创客，让乡村真正回到美丽

　　朱凤娟

　　创业大浪潮中，有这样一群人，他们并不耀眼，曾是进城闯荡的打工族，曾是现代时尚的弄潮儿，如今却主动放弃北上广的安稳生活，重新回归农村；他们对土地有特殊感情，他们要让农村享受互联网带来的红利，享受改革创新带来的机遇……尽管这将是一条崎岖而漫长的路，但他们已经在路上，迷茫而坚定。在互联网时代，他们被定名为“中国乡村创客”——努力把理想转换为现实的人。

　　今年，国家旅游局启动开展“百村万人乡村旅游创客行动”，计划在2015年~2017年三年时间内，在全国创建100个乡村旅游创客示范基地；组织引导10000名大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等各类“创客”投身乡村旅游发展，推动乡村旅游实现转型提升、创新发展。这无疑是引进、培育创新创业人才，吸引众多创客进入乡村旅游产业；这将会使喜欢乡村又有能力改变乡村的新一代的理想得以实现，也是乡村旅游实现向更高层级转型、向更新理念转变、向更长产业链延伸的积极举措。

　　当前乡村，最缺的不是钱和物，而是人，特别是能够连接城市的乡村发展带头人。乡创虽不能彻底改变乡村，但会推动中国乡村寻求新的发展机会。

　　“回归乡村”绝不是开历史的倒车，而是在工业中国阶段，学会如何充分挖掘乡土文化资源，让创意之光照亮乡村前行之路，让文化成为乡村之路上的明灯，实现乡村的健康、富裕、文明、和谐发展。

　　发达国家的乡创是建立在对乡村社情、文化资源、生态环境、耕种习惯和民风民俗充分研判的基础上，挖掘乡村文化内涵，以差异化为出发点，导入现代创意思维，创造性地提升、改造、保护传承乡村文化，动态展示乡村文化，让村民、游客参与其中，从而带动农业实现新的突破。这对我们同样具有借鉴意义。

　　现在的乡村创客，要么是接受过高等教育的返乡大学生，要么是熟悉现代都市人的生活、消费方式的新一代农村青年，他们对乡村旅游产品与服务的理解与定位，会更加符合现代都市人群的消费倾向，从而推动乡村旅游产品的与时俱进。其次，借助互联网载体的乡村旅游创业、创新，会更容易与现代社会接轨，无论是品牌传播，还是产品更新换代，都会更加迅捷，甚至颠覆乡村旅游以“在地”为根本特征的发展模式也未可知。另外，创客时代的乡村旅游发展，势必会带动乡村面貌的改善，从道路、建筑等基础设施，到乡村民俗风情、工美技艺，以至农民的思维方式与价值观念，都会有不同程度的促进。

　　的确，在全面深化改革的过程中，农村蕴藏着巨大的创新空间。无论是工商资本下乡，还是返乡创业，都需要符合农村实际和市场需求的“好点子”。但另一方面，有潜力成长为“创客”的一些大学生村官和农村青年，却往往因为缺少政策和资本支持，而无法把“好点子”转换成带动农民增收致富的实践。所以，我们当务之急是要给农村的“创客”和希望到农村去创业的有想法年轻人引好路，添把柴。通过政策鼓励和要素支持，调动更多有志青年来参与农村创业，把农村创新行为和市场资本结合起来，更好地带动农民闯市场、更有效地提高农产品附加值。用“创客”激活农村“大众创业、万众创新”的良好局面，让“创客”成为推进农村经济发展的新力量。

　　在国家旅游局对外正式公布的首批20个“中国乡村旅游创客示范基地”名单中，浙江莫干山国际乡村旅游（洋家乐）集聚区、浙江瓯江古堰画乡特色小镇赫然在目。他们的经验和做法值得借鉴、推广。同时，浦江对“创客”主题也有着卓有成效的探索，在此我们一起将这些案例与读者分享——

浦江 古老与现代 传承与融合

　　新光村的灵岩古庄园，是一座百年老宅院。当年的建造者灵岩公是商业奇才，富甲一方。不久以前，一群年轻创客入驻了古庄园的廿玖间里大院，他们以创意装扮自己的小店，以O2O的形式经营手工艺品和当地农特产品，像家人一样频繁串门，组织活动，相互交流学习和加油打气，成为浦江第一个旅游创客基地。古典与现代产生奇妙的吸引力：县内居民纷纷来此体验，开展亲子活动，省内外游客络绎不绝，每到周末，至少有三四批参观者到来。

　　跟大城市相比，浦江缺资金、人才、理念，然而，小地方依然有很多创业的机会。廿玖间里旅游创客园的一家糕点铺子“石扁担”，已成为浦江当地有名的网销食品品牌。创始人于敏敏计划通过创客联盟的平台，将旅游和电子商务结合起来，整合两者资源促进销量和知名度。

　　如果你有奇思妙想的创意，或者初具雏形的项目，但是缺资金、缺经验、缺配套、缺服务，不妨带着你的创意或项目，加入廿玖间里这支旅游创客队伍：

　　“当岱造型”的其峰，毕业于财经大学，从小海边长大，自小对海与岩石有浓厚的情感和兴趣。正是因为对地质标本高度的热爱，机缘巧合，来到了廿玖间里创客园开设了地质科普馆，为孩子们提供一个学习生物进化的科普知识平台。

　　“米思耙”的胡贞，想以自己这几年在电商圈的摸爬滚打的经验，开始一次转型。以七彩米筛耙为主，让客户带着家人现场体验制作整个过程，让他们更直观地了解产品，也可以购买成品，以线下体验线上销售模式经营。

　　还有朱于波，开办海外离岸公司咨询服务公司十几年，也在这里开了家手工铺子，专门做手工布艺品。毛水莲，家里有着一家规模不小的锁业公司，然而她在廿玖间里当起创客，专门私人订制装饰品……

　　手工、食品、园艺……廿玖间里的创客们，虽没有高大上的工作室，作品却很接地气，都与市场息息相关。发起人陈青松是浦江青创联盟的负责人，他说，这个群体的创客，最大的特点就是沉得住气，经得起打磨，还有着可以被点燃的梦想。

　　接下来，廿玖间里旅游创客园还将入驻茶吧、咖啡吧、国际青年旅舍等新的业态。受其吸引，在灵岩古庄园里，双井房文创艺术馆也在紧锣密鼓地装修，其他高档次的民宿、富有特色的餐饮项目也等着入驻。

　　陈青松说，他最终的目标是整合旅游创客APP平台，打造“线上下单，线下购物”的体验中心，通过业态升级提升乡村旅游品质。据当地乡镇负责人介绍，未来，这里要进一步挖掘本地文化，对接当地农副产品，拉长产业链条和拓展产业空间，带动当地村民增收致富。旅游局负责人说，廿玖间里旅游创客园是活化古村落，实现旅游富民的一种尝试。这里既是O2O的线下体验店，又是创客的文创场所，还是游客观光和购物中心，是一种全新的“旅游+互联网+创客”的浦江模式。

古堰画乡 文化与旅游齐飞的艺术小镇

　　在古堰画乡有一家叫“芷有一间”的茶室，可以在山环水绕间坐看岫壑浮云，很有味道。店如其名，茶室为主，民宿为辅，店内只有一个客房。老板吴仲银是江苏无锡人，曾经是位资深的旅游记者。他走遍大江南北，来到丽水后，发现这里的宁静秀美让人流连忘返。

　　同样爱上丽水的还有倪老腌。根植于风景秀美的古堰画乡，本着“以辣交友”的心，打造绿色、健康、安全的辣椒酱，立志打造互联网辣椒酱第一品牌。

　　“古堰画乡”以堰闻名、以画为魂、以生态为根，融合山水风光和历史文化为一体。历经十年发展，通过4A级景区和特色小镇的创建，这里已逐渐成为创客们大展宏图的舞台。

　　特别是2015年，古堰画乡成功入选浙江省首批37个特色小镇，同时跻身浙江省首批3个“服务业特色小镇”创新试点行列，新一轮发展迎来重大机遇。2015年上半年，接待人次同比递增23.6%，营业收入同比递增40%。据当地相关负责人介绍，下一步，通过文化创意产业基地、江滨创意街区、创业创客基地、通济堰养生园、“隐居画乡”高端民宿、“玩摄影”营地、5D梦幻油画馆和酒吧一条街等一系列项目的陆续建设，这里将逐步形成绘画艺术、休闲旅游、美术教育、文化电商、景观农业等五大产业板块，进一步优化创新创业环境。

　　“隐居画乡”是古堰画乡管委会为了进一步提升景区民宿建设水平，而积极引进的招商引资项目。项目于2015年引入，由浙江隐居集团负责投资，打造高端品牌民宿。“隐居画乡”项目的建成，成为当前古堰画乡景区最高端的民宿，是一个集酒店、度假、文化等元素为一体的隐居专属度假生活平台，进一步提升了古堰画乡整体接待水平和文化品位，对当地民宿的特色化建设起到了引领示范和带动作用。

　　文化是创新创业的灵魂，古堰画乡高度重视历史文化的挖掘保护，以及对创新创业文化的培育引领。按照“理念创新、文旅并重、跨界思维”的视角，建立了以“巴比松油画”文化为核心，千年港埠文化、千年古堰文化等为辅的多元文化体系。并按照艺术小镇、旅游小镇和创业小镇“三镇合一”的理念，打造特色小镇和乡村旅游创客基地，吸引了一批以创意画坊、青瓷工艺、手工竹编等内容文化创作项目的入驻，进一步丰富了文化旅游业态。目前，中国文旅创联已计划在景区建设创客基地，浙江凯恩集团也已计划建立古堰画乡创客基金，为下一步规模引进创客资源奠定基础。

德清 莫干山下演绎时尚蜕变

　　南下的冷空气给莫干山麓带来绵绵细雨，空气变得更为清冽。山道边，一幢幢老旧的泥坯房散发着时尚的气息。这里，便是德清“洋家乐”的起源——劳岭村三九坞。

　　近年来，德清环莫干山区块围绕打造最美国际化休闲旅游区的战略目标，凭借优越的生态环境、良好的区位优势、浓郁的文化底蕴，大力发展文化创意、乡村旅游产业，逐步形成以“洋家乐”为代表的高端乡村旅游产业和文化创意产业，充分彰显了莫干山的异域风情。

　　自从2007年德清第一家“洋家乐”裸心—乡诞生至目前，德清县环莫干山国际旅游度假区有70多家不同创意的洋家乐入驻。2014年，民宿业态共实现接待游客23.4万人次，实现直接营业收入2.36亿元，实现税收2000余万元，入驻德清环莫干山的文化创意设计团队有30多个。应该说德清乡村旅游走出了一条独具创意特色的发展之路。

　　2008年“三九坞”洋家乐的兴起，低碳生态休闲游成为环莫干山乡村旅游的一个新亮点，来自南非、韩国、荷兰、英国、法国、比利时等10多个国家友人纷纷来此建立度假会所，以环保理念将租赁的农村泥坯房改建为低碳型“三九坞乡村会所”，将当地乡风民俗融入西方文化的“洋家乐”，通过提供这种回归自然、躲避喧嚣、低碳生活、享受自由的生活方式，吸引了大批来自上海等大城市的外籍人士、白领前来休闲度假。目前共引进裸心谷、法国山居、裸心堡、山水谈、西坡29、香巴拉、后坞生活、隐·莫干、大乐之野等外地客商投资70多家洋家乐。形成了劳岭、仙潭、后坞、庙前等几大集聚村。

　　2013年莫干山镇燎原村（庾村）被列入省级历史文化村落（重点村）保护利用项目，该村作为民国时期人物黄郛隐居的村落，留下了私立莫干小学、蚕种场、跑马场、文治藏书楼、黄郛故居等大量历史遗迹，立足民国海派风格，通过对历史街区建筑的保留改造及文化休闲旅游开发，展现民国海派建筑风格，同时入驻咖啡厅、青年旅社、主题餐厅等新兴业态，打造成一条300米长、占地约22亩的民国风情一条街。

　　洋家乐乡村旅游的蓬勃发展为各类型人才提供了施展才华、发挥专业的舞台，为“大众创业、万众创新”提供了乡村众创空间，如：如恩设计、设计共和、东方园林、 Do渡创意团队、莫干宿盟、晓辉设计、陈飞波设计、捷安特单车、四驱越野俱乐部、Discovery极限探索等专业团队30余个入驻，吸引景观、建筑设计专业设计大师20余位。这些创意团队和高端人才的引进带来了国际化的创意理念和文化，在环莫干区块建成了一个独具特色的乡村旅游创客基地，使原本沉寂的乡村变得热闹起来，真正把乡村变成了希望的田野。原来几乎无事可干的五六十岁大叔大妈们，现在成了“洋家乐”的服务员、“土特产”的推销员；原来漂泊在外的80后、90后的大学生回到了乡村，成了乡村创业打拼的主力军。与此同时，健康养生、新型金融、户外探险等领域的人才也开始慢慢集聚到本区域。