丁俊杰（中国传媒大学广告学院副院长）：中国传统品牌濒临被西方强势企业吞噬的危机。据介绍，截至2015年8月，中国商标累计注册申请量为1739.4万件，居世界首位。但同时，中国具有国际竞争力的知名品牌数量依旧不多，拥有自主品牌的产品出口比重仅为11％，2014年福布斯全球品牌价值100强，没有中国企业上榜，品牌咨询机构Interbrand发布的2015年全球品牌价值排行榜，中国仅有华为与联想上榜。

　　中国广告界要摒弃传统品牌建构的等靠意识，要树立起话语传播与产业提升互促共进的“品牌自立性”，中国品牌要从充当发达国家之“世界工厂”的客体意识，转化为塑造中国人独特当代物质文化的主体意识。