习近平总书记强调，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。理论宣传是党的宣传思想工作的重要组成部分，担负着宣传党的创新理论、巩固发展社会主流思想和满足人民理论需求的重要任务。在当今数字化、信息化的时代背景下，网络理论宣传已成为传播党的理论创新成果、弘扬主流价值观的重要阵地，其时代特色主要表现在内容来源的多元化、理论产品的多样性和理论传播的数字化三个方面。

　　内容来源的多元化。网络理论宣传的内容来源具有多元性，改变了传统理论宣传内容来源单一的特色，进入网络阵地的所有人员都可以参与内容的制作。一是官方来源，主要提供马克思主义基本理论、党中央的大政方针和党的理论创新成果等，及时回答干部群众的思想理论困惑问题，旗帜鲜明地批驳错误观点和错误思潮，有效开展辨析引导，帮助干部群众划清是非界限、廓清思想迷雾，自觉抵制错误思想的侵蚀。二是个人来源，在网络阵地上每个网民既是内容的消费者，又是内容的提供者与创造者，对于重大的理论问题和社会热点问题，网民能够通过微信、微博、短视频、连麦等方式很方便地发表看法，从而影响公众的观点，这部分内容需要官方渠道做好引导。三是社会机构来源，大型商业门户网站、民间组织、商业文化公司等按照市场经济的规律生产和发布各式各样的内容，这部分内容具有娱乐化和商业化的趋势，追求利益的最大化，要规范和治理这部分内容，发挥其服务群众的积极作用，对其消极的内容要及时清除。

　　理论产品的多样性。网络理论宣传的内容表现形式多样，改变了过去传统理论宣传提供相对固定内容的格局。党报党刊以提供文字类理论文章为主、广播电视以提供视听类理论节目为主、图书和电子出版物以提供深度的理论著作为主，网络理论宣传可以将文字、图片、音频、视频、图表、表格等融合在一起，推出更多有思想、有温度、有品质的通俗理论产品，针对不同网民的学习需求开发不同的理论产品，点对点推送到受众手中，实现精准传播、有效覆盖，把党的创新理论讲到人们的心坎上。比如，宣讲家网将视频报告策划制作成课件、文稿、图解等多种不同的形式，融音频、视频、文字、图片、图表等为一体，实现分众化和精准化的传播。网络理论宣传可以便捷地改变理论产品的呈现形式，打造爆款理论产品，扩大网络阵地的影响力、吸引力和感染力。

　　理论传播的数字化。网络理论宣传是数字时代的产物，具有明显的数字化特征。一是载体的数字化，网络空间是一个虚拟的领域，是人类创造的一个虚拟世界，在数字技术的推动下，这一理论宣传的载体会不断地扩大。二是信息的数字化，网络理论宣传最便捷的就是内容的数字化，在这一阵地上，不管什么形式的信息内容都以数字化的方式呈现，传播速度更快、更精准、更便捷，能够满足个性化的需求，提供定制化的服务。三是参与人员的数字化，网络阵地上的所有人员都以虚拟的身份进行交流，打破传统理论宣传阵地参与人员受地域、身份、学历等方面的限制，突破了现实世界的种种隔阂，实现了交流和对话的平等。

　　综上所述，网络理论宣传工作呈现出多元化、多样性、数字化等方面的特点，这些特点使得网络理论宣传能够更好地适应时代发展的需求，推动党的理论创新成果和主流价值观在全社会广泛传播和深入人心。

　　【作者单位：北京科技大学马克思主义学院】