夏天 文/图

　　进入冬月，年味就浓了。辞旧迎新，阖家团聚，走亲访友，欢度新年，这是中国人5000年传承下来的年味文化，也是令人一想起来就心底温暖的民族传统。在这个暖意浓浓的冬日里，一款满载着宫廷风与年味的公益产品诞生了——吉利吉时雨“宫禧福盒”。

　　吉瑞天成，利泽八方

　　俗话说“礼轻情意重”，“串门儿”等春节习俗的背后，其实是一种情感交流与美好祝福的传承。宫禧福盒的意义正在于此。吉利从设计入手，将传统文化与吉祥意蕴深植于公益产品之中，以好器配佳品。

　　宫禧福盒的外盒造型选用中国传统的“八方盒”器型，八角以“如意纹”装饰，盒盖选用“大吉葫芦”图样，寓意“吉瑞天成，八方如意”。盒侧以绘有《岁朝图》的屏风形式呈现，寓意“吉瑞岁朝，利泽八方”。甚至连福果包装都经过精心设计，以武门神图案附于其上，不仅寓意祈福，也代表了吉利对公益的坚守和决心。

　　福盒中内置的八种福果，都来自于吉利“吉时雨”精准扶贫地区。自2016年开展“吉时雨”精准扶贫项目以来，吉利的扶贫范围已覆盖全国10个省20个地区，为超过14000个家庭带去了帮助。本次推出的“宫禧福盒”，不仅带有满满的宫廷年味，更是助力这些扶贫地区的农产品走出大山，为更多人所知。福果之外，宫禧福盒还内置了春联、福字、春条、门神、红包等年货，每一物都充满吉祥如意、多福多寿、吉庆有余的美好寓意。

　　宫禧福盒是吉利将扶贫产品推向市场的又一跨界尝试。无论是产品还是包装，都被吉利赋予了“吉瑞天成，利泽八方”的浓浓年味和美好祝福。用中国传统文化提升产品的精神内核——通过创意营销和跨界合作，让公益的参与度更高。

　　“宫禧”流传，走心公益

　　宫禧福盒并不是吉利的第一次跨界公益。今年上半年，吉利与故宫联名推出的宫禧福茶就广受好评。宫禧福茶的原料来自吉利扶贫地区贵州雷山的高山茶。吉利创新跨界公益产品，以来自故宫的匠心设计，为雷山茶叶品牌赋能，一经上市就成为扶贫产品中的“网红爆款”。

　　宫禧福茶开创了吉利公益跨界创新的全新模式。此后，吉利还联合娃哈哈品牌推出健康茶饮料，联合网易严选推出“东方草木雷山红梅茶”， 联合抖音“山货上头条”推出雷山云雾。通过多种跨界营销，助力雷山茶品牌提升。

　　本次推出的宫禧福盒，是“宫禧”系列扶贫产品的又一力作：将中国传统美学设计融入现代扶贫产品，让公益在播撒爱意的同时，也推广了中国传统文化。

　　自2016年开展“吉时雨”精准扶贫项目以来，吉利已累计投入扶贫资金5.5亿元，责任采购农副产品超7900万元。以消费扶贫的方式，帮助更多特色农产品走出大山。

　　匠心以恒，创新致远

　　在吉利看来，做公益与造汽车同样重要。“一个没有社会责任心的企业，最终总是会被市场无情抛弃，是不可能实现永续经营的。”这是李书福董事长的心里话。

　　多年的公益践行，吉利也逐渐形成了完善的企业社会责任体系。在“让世界感受爱”的公益主张下，吉利公益辐射文化传播、赈灾助困、人文关怀等三个重点领域，通过“吉时雨”精准扶贫项目、韩红爱心百人援助、向上马拉松等多种公益项目，联合各方共同参与，实现真正可持续的公益发展。

　　匠心以恒，是一份态度，无论是用匠心造车还是用匠心守护爱心，吉利始终不忘初心，关注公益，反哺社会。创新致远，是践行方式，只有不断思考不断创新，将公益与社会发展、时代进化相结合，才能让公益越走越远，惠及四方。未来，吉利将继续创新公益模式，紧随社会风潮，扎根民族文化，整合集团资源，不断扩大公益生态圈，用业务深度提升公益广度，以公益之名“让世界感受爱”。