7月16日凌晨，当法国队和克罗地亚队的比赛吹响终哨，中国球迷们经历的，不光是一场暌违四年的体育盛事，更是一场新经济时代的消费盛宴。

　　这届世界杯没有中国队，但这却是一场“中国式”的世界杯。在持续一个多月的狂欢中，屏幕外，中国球迷们不自觉地享受着夜宵外卖、投屏直播这样的“观看姿势”；屏幕里，除了中国企业的滚屏广告，就连本届世界杯的吉祥物“扎比瓦卡”，背后都是中国企业的身影。

　　赛场内外的“屏幕”

　　7月15日23时，杭州球迷小朱准时用优酷投屏了世界杯决赛。这大概是今年中国球迷观看世界杯最“标准”的姿势。来自优酷方面的数据显示，超过2400万用户通过优酷收看了这场世界杯决赛直播，而本届世界杯赛事的64场比赛直播累计吸引了超过1.8亿用户。

　　作为首家拿下世界杯直播权的视频平台，优酷这一次入主体育赛事，其实颇具代表性：当手机直播、网络直播代替电视直播，“电商+消费”模式又一次得到渗透。球迷们不难注意到，优酷还推出自选特色聊球、集卡瓜分2亿红包、组队连麦看球等多种玩法，以增强用户在观看比赛时的互动性。此外，优酷还推出了《这就是世界波》《白看世界杯》等近40档世界杯周边节目。

　　以“瓜分2亿”活动为例，除了每日登陆领取参赛32国的公仔卡，比赛直播过程中，哪队进球就会掉落相应的公仔卡。在“稀缺卡主人公”巴拿马对阵的小组赛中，不少互动用户都留言表示自己在“集卡”。数据显示，世界杯焦点赛事期间，优酷APP的活跃用户数是互联网视频平台中最高的。

　　当内容生产力匹配花式运营，无论你是真球迷还是假球迷，在中国的世界杯直播里，总有一席狂欢的位子。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东曾表示，优酷做世界杯不仅是为了获取头部体育IP，更是要向全世界展示中国体育市场、中国足球市场的巨大潜力。

　　街头巷尾“夜归人”

　　今年的俄罗斯世界杯首次出现VAR（视频助理裁判），视频裁判将借助回放片段分析犯规情况。7月15日夜的决赛时刻，在近4分钟的VAR判定时间内，饿了么平台上产生了41万份外卖订单。

　　中国球迷们的看球之夜早已与夜宵难舍难分。来自饿了么平台的数据显示，世界杯的32天里，平台送出超1亿份夜宵，环比增幅达30%，占全天送餐的比例首次突破20%。杭州地区的夜宵总订单量排名全国第四，吃掉全国第三多的小龙虾，最贵的一单，一位顾客一次性点了4130元的小龙虾。

　　“随性”下单背后，是以外卖为代表的新消费方式的迅猛增长。饿了么平台数据显示，杭州地区的夜宵订单量和交易额在世界杯期间的总体增幅分别达到21.3%和27.3%，除了常见的夜宵品种，商超果蔬的订单增量，也在夜间悄悄崛起。

　　越来越多的本地生活服务在逐步接入外卖体系。位于杭州文一路的淼童超市从4月起尝试24小时营业，根据饿了么的区域便利店消费大数据，小店有针对性地调整了线上店铺的商品排序：白天，超市将碳酸饮料、饮用水和啤酒类目调整到最前面，下午茶时段将冰淇淋置顶，21时后的夜宵时段则换成方便面、八宝粥。数据显示，晚上9时到次日3时的外卖交易额占到小店总成交额的50%。

　　来自饿了么方面的数据显示，凭借世界杯期间激增的夜宵订单，饿了么骑手在这个足球之夏的平均月收入预计将有近千元增长。

　　互联网“制造”世界杯

　　世界杯期间，谁在陪你看球？

　　来自菜鸟天猫直送的数据显示，整整1个月的赛期内，12大“球迷伴侣”陪伴中国球迷享受世界杯：啤酒、足球、足球服、球鞋、扎比瓦卡吉祥物、小龙虾、矿泉水、坚果、火腿、方便面、辣条、瓜子。

　　其中，本届世界杯的吉祥物、象征“进球者”的西伯利亚平原狼“扎比瓦卡”，背后其实是杭州萧山一家名为杭州孚德品牌管理公司的企业。

　　今年，拿下世界杯吉祥物全球独家授权商的孚德首次尝试了“互联网制造”。这源于世界杯周边产品的特殊性：世界杯虽然火爆，但销售黄金期很短暂，按照授权规定，过了授权期，库存产品就不能销售。2014年巴西世界杯时，孚德曾因吉祥物生产过多剩余上万库存，一届世界杯下来只是赚了吆喝；2016年欧洲杯，孚德又因备货太少，导致赛事还未开始就已断货，错失大赚一笔的机会。

　　而在“Made in Internet”的构想下，浙商“掘金”世界杯的方式不再是一次“押宝”，而是可以实现产能的精准匹配。通过阿里巴巴1688平台，孚德董事长李宏用线上数据匹配工厂，在短时间内为这次的世界杯大单搭建起一张柔性分销网。

　　据悉，这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，通过互联网，孚德快速组织了30多家核心工厂，分跨广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份，而高效、精准的产业链匹配，让每批次世界杯吉祥物的生产周期从2个月缩短至15天。