打造生活美的自媒体平台

　　对话精髓：对于二更来说，自媒体的角色更多是一个发声和传播的渠道，短视频产品的研发、品牌的经营、视频行业从业者和客户的整合，才是二更未来的战略方向。

　　“每晚二更，用镜头记录身边的故事，发现身边不知道的美。”每每听到这句话，就知道又会有一道暖心的“菜”要上了。

　　“二更”作为一个存在于微信平台上的微信公号，从本质上来说就是一个视频制作者。它主要拍摄有关城市生活、人物精彩点滴的短视频，通常为3-4分钟。和优酷这种视频网站不同，“二更”有着明确的粉丝群体，业界将这种模式称为互联网自媒体平台。

　　“二更”的创始人叫丁丰，一米七几的个子，看起来有些壮实。他说自己是个认定了事情就必须做好的A型血性格。

　　2013年，已届不惑之年的丁丰辞去媒体要职，走上创业之路，想再给自己一次机会，做一些不一样的事情。

　　新媒体是时下最流行的概念，也是丁丰圈定的创业之地。丁丰希望通过二更，向人们传递“快乐、自由、爱”。“我相信，我们的移动新媒体视频，更符合用户的传播需求。”

　　也许正是这种有些文艺范，又讲究生活调性的信念，切中了微信“中坚”用户的需求。很快，二更就发展出了10个风格清新的内容单元，包括身边人、守艺人、设计师、时尚咖、城市录，还有追求乐活的好店、玩法、足迹等。

　　“其中守艺人、好店、足迹最受欢迎。”丁丰说，“这些内容里面存在很多新奇的成分，能让许多美好的生活理念、美学价值观，通过美景、美物、美人，以及行云流水的镜头的运用传递出来。”

　　例如，《男人如果有这份工作，女朋友不陶醉也难》中，视频在3分19秒时间内，既展现了一个陶艺师对陶艺品的精雕细琢，又展现了一个艺术家对生活的精挑细琢。他要表达的是：“如果一个人想要将一件事做到极致，那他首先要知道自己到底喜不喜欢现在在做的事。”

　　基于优质的原创内容和精良的制作，二更在正式运营半年后，便拥有了超过260多万的粉丝，二更视频网络总播放量超过1.5亿次。很快就收获了千万级人民币的投资。

　　然而，随着越来越多的专业人士投身到了自媒体事业，新一轮激烈的竞争爆发。竞争的焦点就在于：当你赢得粉丝的心之后，你还能不能找到一种良好的盈利模式？这是自媒体最根本的生存之道。

　　“一般自媒体通过做硬广或软广两种方式来盈利，但这种方式的天花板瓶颈太明显。目前还有一部分自媒体在做电商和社群，但除了‘逻辑思维’和‘吴晓波’，没有做得比较好的。”

　　2015年5月，二更与另一自媒体平台“深夜食堂”合并，合并后二更系列粉丝突破500万，日均阅读量超过150万次，在实现让很多自媒体运营者望尘莫及的用户之后，丁丰开始探寻他自己的“盈利模式”。

　　“我们并不想通过点击率来获利。自媒体只是我们宣传自己产品的一个渠道。我们的产品是什么？就是我们放在平台上的那些优秀的视频。我们有能力、有水平制作这样的视频，如果你恰好有需求，就是我们的目标客户。” 通过线下的商业视频运作来实现盈利，才是丁丰的真正用意。

　　丁丰的合伙人李明说，现在二更的商业视频已经发展得不错了，从今年6月正式接受商业视频制作业务至今，已有上百家公司上门订制。按照目前的规模判断，到今年年底商业视频的营收可能会超过千万。

　　“我们希望将二更打造成中国主流的商业视频新媒体，专注移动端视频运作的企业。未来，二更会在公益、动漫、电影、网剧等领域尝试，以此衍生出更多的商业模式。”

　　在文创业界，有很多像丁丰一样的人，在孜孜不倦地寻找自己的生存之道。因为每一个平台的独特性，使得他们“无前车可鉴”，“无经验可循”，一切生产与运作的模式，都依靠自己的摸索与创新。但谁也不敢小看他们的未来。下一个马云，说不定就在他们之中……