杨明朗

　　台州市黄岩区宁溪镇千年宋渠直街，一场“微醺宁溪·千年调观龙舞”灯会市集火热异常。“虽然去年人也很多，但远没有今年震撼，一天能有近千元的收入。”从隔壁镇赶来摆摊的周芬玲喜上眉梢。人气旺盛的精品乡村市集，逐渐成为黄岩西部山区的一道靓丽风景。

　　近年来，黄岩区以党建引领为抓手，强化市集基础配套建设、整合村庄市集资源、打造多业态融合的特色市集，将传统市集的功能与现代生活理念相融合，以在地文化为引领，以乡土温情为触点，以富民发展为根本，让乡村聚拢“人气”，助力黄岩西部共富和乡村振兴。

　　在宁溪镇，立足于自身历史悠久的古街文化和宁溪传统糟烧等浙江省非遗项目，以当地传统节日为切入点，逐步激发集镇夜游经济活力。依托橘光党建联建，宁溪镇采取“乡镇统筹、党员示范、村民参与”多方联动机制，与企业、农村党组织抱团共进，鼓励党员充分挖掘古镇特色资源，并吸纳村内剩余劳动力、低收入农户，建设有特色、可持续的共富共同体。很快，集聚酒馆、茶馆、文创等20多家快闪店和110多家传统小吃、手作摊位的乡村市集变形亮相，产出的番薯肚肚、麦鼓头等地方特产成了“抢手货”，集合本地“共富工坊”产品的共富大礼包日销售额近万元。

　　“舞龙舞狮、作铜锣等非遗专场演出，搭配我们的宁溪特产，灯会通过‘非遗演出+市集’的方式，展示出本地留存的非遗文化和传统风俗，为市集的品牌效应带来了强有力的提升。”宁溪镇组织委员沈霖介绍说。据悉，短短5天的灯会，共吸引游客96万余人，巅峰日流量25万人次，实现旅游收入4000余万元。

　　与宁溪镇毗邻的屿头乡，则抓住出圈时机，让热度变成带动发展的持续动力，实现流量向“留量”的转化。乡村市集的求变历程于“国风”与“新潮”的碰撞中展开。

　　得益于2023年央视跨年晚会中布袋山村的出圈，屿头乡成了许多游客心中的网红打卡地。该乡趁热打铁，融合传统艺术与新锐潮流品牌，推出“布袋坑过大年”“柔川元夜”等一系列市集活动，同时为进一步帮助村民增收，对布袋坑老村部进行翻新改造“变身”为乡村多功能会客厅、打造体验式馒头工坊、建设特色农产品展示长廊，帮助闲置劳动力就业50余人，强化党建引领市集经济发展，助力乡村共富。

　　“我们的市集活动中既有年画拓印、古风投壶等非遗体验，也有本地馒头、米酒等共富工坊农产品摊位，不仅体验感更浓，村民们也能借着市集活动的‘跷跷板’增收，每次一有市集，村里报名的农户就有三四十个。”布袋山村党总支书记戴荣法表示。今年以来，屿头乡共举办了4次市集活动，共计客流量60万人次，旅游、农产品收入达5500万元。高涨的人气也直接推动当地民宿餐饮产业的火热，春节、“五一”期间客房入住率超99.5%。

　　“品牌与业态是乡村市集圈住人气的关键。品牌是市集活动的专属记忆标签，而持续更新的业态才能让市集有源源不断的‘活水’，这样的乡村市集才能成为乡村振兴的新‘引擎’。”屿头乡党委书记李啸鹏认为。

　　没有大张旗鼓搞开发，屿头乡巧借本地与同济大学十年校地合作的契机，久久为功，以市集活动为载体，因地制宜举办文旅活动，同时创建“风物柔川”区域公共品牌，对农产品进行资源整合、统一管理。为了激活乡村业态，屿头乡推出优惠政策，在房租优惠、金融帮扶、资源共享等方面做出保障。一年不到的时间，望川书房、蓝莲花开背包客等6家新兴业态，文益社、瞾咖、山中来信等12家合作伙伴入驻屿头乡。