我省特色小镇建设工作正在如火如荼地推进，在位于浙江东北部的嘉善，一座集产业、旅游、文化为一体的巧克力甜蜜小镇正在“巧妙”地讲述着她关于传承与创新的动人故事。

　　巧克力特色小镇的奥秘不少，很值得回味总结。小小的“巧克力”产业，定位看似单一，其实它一旦与旅游、文化、生活、年轻人相融合，就会有无限开拓和挖掘的空间。

巧克力甜蜜小镇

“巧”在何处

王永昌

　　嘉善近年来将特色小镇培育作为重点工作之一，并取得了积极成效。作为37个首批创建省级特色小镇之一——巧克力甜蜜小镇在建设主题上无疑是十分独特而新颖的。

　　巧克力甜蜜小镇

　　快速崛起的奥秘

　　嘉善巧克力小镇快速崛起的“奥秘”何在呢？

　　巧克力小镇“巧”在有一个好的主题。创建特色小镇首先要有一个独具匠心的主题。这是要不要创建和创建什么样的特色小镇的前提。找准特色、凸显特色、放大特色、做足特色，是小镇建设成功与否的关键所在。巧克力小镇定位在“巧克力”、“甜蜜浪漫”上，应该说特色、个性鲜明，不但浙江没有，而且全国也独此一家（镇），可能世界上也不多见。“巧克力”是有历史、有产业、有文化、有故事的，而且是个国际化的“品牌”，有足够多的文章可以做，可以大放特色之彩。

　　巧克力小镇“巧”在有一个好的发展思路。这就是“一业为主、多业融合”发展的理念和思路。创建特色小镇，必须有一个独具特色的好理念。嘉善根据省里“产业定位要特而强、不搞大而全”，“功能叠加要聚而合、不搞散而弱”，“建设形态要精而美、不搞大而广”，“制度供给要活而新、不搞老而僵”的创建要求，紧紧围绕“巧克力”、“浪漫甜蜜”这个主题，提出并很好地贯彻了“以旅游为主线、以企业为主体、以文化（甜蜜）为灵魂、以生态为主调”的创建理念，着力整合全县“温泉、水乡、花海、农庄、婚庆、巧克力”等浪漫元素，努力建设一个集工业旅游、文化创意、浪漫风情为一体的体验式小镇，将巧克力的生产、研发、展示、体验、文化和游乐有机串连起来，是一个典型意义上的工业旅游示范基地。

　　正因为小镇建设围绕巧克力而深挖、延伸、融合多种产业功能、文化功能、旅游功能，才产生了叠加效应和放大效应，前景令人鼓舞。

　　巧克力小镇“巧”在有一个企业主体、项目引领的发展思路。特色小镇的创建、培育工作必须由政府来主导，但建设主体、发展主体必须是企业，否则，特色小镇会成为无源之水、无本之木，不符合市场经济发展规律，因而也不会有持久生命。但企业主体必须落实到有效的投资和高质量的项目上，这样才能落地生根、开花结果。

　　项目投资是小镇建设的主战场、主抓手。巧克力小镇的建设就坚持了以企业为主体、把投资作为重中之重的思路，按照总投资55亿元、三年完成35亿元的目标，最大限度地调动企业的积极性，这是非常正确的。歌斐颂集团是巧克力小镇的投资、建设主体，这个项目于2011年12月正式立项，计划总投资9亿元，规划用地430亩，计划年产高品质纯可可脂巧克力2万吨、年接待游客100万人次，到规划期末年综合收入突破20亿元。这就使得巧克力小镇的建设“巧借”了歌斐颂集团之力，保证小镇建设、投资主体能落到实处。

　　巧克力小镇“巧”在“以文化为魂”。特色小镇的基础是产业，但灵魂是文化。产业、企业、产品都应该是有文化的。文化是“巧实力”。有文化的产业、小镇才有灵魂、有生命。小镇以巧克力文化为核心，以巧克力生产为依托，以文化创意为手段，充分挖掘巧克力文化内涵，拓展巧克力文化体验、养生游乐、休闲度假等功能，力求通过5年左右的开发和经营，将小镇建设成为“亚洲最大、国内著名”的巧克力特色小镇、巧克力文化创意基地、现代化巧克力生产基地、全国工业旅游示范基地、国家5A级旅游区。小镇不但引进了国外成熟的工业旅游模式，而且在此基础上还着力创新，将巧克力工业生产拓展为巧克力工业旅游、巧克力文化创意、巧克力社区生活，而且还积极将中国传统文化与国外风情文化相结合，在浓郁的可可香味中体验迷人的热带风情和西非文化。

　　巧克力小镇还“巧”在为年轻人创业提供平台上。特色小镇是新的时代条件下的产物，它的一个重要特征和意义，就是要成为年轻人创新创业的新平台，成为传承父辈事业的接力棒，这样才使小镇有活力、有前景。特色小镇应更多地适合年轻人成就事业的需要，要抓住他们的心，留住他们的情，使他们成为小镇建设的主人。只有“巧借”年轻人的力，为年轻人创新创业服务，我们的事业才能继往开来、生生不息。

　　巧克力特色小镇的奥秘不少，很值得回味总结。小小的“巧克力”产业，定位看似单一，其实它一旦与旅游、文化、生活、年轻人相融合，就会有无限开拓和挖掘的空间。

　　进一步推进巧克力

　　甜蜜小镇发展的建议

　　巧克力甜蜜小镇已经有了一个很好的起步，今后的空间和潜力更大。为此建议：

　　一是集中力量打响一个品牌。现在，既叫“巧克力小镇”、“巧克力甜蜜小镇”，也有叫“歌斐颂巧克力小镇”，还提出了打造“中国最甜蜜的地方”以及“甜蜜小镇·浪漫大云”等。从传播学角度讲，建议集中力量主打一个品牌、一个名号，多了反而传播效果差。同时，还应尽量用简洁明了、易记易传播和相对客观科学的名号为宜。

　　二是更加突出旅游在嘉善发展中的地位和作用。周边的上海、苏州、南京、杭州、宁波等城市，是嘉善最大的优势和资源，运作得好，都是源源不断的宝贵财富。在现有的农业旅游、工业旅游的基础上，应进一步突出嘉善文化旅游的优势。西塘古镇旅游现在已闻名遐迩，可以借势发力，让世界各地的游人多来领略江南的小桥流水人家，夕阳西下漫步乡间田野，欣赏傍晚袅袅升起的农家炊烟。同时，更可以将江南小镇的情调和域外浪漫的巧克力文化结合起来，这也许有可能成为嘉善旅游的一绝。

　　三是更加关注如何把特色小镇的建设与解决“三农”问题结合起来。嘉善已经提出了“农宅变花园，农业变景观”的思路，但还应多思考“农民变市民”问题。推进农村产权制度、现代农业经营体制，以及农村宅基地和农房置换制度改革，引导农民参与到新的发展实践中来，解决好农民的转产转业问题，使农民成为特色小镇的建设者、受益者，这是十分重要的。特色小镇建设也要体现、落实以人民为中心、共享发展理念。这个问题解决好了，可以作为典型经验推广。

　　四是小镇的建设要尽可能精致、有品位，注重细节部位和周边生态环境的打造。让周边环境与小镇建设形成浑然一体的独特韵味。

　　五是巧克力小镇从未来发展角度讲，应该有更宽广的视野和思路。现在围绕一个项目、一个产业、一个企业主体的文章，是做得比较深、比较好的，但还要考虑得更广更长远一些。比如产业与城镇、生产与生活、旅游与社区、流动人口与居住人口如何更好地结合起来？希望巧克力小镇真正成为融产业功能、旅游功能、文化功能和社区生活功能为一体的小镇。

　　六是进一步加大宣传力度，以提高巧克力小镇的知名度和社会影响力。可以运用有视听觉效果且传播力强的元素，例如歌曲、诗歌、动画等形式，让“甜蜜小镇”名副其实、口耳相传。如果能创作一首类似“小苹果”、“美丽的太阳岛”那样的“巧克力之歌”，传播开来，能吸引更多人来“巧克力小镇”旅游。

　　【作者为省人大常委会副主任】