6月9日，以“创势—未来：浙江发展新机遇”为主题的第十九届浙江投资贸易洽谈会在宁波召开。作为浙江经济走出去、引进来的重要平台，今年的浙洽会上除了依旧如火如荼的签约合作，又平添了一道引人注目的新风景，那就是由德华兔宝宝、恒林、洁丽雅、得力、苏泊尔、喜临门等6家名优浙江制造业知名企业组成的品字标“浙江制造”企业专区亮相“品质浙货”馆。展馆里鲜明的品字标和高端定位、国际品质的品字标“浙江制造”品牌产品引得国内外客商们纷纷驻足、啧啧称赞。

　　“品字标‘浙江制造’在浙洽会上亮相，跻身世界高品质舞台，对提升品字标‘浙江制造’的品牌影响力，推动品牌走出去等方面具有重要意义。希望通过这一平台，让更多品字标‘浙江制造’的企业和产品出彩出色。相信海外客商能用智慧识真金，真切感受到品字标‘浙江制造’的品牌魅力。”在参加与浙洽会同时举行的品字标“浙江制造”走出去系列活动中，浙江省政府领导如是说。

　　实际上，品字标此次在浙洽会上的惊艳表现绝非偶然。自2014年浙江省政府在全国率先推出构建以区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同为核心的品字标“浙江制造”品牌建设制度体系以来，“浙江制造”就已不再是一个简单的产地概念。在“中国制造2025”战略实施的大背景下，面对曾经制造业专业化程度不高、竞争力不强的短板，浙江选择通过品牌建设实现自我突围。几年来，重点围绕标准、培育、认证、共治等方面开展了一系列建设探索。如今的品字标“浙江制造”已然是浙江经济的金字招牌和品质承诺，而打造“浙江制造”品牌则成为了推进实体经济，深化供给侧结构性改革，推动产业迈向中高端的重要抓手。

　　做优品牌培育

　　重点打造龙头企业和“单打冠军”

　　浙江苏泊尔股份有限公司是此次亮相“品质浙货”馆的品字标“浙江制造”企业之一。作为中国最大、全球第二的炊具研发制造商，苏泊尔对于参与品字标“浙江制造”品牌建设工程十分积极。品牌项目组负责人张先生说：“苏泊尔预计将于今年6月下旬通过‘浙江制造’认证。‘浙江制造’是一个匠心工程，它为企业带来的好处是显而易见的。从消费者角度来说，‘浙江制造’品字标识意味着政府对于企业产品品质的认可，这种权威的认可让购买行为更放心。从企业角度来说，政府主办的一系列培训，从‘浙江制造’的高度，使得企业在品控、质量把关等方面获得提升，政府提供的展示、推介活动也对企业知名度提升有着积极作用。”

　　据浙江省质量技术监督局相关领导介绍，浙江目前已在省级层面构建了“省政府质量奖，品字标‘浙江制造’，浙江名牌、著名商标、出口名牌”三级品牌梯度培育体系，形成了较为完善的品牌培育、发展与保护机制。在打造品字标“浙江制造”品牌方面，浙江主要从行业龙头骨干企业、中小企业“隐形冠军”、行业“单打冠军”、历史经典产业中的老字号等企业中精心挑选品字标“浙江制造”品牌培育对象。通过开展“浙江制造”品牌训练营等活动，引导企业导入卓越绩效评价模式，推动“浙江制造”从“速度型”迈向“质量型”。此外，浙江还从八大万亿产业、十大传统优势产业、历史经典产业中选择了91个行业，从工业基础较好的县域中选出了38个县作为“浙江制造”品牌培育试点，通过培育，助推区域经济发展，提升企业整体竞争力。

　　就目前来看，品牌培育工作取得的成效是显著的。以制造业大市宁波为例，其在产品质量达到国际先进、国内一流水平的优势产业、龙头企业和拳头产品中确定品字标“浙江制造”品牌培育对象，开展名企、名品、名家“三名”工程，培育了一批具有国内外市场话语权的自主品牌，形成了一批能反映品字标“浙江制造”品牌高端定位的优秀企业和优质产品。目前，该市已有超百亿企业16家、超十亿企业177家，9家企业入围“2016中国制造业500强”。

　　“高标准+严认证”

　　引领浙江制造业实现

　　转型升级

　　另一家参展商德华兔宝宝装饰新材股份有限公司在企业规模上可能不及苏泊尔，但在室内装饰材料生产领域却是业界不折不扣的佼佼者，其曾参与了相关装饰材料的国际标准认定。公司企管部负责人丁女士表示，德华兔宝宝已于今年3月份通过了品字标“浙江制造”认证，同时还组织、参与制定了3类产品的“浙江制造”标准。“‘浙江制造’标准的定位是国内一流、国际先进，能够参与制定这样的标准是企业的荣幸，也证明了政府对我们企业管理及产品品质的认可”，丁女士说，“‘浙江制造’标准的出台对于整个产业的提升是很有帮助的，这意味着浙江的室内装饰材料生产商们都要向着国际先进的高标准看齐。”

　　以“高标准+严认证”为主要路径，运用高标准来引领高品质发展，对符合高标准、高质量要求的浙江企业和产品进行认证，最终打造形成品质高端、技术自主、信誉过硬、市场与社会公认的“浙江制造”品牌。这是浙江省政府为“浙江制造”区域品牌建设制定的推进路径。据介绍，浙江目前已按照“国内一流、国际先进”的要求，以“企业有生命力、产品有竞争力”为目标，对标德国等先进国家标准，构建了“好企业+好产品”的“浙江制造”标准体系，引领制造业从“国内合格”走向“国际优质”。

　　具体来说，制定“好企业”的标准，在技术、管理和社会责任等方面都对企业提出了追求卓越的通用要求和管理要求，标准制定的过程同时也是引导企业实现自我升级的过程；制定“好产品”的标准，在产品品质、生命周期、标杆定位等方面对产品品质提出创新性、引领性要求，标准制定将会引领企业做好技术创新、做精管理和提升品质。“浙江制造”标准的实施，有效带动了标准、产品、工艺、技术及产业进步。2014~2016年，标准实施企业的平均技改投入增长率达25%以上，显著推动了传统产业改造提升。同理，依据高标准、高质量要求对浙江制造类企业和产品进行严格的认证，也将成为推动产业转型升级的强大动力。在这一系列具体措施的推动下，浙江省产业结构持续优化，特色优势产业支撑作用更加突出。以宁波市为例，从2010年2016年间，装备制造业占规上工业的比重从37.6%增加到47.2%，提高近10个百分点，而高新技术产业占规上工业增加值比重则比2010年提高了近19个百分点。

　　打通国内外市场

　　为浙江企业、产品拿到

　　国际通行证

　　“制造业是国之重器，当前随着‘中国制造2025’和‘一带一路’建设的加速推进，‘浙江制造’正面临着加快走出去与国际产业接轨，融入全球产业链的重大机遇期，”在此次系列活动中宁波市相关领导表示，“品字标‘浙江制造’走出去系列活动在浙洽会期间举办，为宁波搭建了由国内外制定标准认证机构、金融机构和优秀人才对接的重要平台，充分说明了浙江省委省政府对这项工作的高度重视。宁波将以此次活动为契机，持续提升宁波制造的发展质量、品牌塑造、标准制定和认证审评，让更多的企业贴上代表‘浙江制造’的品字标签，把宁波打造成为‘浙江制造’走出去的桥头堡。”

　　实际上，不仅仅是在宁波。打通国际、国内两个市场，让浙江的企业、产品获得国际认可是品字标“浙江制造”品牌建设的重要内容之一。据省质监局相关负责人介绍，目前浙江制造走出去工作除参与浙洽会这样的推介、展示活动外，主要通过标准和认证两个抓手，一方面通过国际合作认证手段帮助企业获得国际市场认可，为浙江企业和产品提供国际“通行证”；另一方面积极推动“浙江制造”标准融入“一带一路”建设，以标准走出去带动产品、服务走出去，实现大进大出向优进优出转变。

　　以国际合作认证为例，为推动国际认证机构与龙头骨干企业需求对接，浙江成立了“浙江制造”国际认证联盟，吸纳美国UL、德国TV等5家高信誉度国际认证机构加入，实现“一次评审，一张证书，两个标志”。通过国际认证机构为“浙江制造”品牌背书，减少了出口技术风险和市场壁垒，打通了国际、国内两个市场。不久前，韩国采购商就基于对“浙江制造”品牌信誉的高度认同，优先采购了“浙江制造”认证企业浙江浦江缆索有限公司的产品。

　　除此之外，浙江还通过多方共治为“浙江制造”品牌建设提供动力。在政策牵引上，各级政府着重从融资支持、政府采购、工程招标、市场拓展等8个方面制定扶持政策，明确目标导向。在发挥协会作用方面，则成立了浙江省浙江制造品牌建设促进会，组织开展“浙江制造”标准制订、品牌培育、认证实施、人才培养等工作。并向全省55个行业协会简政放权，让第三方参与“浙江制造”品牌建设工作。在企业人才培养方面，则在宁波、温州、嘉兴、永康等地与高等院校合作。通过实施全民质量素养提升工程，为“浙江制造”品牌建设提供人才保障。

　　据了解，目前全省已有71家企业获得119张品字标“浙江制造”认证证书，其中国际合作认证证书21张，已研制品字标“浙江制造”标准201个，全部达到了国际先进水平。