本报杭州12月19日讯 （记者 吴孟婕） 771.7万——这是第二届世界互联网大会开幕24小时后，浙江新闻APP首页“走进‘乌镇时间’”专题的阅读数。两天后，这个数字累计跃升至1223.3万。

　　连日来，浙江新闻移动客户端采编、运营、技术、设计团队的伙伴们在自己的微信朋友圈里转发更多的，是他们专门为世界互联网大会制作的两款H5原创产品——向互联网致敬的《平凡之路》和解析习近平何以关注乌镇的《习大大的乌镇情缘》。精良制作加上精华内容，在社交媒体取得不俗的传播效果。

　　“各国元首”、“互联网大佬”、“新媒体产品和高精尖技术”、“‘来过就不曾离开’的千年古镇”……这些新闻关键词即使是单独出现，都足够“上头条”的标准，更何况在世界互联网大会上，它们是“组团吸睛”。作为东道主之一，浙江新闻移动客户端坐拥天时地利人和的资源优势，但这些都只是“外挂”，决胜的关键在于对内容的排兵布阵。

　　上线一年半来，浙江新闻移动客户端在各大应用市场平均每个月就有一次版本更新，其内容运营方式贯穿始终：采取“新闻＋服务”的商业模式，即以新闻来引流，以服务来实现商业价值，打造浙江人眼中最有价值的移动客户端。他们采取的是彻底本地化、差异化的定位——服务好浙江和浙江人。

　　如何让浙江新闻“无处不在”？今年4月，浙江新闻移动客户端3.0版本的改版研发工作提上议事日程，运营团队进行了上线后的首次大型用户调查，包括对几百万用户的大数据分析及5000个活跃用户样本的电话访问。综合内部调研后，勾勒出一张生动且清晰的用户像：35岁至45岁之间的浙江本地中青年群体，男性比例高于女性，“刚需”不仅限于阅读新闻，对与生活便捷、工作需求、个人发展有关的功能性新闻也有巨大诉求。

　　由此，浙江新闻移动客户端在维持先天优势——“官方背景下的本土新闻提供者”和产品设计理念——“互联网＋传统新闻、政务服务”的基础上，对3.0版本的定义由原先的“移动阅读客户端”升级至“浙江本土新闻资讯、民生服务移动平台”，品牌核心也从“读懂浙江”转变为“浙就是我”。

　　对浙江新闻移动客户端而言，“浙就是我”的到来，树立的是独具个性、易于流行且不可复制的品牌形象，而个性化、定制化的自信背后，离不开对产品流程和细节的精细打磨。

　　仍以世界互联网大会为例，从梯状升温式预热到跨平台报道火力全开，再到深耕话题升温热度，前后持续近两周；范围涵盖将对世界互联网格局产生重大影响的几十场论坛上的“精简干货”，大佬围桌吃羊肉面、哈萨克斯坦总理秀中文等“大会花边”，或者通过一场线上游戏让本地读者“身临其境”，既带动了专题热度，也增强了用户黏性。

　　“感谢互联网提供的文化交流共享平台，让浙江新闻移动客户端突破传播的边界，将风格传递给更多人。”运营团队负责人为记者演示了即将上线的浙江新闻移动客户端3.2版——以省内11个市的“浙”人物和“浙”故事为自己代言：“好比穿衣服，穿得好看也许不难，但穿出风格和味道，才会迷人。”

　　在朴树的歌声中，不知不觉，《平凡之路》翻到最后一页，手机屏幕上浮现出一行字：“向这一年所有的践行者致敬，向最初的梦想、一如既往的热情致敬。”这是心声，或许也是自勉。