金秋时节，杭州这座“赛会之城”频频迎来“高光”时刻：第三届全球数贸会、2024年AIPPI世界知识产权大会、第十八届杭州文博会……一场场主题展会应接不暇，吸引全球投资者的目光。

　　仅第三届全球数贸会，便吸引123个国家和地区的1546家企业参展，20多万名观众参会逛展，实现113个总额1650.8亿元项目成功签约。

　　数贸会硕果累累的背后，折射出杭州对于数字时代会展经济的新思考，正如国际会展与项目协会（IAEE）主席玛莎·弗拉纳甘所言，“这是一个前所未有的会展新时代，它将通过技术的力量，改变整个行业的运作方式。”

　　近日，第三届全球数贸会通过国际展览业协会（UFI）认证，成为国内首个获得此项认证的国家一类展会。站在新起点，钱塘江畔，正激荡起“赛会之城”的澎湃活力。

　　思维重塑

　　加快培育会展新质生产力

　　弄潮儿，是杭州改革最鲜明的标识，杭州一直是吃“改革饭”长大的。

　　经历亚运盛会，杭州GDP站上“两万亿”，实现从特大城市到超大城市的大跨越，城市的国际影响力和综合竞争力也得到快速提升。迈入发展新阶段，杭州如何继续“向上生长”？答案是通过改革来破题，打造赛会之城便是杭州解题的产物。

　　在这个背景下，今年3月，杭州市会展集团应运而生。“敢闯敢试，敢为天下先，城市如此，企业依然。”杭州市会展集团相关负责人说。

　　会展业，是经济的晴雨表。跨越历史长河，展会经历数百年洗礼，它的与时俱进，伴随着全球化和工业化的脚步，当数字化浪潮席卷全球，会展迎来前所未有的变革。

　　以人工智能为代表的新兴信息技术，对设施、管理、服务等展会环节带来深刻影响。以展览对象为例，和过去相比，数字贸易企业提供的“产品”并非实物，更多是程序、数字、场景等，在展会构建的独特时空里，这些“产品”如何更快抵达观展者的内心，考验着运营方的策展能力。

　　从这个维度上来说，杭州打造赛会之城，不仅关系技术的应用，更需要一种思维的重塑。从杭州市会展集团成立的那一刻起，就肩负着激发内在创新动力的使命，加快从传统会展向数字会展转型，培育会展经济的新质生产力。

　　当前，中国会展业已步入布局优化、质量提升的新阶段。“我们将乘势而上，从优化顶层设计出发，积极构建特色赛事会展体系，更好地服务于杭州的经济发展，持续提升杭州在全球体育城市和会议目的地的影响力。”杭州市会展集团相关负责人说。

　　借“数”转型

　　“赛会之城”有了全新注脚

　　于杭州这座“数字之城”而言，思维重塑的结果是：利用数字化技术提升展会效果和价值。作为第三届全球数贸会的运营商，杭州市会展集团构建了“一体运营、数实融合”的会展运营新模式——

　　看一体运营，依托自主数据底座，打造“数贸在线”小程序，集成展览组织、客商邀约、会议执行、活动推广、接待保障、综合服务等功能。

　　数据显示，第三届全球数贸会共有2995家展商、2300多个展品参与展示，平台还向观众推荐展商156万次，并与亚马逊全球开店、阿里巴巴国际站等平台合作，推出“全球跨境开店服务”。

　　看数实融合，按照展前、展中和展后的全流程，对照杭州主导产业结构，联动全球150多个数字化或相关产业领域的知名展会，开展针对性的组展交流合作，打造互利共赢的会展机制。

　　在第三届全球数贸会举办前，杭州市会展集团和柯莱睿会展集团联合主办印度尼西亚数字化转型博览会，这是中国数字技术首个海外自办展，吸引10多个国家的100多家优秀企业参展。

　　“一体运营、数实融合”的思路，被厚植到会展的全流程中。在组展招商环节，8位“馆长”统筹负责各馆的展览策划、展商组织、客商邀约等，呈现“一馆一风景”。

　　“拿展台设计来说，我们多次修改方案，聚焦投资与金融、生物科技与制药等领域，最终得到波士顿等城市的点赞。”综合展示展区馆长孙乐说。

　　杭州的会展人才亦在国家级盛会中得到历练。数据显示，第三届全球数贸会的运营队伍中，组长和馆长有一半以上为90后或95后。

　　重构会展业生态服务体系，加速释放会展经济“乘数效应”，杭州扬帆风正劲。

　　创新牵引

　　会展成为杭州跃升重要支点

　　近年来，随着国内经济运行回升向好，我国展览场次与展览面积均居世界之首，但与会展强国相比，在专业化、品牌化等方面依然存在差距。面对新一轮科技革命到来，北京、上海等城市的会展影响力持续扩大，杭州如何实现自我突破与超越？

　　深化体制改革，成为推动会展创新发展的根本动力。据了解，杭州将抓住国企改革机遇，支持杭州市会展集团加强与IAEE、UFI等国际组织及法国智奥会展、斯图加特展览集团等全球TOP20会展主办方合作，在引育国际知名品牌展会的同时，加快体制机制创新；其中，杭州将于2025年引入德国斯图加特国际物流展览会（LOGIMAT）。

　　坚持数字化变革，杭州加快推动会展业成为现代服务业的战略先导产业。利用数据底座的优势，杭州将围绕五大产业生态圈，助力会展产业“走出去、引进来”，比如，将与上合组织合作推进中亚绿色能源产业链博览会，推动企业全球化运营水平。

　　以创新焕发会展新活力，杭州勇当“先行者中的先行者”。近日，杭州市会展集团还与国际会展巨头和知名高校成立“全球数字会展创新中心”，推动数字会展理论研究、实践创新及高端人才培养，助力会展成为汇聚高端要素、服务对外开放、促进新质生产力发展的高能级平台。

　　一个更大的城市雄心正在绘就，杭州正在加快会展业与体育赛事、文化演出、旅游观光、商务活动等领域的深度融合，发挥出“演赛展商旅”的最大效能，为打造中国式现代化城市发展提供更加强有力的支撑。

　　（图片由杭州市会展集团提供）