■ 本报评论员 高路

　　这几天，千岛湖公益直播大舞台在线上线下同时展开。千万粉丝主播、歌手唐薇开通直播，与观众亲密互动，现场气氛热烈。集市火热开张，小贩们忙着招待顾客，为淳安平添了几分烟火气。

　　从形式上看，这是“直播+文旅”模式的一个延伸品种。“直播+文旅”这几年发展迅速，比如“与辉同行”的全国行，就成功地将文化与电商进行了融合。一些旅游达人将文化历史与景点融合的直播也颇引人关注。千岛湖公益大舞台则更进一步，将一场小型演艺会搬到了直播现场。

　　从效果上看，千岛湖公益直播大舞台第一天直播就吸引了480万线上观众，是淳安人口的十几倍，可见引流能力之强。大流量孕育了巨大的市场潜力。“直播+文旅”通过与电商、体育、时尚、综艺、音乐、电影等领域的深度融合，已经成为旅游业发展的新动能。而“内容+场景”沉浸式直播则将场景延伸到茶园、古村落、非遗工坊，观众通过镜头直接参与到现场体验中，更容易提升下单转化率。

　　但这一形式要在地方文旅生态的构建中担当填补夜游空白的角色，后续还有更细致的工作要做。达人直播只是吸引流量的第一步，当地还需要构建丰富多彩的旅游、消费生态，让流量有出口、有去处。

　　此外，达人主播的加入在带来流量的同时，不可避免地在文旅项目上打上了个人烙印。唐薇大舞台是个流动舞台，演出点遍布全国，千岛湖只是其中的一个点。唐薇走了以后怎么办？谁来接班？如何将流量转化为“留量”？离不开常态化的运作机制的支撑。

　　“卷流量”更要“卷内容”。演出要走出一条与本地文化、自然禀赋相融合的新路，以体现地方特色。游客不只图看个热闹，还希望能看出点门道。这门道就藏于当地文化、风俗习惯、自然风光之中。这就需要文旅部门与主播一起合作，结合当地文化风俗，编排更具特色的节目。

　　归根结底，引入直播聚的是城市烟火气。这几年，一些城市打破传统旅游格局，异军突起，靠的正是在凝聚烟火气上的破局，比如淄博借烧烤、天水借麻辣烫走红等。哈尔滨的冰雪大世界，因“南方小土豆”爆梗的出现火爆全网。不同地域文化的碰撞所激起的火花让城市形象找到了新亮点。从这一角度看，明星的引入固然是捷径，但草根的力量往往具备独辟蹊径、开创新天地的能力，立足长远，培养深谙本地文化的本土主播，不可或缺。