当前，西方企图建立“单一普世文明”的文明观，这是在排斥人类文明的多样性和合理性，是不利于世界文明发展进步的。文明交流互鉴不能搞唯我独尊的单一文明霸权，傲慢和偏见是文明交流互鉴的最大障碍。

　　国内媒体在进行国际传播时，要体现对“西方中心主义”和“西方文明霸权”观的批判。西方殖民者用枪炮和瘟疫消灭原住民，再以奴隶制来推进全球贸易，获取资本原始积累的第一桶金。西方这种所谓的“现代化”进程是充满罪恶的。

　　媒体的本质是思想价值的深度呈现。在面对西方文化时，媒体要以批判的眼光面对，要让优秀的中国思想和精神内涵助力国际传播，树立中国发展经济的义利观。

　　举例来说，浙商精神就是一座宝贵富矿，这其中的宝贵财富值得媒体挖掘，也值得媒体对外传播。传统的浙商精神是“义利兼顾、以义制利”，它发轫于源远流长的中华文明之中，是我们与生俱来的东西，这与西方的利己主义、利益至上的观念是完全相悖的。西方文明在宣传中国商人时，往往只会关注他们的财富以及他们获取财富的方式，却忽视背后的优秀精神。作为媒体，要讲好浙商的故事，要讲好中国商人的故事，就必须挖掘其背后与西方企业家完全不一样的故事、精神和文化内涵。

　　【作者为北京外国语大学国际新闻与传播学院博士生导师】