“淘”，本作“洮”，从水淘(　táo　)声。意为，去粗取精。可你听说过“淘文化”吗？

　　舟山开了先河——公共文化，不仅可淘，还能借力文化产业，淘出更精致、更丰富的文化服务。今年3月16日，舟山市文广新（体）局与浙报集团舟山群岛新区分社共同打造的“淘文化2.0版”——淘文化产业平台上线启动。运行3个多月来，目前已吸引600余家企业入驻，通过文化事业反哺文化产业，文化产业促进文化事业发展的双轮驱动，开创了舟山文化发展新局面。

　　文化事业与文化产业如何兼容并蓄？作为“有形之手”，政府创新着力何处？如何众筹社会力量，与之共建……舟山市积极创新探索公共文化服务发展新路径，通过搭建“淘文化”平台，以四两拨千斤之力，不断集聚更新创新力量，极大地激发了政府、企业、民间三方共同参与发展壮大舟山本地文化的新模式。如果说舟山群岛新区正在兴起一场声势浩大的文化龙卷风，那么，这个暴风眼，就在“淘文化”。

　　创意，有条不紊地生长

　　“我想做一款有舟山特色的台灯。”

　　“特色在哪里？”

　　“灯杆用老船木。”

　　“这不够，电线可以考虑做成渔绳结。灯罩部分，再想想，或者绿眉毛造型。”

　　6月17日，舟山市新城海天大道610号，淘文化运营中心4楼。一个创意即将诞生。

　　提想法的小伙子，叫王海其。中央美院毕业的他，最近打算将公司主营方向从装饰设计转向文创设计，他手里正把玩着一块自己企业的小招牌，老船木设计而成，上面写着“精华在笔端，咫尺匠心难”。

　　匠心是难。给他建议的是，舟山市文体发展公司负责人周璐。让产品讲一个舟山好故事，仅有只言片语是不够的，老船木讲述与海共舞的渔人历史；渔绳结，百种打法缠绕着世代渔民的生命守望；“绿眉毛”，将古代舟山鸟船造型及色彩运用移至灯罩。在周璐的想象里，当台灯每一次亮起，那一束束光线里照耀的是舟山历史文化深处。

　　在这里，像这样的创意火花碰撞每天都在发生。这里是“淘文化”创意园，一个集舟山最新最全文创设计的线上线下平台。

　　“淘文化”，线下空间800平方米。老船木搭建的园区，瓦沿垒筑出的波浪造型，一股海岛风迎面而来，运营中心、路演中心、金融服务中心、人才学院等一应俱全；创意，在这里俯拾即是，多达1300种的展品，来自本土企业的最新文创产品，比如一款渔民画做出的岛服，最近刚刚在青岛国际时装周上进行了首秀，以岛上石料莲花石做出的首饰造型各异，琳琅满目。同时，这些文创产品同步在“淘文化”APP中线上展出交易，大部分产品从数百元至千元不等。

　　确切地说，这里培育创意，展示创意只是看得见的部分。在墙上，挂着一张“淘文化大事记”：1月，路演中心建设完毕开放运行；2月，与浙江日报报业集团舟山群岛新区分社、建行舟山分行分别达成战略合作伙伴关系；3月，淘文化产业平台正式启动……

　　创意，在这里有条不紊地生长。它来自学习——这两天，平台运营总监洪旭正在着手一项计划，他打算在杭州“梦想小镇”注册一家新公司，将那里先进丰富的文创产业理念和资源引入“淘文化”；它来自交流——在前不久义乌文博会上，“淘文化”不带产品带宣传单，一下子吸引了103家以海洋文创研发为主题的外地企业入驻平台；它来自提升——通过与银行、传媒建立战略合作关系，加速产品研发推广。

　　在一张徐徐打开的蓝图上，“三部曲”已成雏形：以“文化+”为思路，与不同平台合作，提升文化附加值，实现一、二、三产互动；以科技融合为手段，通过技术改造，VR虚拟现实技术、淘文化云主播等产品研发，对内容IP的深度开发；以产业链为方向，通过文化元素的场景塑造，形成“淘文化+文化产品+文化工作室+文化人”的元素串联，打造局部范围内的文化新品的供应链并放大，进行打造完整的“互联网+文化”的新经济。

　　你可能会好奇：这是一个产业故事吗？是，也不是。

　　淘文化讲述的故事

　　“确切地说，这是一个服务公共文化的故事。”

　　舟山市文化广电新闻出版局（体育局）局长陆深海告诉本报记者。搭建产业平台，恰好是“淘文化”的故事讲到2.0版了。

　　2013年底，他刚就任。彼时，市里接到一封来自民间文艺团体负责人的来信，希望政府能多关注民间文艺团队的生存问题。随即，求助信转到陆深海处。他一摸底，全市像这样的团队，多达近百家。陆深海的想法很直接，“老百姓有积极性参与公共文化服务，这是求之不得的好事。”

　　这封信点燃了他上任的第一把火：上线淘文化网，这是全国首个公共文化服务交易平台。

　　舟山市规定，有条件的社会组织、团队，无论是专业的还是业余的，只要能提供整台演出，都可以到平台注册，经审核后上线“开张”。好比逛“淘宝”，老百姓自主点选喜爱的文艺团队和文体节目，节目点单交易成功后，自动形成协议。

　　政府管两件事：文化馆专业指导，文化部门抽查演出效果。根据演出效果和群众满意度，为团队补贴每场3000元到8000元不等。

　　把评选权交给百姓，让文化项目与群众文化需求有效对接，让政府公共资金使用更合理公平公开。这把“火”点燃了群众文化需求的巨量释放——单单这个月，网上交易订单27个，舟山市小百花越剧团最忙了，一个月要为七个社区演出；而在全省文化发展指数中，“群众满意度”这一项，舟山拿了全省最高分；更可喜的是，目前舟山民间文艺团队激增至1000多支，大伙儿都奔着排好戏、评星级，好不繁荣。

　　“淘文化网，是一个公共文体产品和服务社会化运作平台。”这是他向我们描述的一个理想定位。在他看来，“淘文化1.0版”做到了。

　　关于舟山市的公共文化服务故事，或许在此处就讲完了。不过，陆深海不这么想，就在群众文化如火如荼进行的过程中，他看到了隐藏其中的一股创新求发展的产业力量。这不难理解，舟山，素有“海天佛国”之称，本地常住人口100万，每年外地游客1000万。“1.0版是满足了本地文化需求，可多于其10倍的需求呢？”

　　在大多数人印象里，政府所提供的文化服务应该是满足百姓的基础文化需求，而更优质的、更精致的文化产品，应交给市场按需供应。可陆深海不这样认为，“政府提供的公共文化服务，为什么一定是基础性的，为什么不能是更优质的、更精致的？产业和事业能不能相互促进，共同发展？”

　　“让公共文化促进良好的文化产业氛围，让文化产业反哺公共文化的发展。”陆深海厘清思路，这势必需要将淘文化网进行扩容，让群众文化以更高的层面去展现出来，让更多的人有机会去参与去选择文化的多样性。

　　3月16日，淘文化产业平台正式启动。这是一个从基础性供需交易的平台，逐渐培育起来的集信息咨询、公共技术、金融服务、创意研发、项目对接、展会交流于一体的文化产业类网上服务平台。在其同步开通的“淘文化”APP里，但凡触网的消费者，都能在这里购买与舟山文化、海洋文化相关的文创产品。

　　“淘文化2.0版”故事，是这样讲述的：在这个平台里，由供方空间、需方空间、监管平台和交易门户四部分组成，利用互联网平台整合社会资源，充分挖掘受众需求创造优质内容，把优质内容打造成文化品牌和商品，将文化精品推向互联网，提供给广大用户公共文化产品和服务。

　　文化共建，众筹社会新力量

　　产业讲述文化，并非易事。

　　平台上线第一件事，帮助企业搭建网络销售平台。作为运营总监，洪旭很快发现问题了：政府包揽文创企业的服务是好事，平台一上线，就吸引了本地568家企业入驻，基本囊括全市所有与文创设计有关的大小企业，各种产品积极上线；可临到消费者网络下单了，平台通知企业出货，店主们不肯卖了。

　　原因在哪里？一调研，企业主们纷纷抱怨，舟山海岛多，交通时陆时水，区区一件产品，快递太麻烦，难以成规模，不如守株待兔；产业平台有心做，干脆建个仓库，产品集中拉过来，销售大不了分成。

　　“产业平台要做的是扶持企业成长，激发企业的创新积极性。绝不是做二级经销商，与企业争利！”企业主们的建议被断然拒绝。陆深海再次更新思路：将淘文化运营的主体交给企业，让企业在淘文化平台的引导下去自主构建生态发展圈，其内容制作与发展权全部交给企业自行处置。

　　一个正在行进的计划是，文化百家建设，让文化企业以众筹股份的形式参与淘文化建设，直接构建淘文化的组成部分并成为主人之一。

　　采访中，我们跟随洪旭走访了多家文创企业。位于定海南洞社区的群岛美术馆，馆主是艺术家张高俊，他还是舟山红钳蟹海洋文化发展有限公司的掌舵人。美术馆隐居山腰，进驻四年来，300多种文创产品陈列，九成卖不到游客手上，而游客多的地方去不起。他建议，平台能否牵头全市龙头企业成立合资公司。

　　这样的积极思考，是洪旭乐见的。就在上一次调研中，张高俊还希望平台能包揽企业的产品售后。在馆里，他向我们展示布艺渔民画系列产品，钱包、背包、服饰20多款样品，这是企业接下来要做的规模化产品。张高俊说，找准一个方向，就做布艺渔民画产业，做它个极致。

　　而对于舟山市观音佛像美术馆而言，6月17日这一天，他刚刚拿到政府部门下批同意的“莲花洋”注册商标。“莲花洋”，一个关于舟山文化的当代故事，位于北纬30度的普陀山莲花洋盛产莲花玉，它有一则唐朝传说，今天它的故事则通过禅宗文创产品传播，而这个故事的当代主讲人就是馆长王挺，组建了一支年轻的文创研发团队。他给平台的建议是，能否将平台的实体店开进旅游景点，让这些更有设计精神的舟山文化产品能让更多游客看见传播。

　　在彼岸艺术衍生品研发中心，负责人徐君正在进行一个“作品→产品→商品”转化计划，在“彼岸”所有产品品质保证的前提下，通过规模化生产让价格降下来，成为买得起的文化旅游商品。为这，她还新成立了海洋文旅产业研发平台。生于舟山，长于北京的她，想在舟山做很多事：完整的产业链、国家级创意大赛、产业基地，“文创产品没有根扎不牢，这‘根’是地方文化，是物料源头，是行业影响力。”

　　布艺产业、合资公司；禅宗研发、实体店；文旅产业、行业影响力……来自企业的活跃发展及众多诉求写在洪旭的笔记本里，每一个诉求也正是淘文化产业平台正在紧锣密鼓操办的服务：合资公司将于近期成立，实体店选址正在论证中，首届淘文化海洋文化衍生品创投大赛即将进入复赛。

　　“在产业平台上，如果细心观察，你会发现他们有一个共通点：回归。”陆深海说，比如地理意义上的，像王海其、徐君等，他们或从中央美院毕业就回了家乡，或在外事业有成将重心移回家乡；比如精神意义上的，王挺研发产品讲述莲花玉故事，张高俊发展布艺产业传播渔民画——靠众筹社会力量发展舟山本土文化，“淘文化2.0”的故事正在讲述，“某种意义上，假以时日，这种回归就会成为反哺的新力量。”

　　这种新力量依稀可见——就在我们要离开时，张高俊去开了一个会，区政府希望他接下来担起“南洞社区艺术总监”一职，从更宏观的视野去充实一个新建社区的“心灵美”。在陆深海看来，像这样的故事，就是“淘文化3.0版”要做的事：依托于热闹的“1.0版”群文基础，小成气候的“2.0版”产业故事，让更多人知道这个平台，让更多的社会力量参与舟山公共文化服务建设。而他即将要开展的下一个计划，是在淘文化平台上开通在外游子众筹家乡文化演出的新玩法，一台演出钱不多，还敬了孝心，也丰富了乡村文化活动，让每个文化礼堂月月都有好戏看。

　　依然是这个平台，依然是众筹社会力量，依然是继续提升公共文化服务水平，创新不止步。“淘文化3.0故事”，正在等待被讲述。