走中高端汽车发展路线
上汽乘用车增速喜人
行行
2016年,上半年汽车市场表现延续整体回暖走势。上汽乘用车今年1~6月以10.97万辆、61%的同比增速,令人瞩目。
上汽乘用车始终坚持走中高端汽车发展路线,坚持“两条腿走路”布局传统动力和新能源领域,并以集团“芯动战略”的“蓝芯”和“绿芯”两大技术品牌,不断带动产品和品牌、传统动力和互联网汽车、新能源汽车齐头并进。
荣威品牌今年最重磅产品荣威RX5,于北京车展亮相以后关注度居高不下,在核心汽车网站上的SUV关注度排名也提升为领先。随着上市时间的临近,近期关注度更是连续多日保持在30万以上。
销量方面,荣威品牌2016年上半年以74%的增速为全年销量打好了基础。今年6月,荣威品牌销售11792辆,同比增长高达86%,其中荣威360销售6141辆,上半年累计销售36914辆。作为“蓝芯”重磅车型,荣威360凭借大空间、强动力、低油耗和领先的车载互联系统等“全方位高品质”,自去年9月上市至今销量已突破6万辆,其中支持CarPlay车型占总销量90%,荣威360也因此成为CarPlay车型全球“销量领跑者”,得到了消费者认可并建立起良好口碑。
在品牌营销上,延续2015年强劲势头,2016年上半年荣威的“娱乐营销×体育营销”的组合拳“虎虎生风”。从荣威360赞助《了不起的挑战》,再到冠名上港足球俱乐部等一系列大动作,上汽荣威从娱乐营销到体育营销,将互联网时代下的娱乐精神发挥到极致,激发目标群体对荣威品牌的强烈认同感。
今年上半年,上汽新能源在销量和新品推出方面表现相当亮眼,为缓慢增长的新能源车市带来了诸多惊喜。6月,上汽新能源主销车型荣威e550共销售了2329辆,以同比238%的增幅,表现优异。
与品牌口号“魅力·绽放”相一致,今年以来,MG名爵品牌市场表现也迎来了绽放。截至6月30日,MG名爵2016年上半年销量与去年同期相比增长42%。其中权重产品十万级“高性能中级SUV”名爵锐腾销量达到26802辆,同比增长87%,占据该细分市场领导地位。
优异的市场表现主要得益于快速的产品更新换代,以及符合年轻消费者兴趣的体育和娱乐营销。2016年初,MG名爵对旗下产品进行了大幅升级。6月,2016款MG GT名爵锐行升级上市,增加了inkaLink智能行车系统,同样支持苹果CarPlay,深受年轻潮人青睐;并新增1.5L车型,价格区间下探至7万元。
“上汽是站在整个行业的角度去考虑,而不再简单地跟随。”上汽乘用车总经理王晓秋表示,上汽希望成为中国品牌的推动者。2016年下半年,在“产品力是一切的基础”理念的指引下,上汽乘用车将继续走中高端汽车发展路线,并陆续推出多款新车型,进一步更新和丰富产品阵容,为追求高品质的汽车消费者带来更多选择。