市场数据统计门户（statista）的数据显示，截至2021年1月，全球社交媒体用户已超过42亿，占全球人口的三分之一。社交媒体平台正在走向“基础设施化”，极大影响了传播的权力结构。社交平台拥有四个主要特征，近用性、连接性、商业性和网络效应。它作为一种全新的传媒形态登上历史舞台，以海量用户为基础形成中介枢纽。

　　目前，单一的文化叙事已经无力承载多元化的认同需要。依托互联网公共空间提供的资讯、社交、娱乐、消费等场景进行创作和分享，成为青年群体实现自我价值、社群认可和社交获取的重要方式。而短视频融合的视觉化和碎片化信息处理方式，也更契合年轻受众的阅读爱好。

　　进一步做好网络国际传播必须做到以下五点：一是激发不同参与主体参与网络国际传播，强化主流媒体社交账号运营的平台思维；二是支持中国互联网平台的海外业务发展，提升中资企业的网络国际传播能力；三是培育各类网络意见领袖，鼓励青年网民通过海外互联网平台积极参与国际传播；四是探索和优化网络国际传播的框架和话语，突出呈现“发展中国”“复杂中国”；五是突出故事化表达和生活化视角，做好国际受众的网络分层传播。

　　【作者为中山大学粤港澳发展研究院副院长】