坚持问题导向，坚持以用户为核心，保持融合定力，不断地尝试、创新，坚定不移推进全面融合，进行新闻生产供给侧结构性改革。

深度拥抱媒体融合

潘如龙

　　互联网时代，融合发展是媒体浴火重生的必由之路。12月6日，全国省级党报集团媒体融合研讨会在杭州举行，以 “融合、创新、突破” 为主题，共商媒体融合发展大计。

　　移动互联网时代，媒体领域正催生一场前所未有的变革，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都发生了深刻变化。可以说，媒体融合是一项前无古人的事业，没有现成的道路可以走。在这条“光荣的荆棘路”上，各种媒体都在进行不懈探索。

　　问题是时代的声音。用户在哪里，阵地就要建在哪里。传统主流媒体必须坚持问题导向，坚持以用户为核心的互联网思维，保持融合定力，不断地尝试、创新，坚定不移地推进全面融合，进行新闻生产供给侧结构性改革。

　　坚持问题导向，加快新媒体发展。传统媒体和新媒体融合，当务之急是加快新媒体发展，优化媒体供给结构。从门户新闻开始，多数传统媒体为商业门户源源不断地提供新闻，帮助别人赚吆喝，只因他们较好地掌控了互联网传播渠道。进入移动互联网时代，我们必须加快建设自己的新媒体，尤其是新闻客户端，使传统媒体和新媒体实现优势互补，相互促进，共同发展。

　　以用户为中心，加快内容供给创新。无论时代怎么变化，新闻传播创新仍然要坚持内容为王，树立以用户为核心的互联网思维。围绕中心工作，为读者提供最新、最快的新闻资讯。以正确的观点引领舆论，加强议题设置能力，掌握舆论主导权。在信息爆炸的时代，以深度的内容、深刻的思维、开阔的视野，传播正能量，发挥党报的权威作用和定海神针的威力。

　　加快机制创新，促进全面融合。目前，几乎所有的省级党报集团都形成了一报、一网、一端的传播格局，但三者之间通常是各自生产，自成体系，是简单的“相加”关系，而不是以传播规律为纽带的“相融”关系。因此，必须强化互联网思维，进行彻底的流程再造，实行 “统一指挥、统一评价”“一体化生产、多形态呈现”的全媒体融合生产体系和工作机制。适应时代发展，采用科学的激励机制，打破“两种身份”“双轨制”，奖优罚劣、奖勤罚懒，充分发挥员工的积极性和创造力。

　　在“人人都有麦克风”的互联网时代，传统主流媒体唯有着力构建以互联网传播为主要渠道、报纸传播为重要依托的新型传播格局，才能通过主流舆论、融媒传播，讲好中国故事，传播主流价值。