最近，位于嘉兴桐乡市河山镇八泉村的乡伴·星场桑野岛非常火爆，许多家长带着小孩前来度假。热火的景象，让负责人朱海涛颇为兴奋，“这些游客多来自周边城市，客源相对稳定，保持住这个势头，今夏我们的业绩有望比去年同期增长六七倍。”

　　从桑野岛起步，河山镇文旅产业发展打开了全新空间。河山镇距离杭州较近，为放大区位优势，河山镇注重在旅游业态上打差异牌，融入地方文化特色，政府层面还做精做深文化特色活动，为旅游景点、民宿等赋能，两者互为补充、发展，带动乡村农文旅向更广阔处融合。

　　做好乘法

　　“乐活”营地和乡土文化碰撞爆火

　　“不计划、不赶趟、不打卡”，反向旅游成为新风尚。遇到炎热的夏季，大家都倾向于带孩子到清凉的地方避暑。

　　四面环水的乡伴·星场桑野岛，成了许多游客的心头好。夏日的八泉村，几亩荷花迎风绽放，边上便是占地220亩的乡伴·星场桑野岛，环境甚是优美。

　　穿过一座木桥，岛上有房车帐篷露营区、越野区、烧烤野炊区，还配有餐厅、足球场、小火车等，属于一个综合型的户外旅游露营度假区。上海游客张莉说：“这里很安静，白天研学，傍晚开始玩水上项目，每天安排得都很充实，所以又带着朋友一块来了。”

　　小岛和小村相生相融。“岛上最大的乐趣就在于将‘野火饭’‘蚕花节’等江南本土元素融入进来，让露营地和乡土文化撞了个满怀，擦出不一样的火花。”河山镇相关负责人介绍，做乡村旅游产品，关键还是要讲好故事，充实文化元素，这样才会有持久生命力。比如，桑野岛将本地蚕桑文化与户外野趣有机结合，可为游客提供“多元化+多场景”的新型郊野生活体验，满足大家对乡村、自然的向往。

　　在桑野岛每天上午安排的研学课堂上，会安排桐乡非遗传人教授关于蚕花扇的制作技艺。如果还不过瘾，家长可以带着孩子到小岛附近的八泉村蚕俗体验馆参观，在这里，来自河山镇文体站的工作人员史娟仙会现场讲解和教授非遗蚕桑丝织技艺，孩子也可以现场体验。

　　“乐活”的房车营地，遇上江南文化，会碰撞出怎样的火花？答案是爆火。自去年3月25日开业以来，这里便持续不断击中当代年轻人的需求。今年的“五一”假期，单日营业额最高达到了12万元。

　　一花独放不是春。在距离八泉村桑野岛仅1公里的东浜头理想村，建有许多高标准民宿，今年选择与桑野岛联动，遇到旅游旺季，恰好可以填补桑野岛客房容量不足的问题。这样一来，前来游玩的客人可以在东浜头理想村入住民宿，也可以选择去桑野岛露营，体验各类户外游乐项目，真正让游客沉浸式享受乡村游的乐趣。

　　深挖本土文化资源

　　助推农文旅深度融合

　　眼下暑期“春泥计划”在各地如火如荼实施，河山镇创新启动了“多彩德育，‘河’你童行”未成年人思想道德建设品牌，以蚕桑丝织文化为底色，以新时代文明实践所和“九村一社”的新时代文明实践站为骨架，串联起文化礼堂、伯鸿乡村书屋等多个文化阵地，并在这个暑期安排了120余节课程，让更多人了解河山乡村文化魅力。

　　在八泉村文化礼堂，该村和浙江传媒学院策划的传统文化体验系列课程深受孩子喜爱。非遗漆扇制作最受欢迎，老师将白扇缓缓放入漆桶，旋转入水、左右轻摆，一个独一无二的漆扇便呈现在大家眼前。学生挑选各自喜欢的色彩，跟着老师的节奏，通过旋转摆动的方式将扇子浸入水中，让漆随着水流附着在团扇表面，形成独特的图案。此外，在高校师生、乡贤、文体能人的助力下，河山镇还举办了石栏桥麦秆画培训、五泾书画培训等教育实践活动，让夏日的乡村充满无限生机。

　　“传承优秀传统文化要从孩子抓起。”河山镇相关负责人介绍，要打响本地文旅品牌，首先是要让更多的本地居民了解蚕桑文化，尤其是从孩子入手，让他们今后多为家乡代言。

　　据悉，河山镇一直注重非物质文化遗产的系统性保护，其中中国蚕桑丝织技艺（桐乡蚕桑习俗）成功入选联合国人类非物质文化遗产代表名录，含山轧蚕花项目成功入选国家级非物质文化遗产名录，桐乡蚕歌项目成功入选省级非物质文化遗产名录，麦秆画、臼打年糕、摇快船、清明轧蚕花等项目成功入选嘉兴市级非物质文化遗产名录。目前，河山镇拥有联合国人类非物质文化遗产1项，国家级非物质文化遗产1项，浙江省级2项，嘉兴市级12项。

　　品牌活动加持，小镇持续吸睛。桐乡历来就有“清明大如年”的俗语，每年春天，河山镇都会举办一场盛大的“清明轧蚕花”民俗会，为争相目睹“蚕花仙子”的风采，上万市民、游客从四面八方赶来。在今年的活动中，还吸引了6名来自浙江大学、浙江传媒学院的国外留学生前来。这场活动之后，乡伴画圣浜理想村、东浜里传统村落、星场桑野岛等特色旅游项目的订单量快速上升，引流效果明显。

　　走在河山乡村，除了欣赏蚕花胜境河山路美丽乡村精品线沿途的景致，若有兴趣，推开一扇门，便可落座对弈、跟着摄影师学摄影技巧、到健身房疏松筋骨……各种文旅体验会给旅游带来别样的感受。当然，如果恰逢镇里举办新春文化艺术节、蚕花节、乡村马拉松赛等“三大品牌”活动，那就更加不虚此行了。

　　“正月闹、清明游、金秋奔”，河山农文旅融合的底色越来越亮。