从秦山草坪经济的蓬勃发展到“四湖连珠”精品线路的成熟完善；从十七房单一古建筑群到兼具历史韵味与现代消费活力的沉浸式文旅街区；从招宝山传统历史观光游到融入海丝文化“看海怀古”的景观带；从镇海渡长期闲置到焕新为文旅打卡地。“十四五”期间，宁波镇海旅游实现了从“看景”到“入景”的深度转型。

　　在“十四五”与“十五五”交接的关键时点，镇海准确把握“从风景地到体验场”的转型趋势，提出推动文旅深度融合与消费扩容部署，“让游客从一般层面的‘观光客’转化为身心俱爽的‘逍遥客’”，开启以发展体验经济为核心的新篇章。

　　■ 徐子胭 黄卓铖

　　文旅融合

　　以文化内容与活动赋能

　　激发内生动力

　　12月12日，蛟川体育文化公园人潮涌动，镇海区首届“镇想秀”零门槛才艺争霸赛热力开启。这场打破传统边界的“才艺竞演+场景化市集”活动，吸引了众多草根达人登台献艺，街舞、弓箭、越剧等表演赢得阵阵掌声。活动不仅搭建了没有围墙的舞台，更通过“艺‘企’乐融融”沉浸式市集，将文化流量转化为商业增量，实现社会效益与经济效益双赢。

　　“今天我是陪孙女过来表演的，让小朋友有个锻炼的机会，没想到还有市集，买了一个锅非常划算！希望以后这种活动多办办。”蒋阿姨笑着说。

　　群众文艺创作同样结出硕果。在“大地情深”全国优秀群众文艺作品展演暨第二十届群星奖颁奖活动中，由镇海区选送的群舞《弦歌晚乐》成功问鼎群众文艺领域的政府最高奖“群星奖”。作品以“老有所乐、老有所为”为主题，通过老人们抚琴、歌唱、畅谈、起舞的生动画面，以诙谐深情的舞蹈语汇展现镇海老年人对生活的热爱，成为浙江群众文艺高质量发展的鲜活注脚。

　　非遗的创造性转化亦成为镇海乡村振兴和文化“出海”的亮眼名片。镇海区创新“手艺人集聚化改革”，通过资源整合、人才评价与市场联动，打造7大手艺部落，已集聚225项手艺，带动从业者人均年增收6万元，近三年非遗产品销售超22.3亿元，实现文化传承与产业振兴双赢。11月3日，“古韵新裁·织造镇海”——“OneDayProject”非遗时尚创意作品发布会在郑氏十七房景区绚丽开场。67套以锦缎、剪纸、金缮三大非遗元素为灵感、由480名中外师生协同设计的服装惊艳亮相。传统纹样与现代剪裁碰撞、剪纸镂空与面料创新拼接，让古老非遗化身年轻人追逐的“新国潮”。活动后，一套髹漆金缮礼服在郑氏十七房非遗馆永久陈列，成为非遗与时尚创新结合的永恒见证。

　　“这场时尚实验，是镇海非遗‘出海’的一个缩影。我们期望通过创意设计、跨界融合等方式，为镇海非遗‘出海’提供新视角和思路，助力其在更大舞台上绽放更耀眼的光芒。”镇海区文化和广电旅游体育局相关负责人表示，“2025年，镇海还推出了‘最镇海 等你来’文旅品牌，通过‘潮玩、潮趣、潮野、潮营’四季主题，整合非遗、美食、市集等活动，展现镇海山河海湖资源与商帮文化，成功吸引游客并带动消费增长。”

　　业态焕新提升

　　以场景营造与项目驱动

　　优化消费体验

　　“宁波的风记得那个遗憾的、失意的赛车手，记得秉性沉笃的少年从赛道上飞驰而过。”4月，演员胡先煦的工作室在社交平台发布了一组在镇海渡拍摄的写真。随后，演员高圆圆也晒出这里的初冬晚霞美照。许多游客专程前来，在明星同款机位“随手一拍就是大片”。

　　轻质化的茶饮、轻食、文创市集……全新开放的镇海渡与周边文化设施联动，共同构成一个功能互补的文化消费圈，实现了从交通枢纽到情感消费目的地的华丽蜕变，并通过积极举办“趣玩、趣宿、趣味、趣集、趣展、趣演”等系列活动，打造“浙有意思镇好玩”体验，成为宁波秋冬文旅的“主舞台”。

　　2025年落成的镇海音乐广场则代表了高能级文化设施的引领作用，其落成后的首场大型音乐会便在年轻群体中引发追捧，成为“刷屏新闻”。这座总建筑面积约3.38万平方米的文化综合体，不仅填补了区域大型专业演艺场馆的空白，更成为市民文化生活的全新载体。

　　雄心不止于此，2025年，总投资约15.6亿元、规划总建筑面积超10万平方米的镇海区综合体育中心正式开工，标志着镇海区域高能级文化设施建设实现能级再跃升。该项目拟建成浙东地区规模最大的室内滑雪场，旨在以“冰雪+”业态筑巢引凤，为城市打造一张集专业赛事、大众健身、时尚消费于一体的全新名片，树立文体旅融合发展新标杆。

　　镇海的城市更新不仅在重大项目，也在景区景观提升中。郑氏十七房景区通过引进非遗大漆艺术馆、共建中式婚庆基地、推出“海商风云录”沉浸式剧本游等，实现明清街业态全面焕新。宁波植物园打造“广寒夜市”，灯笼霓虹与古风NPC互动营造出梦幻夜游场景，成为夜间经济新亮点。

　　与此同时，镇海乡村旅游稳步发展，从单一观光向多元融合转型。以“四时好风光”为主线，镇海精心打造“潮声伴花路·雄镇寻春芳”春季线和“山海银铃·乐活镇海”秋季线，将田园、村落、河湖串珠成链。其中，九龙湖“鹿野仙踪”成为爆款打卡地，引进的120头梅花鹿与游客亲密互动，开业首日便吸引超5000人次。一位带着孩子的母亲欣喜地说：“没想到在家门口就能邂逅这么多可爱的小鹿，孩子们都舍不得走了！”

　　此外，镇海重点规划的“沿山大河水上游线”稳步推进，未来游客可乘舟漫游澥浦大河，从十七房的文化底蕴划向九龙湖的自然怀抱，体验“河海交汇”的独特韵味。

　　大视听赋能

　　以影视IP与数字传播

　　扩大城市影响力

　　“在哪里？我也要来打卡！”“男神居然在我家楼下拍戏！”12月14日，招宝山街道马贺弄因电视剧《赢风》的拍摄而热闹非凡。演员黄景瑜、梁洁等人的现身，让这个寻常巷陌瞬间成为粉丝追捧的打卡地。

　　2025年，《赢风》《奉陪到底》《飞驰人生3》等超过50部影视作品在镇海取景。重大革命题材剧《沉默的荣耀》在镇海的转化，更是超越了“打卡”层面，让观众对这位英雄儿女的故乡镇海有了深沉向往。朱枫故居、海防纪念馆等红色场馆日均参观量数倍增长。

　　在长效运营方面，借助热播剧《滤镜》，郑氏十七房景区迅速将实景地改造为常设打卡点和沉浸式剧本游基地，让游客从观光者变为故事参与者。结合“哪吒故事发生地陈塘关原型在镇海”的文化考证，镇海举办“招宝漫次元国潮嘉年华”，设计沉浸式剧情体验线路，带动招宝山游客量同比增长超50%。

　　主动策划的定制化传播同样成效显著。镇海联合浙报文娱推出《食遇江南》《最忆江南烟火色·四时镇海》等综艺节目，邀请TVB演员林正峰等以当下大热的Vlog形式打卡招宝山、九龙湖等地，多角度推广城市形象；围绕《小巷人家》《有间客栈》等剧集，精心策划了诸如“江南寻味之旅”“九龙湖秘境探游”等主题旅游线路，这些线路不仅引导游客追寻剧中的美食与风景，更将体验延伸至特色民宿、非遗手作等消费环节。

　　例如，《有间客栈》带火了九龙湖镇横溪村的“创二代”民宿体验套餐，成为网红爆款，显著拉动了当地餐饮住宿业的增长。这体现了从“观看”到“体验”，再到“消费”的产业链延伸逻辑。

　　文旅的价值，在于直抵内心。可感知的，是融入日常的文化温度；可参与的，是成为故事主角的沉浸体验；可带走的，是植根于心的文化印记。镇海文旅的探索证明，真正的文旅升级核心是对人的需求的深层回应。“十五五”新征程即将开启，镇海将继续深化这条以人为本的路径，让更多人在此找到身心与自然、历史、未来和谐共鸣的旅行意义。

　　图片除署名外由镇海区文化和广电旅游体育局提供