杨吟　文/图

　　进入4月，国内各行各业纷纷投入加速复产复工的浪潮中。连日来，国家和地方政府陆续出台了不少促进汽车消费的政策。但由于受国际疫情对于零配件供应链影响、消费力受挫等诸多原因，汽车消费市场整体呈现乍暖还寒的局面。近日，来自沃尔沃终端市场的一组数据显示，4月以来经销商订单环比激增60%，对于整个车市无疑打了一针强心剂。

　　杭州经销商：

　　周末一天客流量突破100人

　　“这几个周末，几乎每天的客流量都达到了100多人次……”浙江元瑞沃尔沃总经理朱冰悬了两个月的心终于放下。他说：“近一个月以来，客流量的激增非常明显，订单也超过了去年的平均量。前期部分压抑下来的购买力，在政府消费政策的刺激下，加上不少客户面临座驾更新换代，人气逐渐开始恢复。高端车相对来说更有机会，而沃尔沃的品牌力、美誉度这些年一直处于上升通道，快速反弹也在情理之中。”

　　据介绍，受到杭州消费者追捧的主要车型有XC60、S90、S60以及XC40等。来看车订车的客户大多是医生、教师、白领、公务员、律师等高学历人群。一个明显的特征是，近期来看车的医护人员明显多了起来。“3月份沃尔沃汽车就针对医护人员推出了特殊的优惠政策，我们也专程主动去邀约对接了2家大医院，但那时候很多医护人员还在湖北战斗，留在杭州的医生也都工作繁忙，整个效果的反馈有一个滞后的过程。”朱冰表示，4月份开始，来自医疗战线的客流量和订单都明显增加，或许由于沃尔沃车型强调安全、环保、健康理念以及契合人体骨骼的座椅特点，与医生的职业偏爱正相吻合。

　　据悉，目前杭州市场的沃尔沃车源供应正常，近期沃尔沃还将针对医生、公安等抗疫战线的工作人员提供持续的优惠方案。而对于在疫情中受挫的购买力，沃尔沃也将推出低利息低首付的金融政策。

　　4月，沃尔沃汽车订单猛增60%

　　沃尔沃杭州经销商的强劲反弹并不是个例。来自沃尔沃汽车的消息，沃尔沃汽车自科学部署复工以来，市场表现已全面恢复，全系主力车型销量环比大幅提升，XC90、S90、XC60、XC40以及去年底上市的全新S60均保持强劲增长态势。其中XC90在中大型高端SUV销量榜单中名列前位，在高端品牌阵营中成绩亮眼，成为后疫情时期备受消费者青睐的车型，其他车型也在各自细分市场中表现不俗。

　　沃尔沃汽车经销商展厅的日均客流量，自4月以来相较去年四季度增长近30%，环比增长近60%，客户订单量同比增长近30%，环比增速近60%，呈现出强劲的增长势头。

　　沃尔沃汽车能够快速恢复常态并赢得先机，与后疫情时期人们的消费观息息相关。经历疫情后的消费者在选购汽车产品时，更加关注安全和健康方面的需求，而作为始终崇尚“安全”“健康”和“环保”的企业，沃尔沃汽车的产品获得了越来越多消费者的认可，成为更具影响力的全球高端汽车品牌。今年初，在世界领先的品牌价值评估公司Brand Finance发布的2020年全球汽车品牌价值排行榜上，沃尔沃就已经名列榜单前十，在高端豪华品牌中排名仅次于奔驰、宝马与奥迪，后疫情时期，沃尔沃汽车的品牌价值更是得到了凸显。

　　占比近五成，

　　数字营销业务增速明显

　　值得一提的是，复市以来沃尔沃汽车的数字营销业务增速明显，订单数占比达近五成。作为最早打造数字化营销平台、尝试线上转型的汽车品牌之一，沃尔沃汽车在疫情期间开展了包括线上VR展厅、视频讲车、线上直播卖车等多种线上营销形式与消费者沟通，充分利用数字化营销手段来降低疫情带来的影响，也为目前良好的市场表现打下了坚实的基础。

　　复市以来的“加速度”发展态势，同样离不开沃尔沃汽车对经销商伙伴持续的支持与关怀。针对后疫情时期经销商的库存融资方面，沃尔沃汽车提供了多项金融政策帮助经销商应对疫情带来的影响。除此之外，沃尔沃汽车还牵头合作银行，特别对中小型经销商提供日常运营资金补充，加大复市的支持力度。

　　接下来沃尔沃汽车将继续以积极的姿态，在高端车市场疫情后时期的“复活战”中争得更优异的成绩，为更多消费者带来安全、健康、环保的独特高端出行体验。