“文化创意是旅游项目的灵魂”

　　一个成功的旅游项目，是资源、资金、人才、管理、运营等一系列优势要素的整合，缺一不可。旅游的项目复制，不是一个简单的工业化复制，一定要有文化创意类的内涵，能复制的只是模式，模式可以复制，其他的都复制不了。

　　“突出异质化，

才是避免同质化的关键”

　　从现实来看，旅游发展的过程中，绝对避免同质化是不可能的，我们不要把这个事情绝对化。要避免同质化，你做民宿我就不能做民宿，那我做什么？只能退回农家乐去，农家乐的同质化更厉害，这种说法显然不对。产品基本内容差不多，地域风格差不多，就必有同质化的一面。只不过，我们在同质化的过程当中，应该突出异质化，发挥自己的优势形成特色。笼笼统统说避免同质化，一竿子打倒，我不同意。

　　“极致做产品，慢工出细活”

　　正如有人说，休闲产业是长跑，做成极致才能最终领跑。并且，资本市场快速获利和“慢工出细活”的矛盾已经在旅游领域减弱了，我们可以看到，资本市场也不是那么“轴”，很多投资公司不仅是投资和回收，也在做中期、长期持有。而想形成好的商业模式，也必须慢工出细活，活不细就没有竞争力，没有竞争力到哪儿去找好的商业模式，这是互为因果的。事实也证明了，凡是成功的，都是细活。

　　（中国旅游协会休闲度假分会秘书长、世界旅游城市联合会首席专家 魏小安）