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　　杭州新亚运

　　品牌新机遇

　　三位大咖谈亚运期待

李玲蔚

中国奥委会副主席，国际奥委会委员，

2022年第19届亚运会组委会副秘书长

　　2022年，国际体育赛事将进入“中国周期”——北京冬奥会、杭州亚运会，两大体育盛会把来自世界的目光汇聚中国，也给中国企业在世界崭露头角带来了机遇。相比于奥运会，亚运会的市场开发更有灵活性。尤其是杭州亚运会的市场开发更有自主权，能够让更多的企业找到一席之地。对于企业来说，大型赛事不是一个简单的十几天的比赛，而是一个更长的合作周期，早行动、早参与、早受益，让企业品牌与亚运品牌共同成长。

谢龙

阿里巴巴集团奥运业务经理

　　企业在品牌建设中，建立与消费者之间的情感链接很重要。而优秀的体育赛事，恰恰能够体现人类更多美好的情感。在全球化的浪潮里，我们面临不同地域、不同文化的区隔，而体育能够穿越种族、文化和地域特色，成为全人类共同的情感表达的平台。

　　随着杭州亚运会市场开发计划的正式发布，无论是对于阿里巴巴还是其他企业来说，已经真正进入了亚运“杭州时间”。现在启动的亚运市场开发，给企业参与留出了足够的时间，相信会有更多企业参与，共同将杭州亚运会办成精彩纷呈、令人难忘的体育文化盛会。

蒋青云

复旦大学市场营销学教授、

产业经济学博士

　　体育赞助营销已经成为企业品牌建设和事件营销非常重要的途径之一。

　　杭州亚运会是企业面临的体育营销的一个重要机遇。首先，体育代表了人们美好生活的一个重要方面，也是消费者精神生活的重要部分，体育营销能够让企业品牌与消费者之间构建一种情感关系，让企业品牌真正触达消费者；其次，体育营销是创新营销的集中体现，比如说IP营销、内容营销、互动营销、体验营销等都可以在体育营销里找到重要的窗口；最后，体育营销对于提升品牌的社会价值非常有帮助。企业通过体育营销可以和社会之间保持一种良性的互动关系，更好地诠释品牌精神来实现可持续的发展。