日前，由微博和荣耀联合主办的2016超级红人节高峰论坛在上海举行。论坛上，艾瑞咨询集团与微博联合发布《2016网红生态白皮书》（简称《白皮书》），首次全面盘点网红行业现状和网红经济发展趋势。《白皮书》指出，网红已经从现象升级为一种经济产业，以短视频、直播与电商为主要趋势的网红经济，受到投资者前所未有的关注。

　　目前，“短视频+社交”已经成为连接网红和粉丝的重要媒介。今年3月微博日均视频播放量同比增长489%，papi酱今年一季度在微博发布的69条视频总播放量达到2.46亿次，占全网播放量的45.6%。在电商领域，与电商平台的合作使网红能将微博导入的流量快速变现。2015年微博橱窗使用用户已超过100万，微博支付用户突破4800万，围绕时尚网红的行业生态更加完善。

　　随着网红成为一个产业，通过网络走红,并在网络上完成变现，成为网红的重要特征。网红是互联网迎合当代大众文化需求的产物。网红流行是技术进步、大众需求升级、商业生态活跃和“泛娱乐化”社会氛围等因素共同作用的结果。当前网红的竞争主要集中在颜值、内容、团队和制作能力四个方面，视频、直播和电商则是网红经济发展的三大趋势。

　　同时，传播也成为网红经济中的重要环节。通过有影响力的传播平台投放内容，对网红提升知名度具有事半功倍的效果。《白皮书》中提出，高质量的传播平台应具备四个特征：能够支持多元化的内容发布，尤其是多媒体形态的内容；有规模庞大的活跃用户，从而使内容能覆盖尽可能多的用户；具备良好的开放性，使内容能够快速传播；有丰富的变现方式。 记者 翁杰 整理