗工坊”体系建设，推动传统工艺与现代智能制造相融合，培育数字化非遗工坊示范点。运用区块链技术建立非遗产品溯源体系，打造高端非遗数字品牌。深化“非遗+文旅”数字化融合，开发数字非遗旅游线路，建设智慧非遗体验点，形成线上线下联动的产业新生态。

　　四是搭建国际数字交流体系。构建面向全球的非遗数字交流平台，开发多语种智能导览系统，推动非遗项目的数字化出海。常态化开展跨国数字策展、云端工作坊等合作项目。强化“非遗外交”数字品牌，在重大外事活动中嵌入数字化非遗展示模块，通过VR体验、虚拟传承人互动等形式，向全球嘉宾展示浙江非遗魅力。建立非遗外译人才数字资源库，运用AI翻译技术突破语言壁垒。创新“数字非遗大使”培养机制，通过虚拟数字人技术培育国际传播新载体，助力浙江非遗在全球数字文明对话中发挥引领作用。

　　（作者单位：浙江传媒学院）