文 / 朱凤娟

　　【丽水旅游迎来高铁时代】

　　交通基础设施是旅游发展不可或缺的先决条件。每一次交通运输方式的革命性突破都深刻地影响着区域旅游发展和旅游空间演变。

　　“乘着高铁去旅行。”随着中国高铁网络的日益完善，“高铁旅游”作为一种新兴的休闲娱乐方式走入寻常百姓家。随着京广高铁的全线贯通，在三四月份春暖花开的季节，来自广州、深圳、石家庄、北京、郑州、西安等较远地区的游客已撑起湖北旅游的“半边天”；随着兰新高铁的开通，西北旅游特别是甘肃、青海、蒙西、新疆的旅游将出现爆炸性增长；随着京福高铁的开通，黄山、三清山、武夷山等旅游景区，亦迎来了游客数量的成倍增长……

　　2015年12月20日，丽水将镶嵌进中国的高铁版图。高铁时代的到来，无疑对长期受制于交通瓶颈的丽水而言，标志着一个崭新时代的开启、一个重大机遇的来临。

　　高铁将改变丽水交通格局，形成“小时经济圈”。高铁的建成，直接把杭州—丽水的“1小时铁路交通圈”、“丽水连接长三角1小时城际快速通道”的设想变成了现实。也让丽水成为长三角城市群的“后花园”、“后菜园”、“休闲保健园”变成了现实可能。“长三角城市群是丽水旅游的主要客源地。旅游业讲究‘行短留长’，2小时交通圈内是最合理的旅游半径。高铁开通后，丽水到杭州只要1个多小时，到上海只要2个多小时。城市游客可以用更快的速度到丽水，将更多的时间逗留在丽水的绿水青山中。让他们觉得到丽水游玩，仿佛就像郊游一样方便和随意。这种变化给丽水创建生态旅游名城提供了一个千载难逢的良机。”丽水市委主要领导表示。

　　去年11月10日~13日，丽水市旅游局集结了九县(市、区)旅游局、旅行社、星级酒店等，集体“抱团”赴江苏苏州、常州、南京推介丽水生态旅游，丽水的秀美山水和丰富人文，在苏南刮起了一阵“纯净丽水风”。这是丽水为迎接高铁时代进军苏南客源市场打的前站。这次旅游推介活动取得了空前效果，无论是苏州、常州，还是南京，当地市民和旅游企业都对丽水产生了极其浓厚的兴趣。

　　高铁将打破地域限制，推动区域旅游合作。随着高铁的开通，丽水在“浙皖闽赣”国家级生态文化旅游示范区中的地位更加突出。加强建立与金温衢、闽北、闽东、皖南等地的无障碍旅游联盟，将使丽水全面融入连接婺源、三清山、武夷山等众多名山大川的浙皖闽赣旅游主线路。今年8月，丽水和宁波、奉化、福州旅游部门，在福州互签旅游合作协议，四地互送客源，增强区域旅游协作竞争力，让市民享受到更优惠的动车旅游新线路。这也是丽水在高铁背景下为实现区域旅游一体化，增强旅游吸引力迈出的重要一步。

　　高铁的开通，让丽水旅游进入“快旅慢游”的阶段。高铁将缩短旅游行程，提高游客出行质量，延长游客在目的地的停留时间。丽水如果想要在高铁时代获得更多的经济效益和社会效益，就要加快旅游产业的优化升级，丰富旅游产品结构，加快建设一批高档次的旅游接待设施项目，大力发展旅游购物、餐饮住宿、文化娱乐等行业，提高旅游产业综合实力。

　　当前，丽水正抓住高铁开通之机，牢固树立“全市就是一个大景区”的发展理念，发挥“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”的特色优势，全力打造“美丽城市”、“美丽县城”、“美丽乡村”。加快5A级旅游景区创建步伐，完善交通基础设施，提升旅游公共服务水平，努力把生态旅游业培育为第一战略支柱产业。

　　风驰电掣的列车，呈现的是秀山丽水一道道流动的美景。高铁旅游在带来机遇的同时，又提出了挑战，呼唤着高铁旅游的新理念、新机制、新模式。高铁旅游带来的不仅仅是人们出行方式的改变，更是对旅游目的地城市和旅游企业创新发展能力的考验。高铁的到来将颠覆丽水传统旅游客源市场，因此高铁时代，对丽水旅游来说既是机遇也是挑战。

　　首先，要加快推进丽水旅游产品结构优化。“十三五”期间，丽水将争取尽快实现5A景区零的突破，加快推进丽水瓯江生态旅游景区、遂昌金矿等景区的5A创建工作。以市区冒险岛水公园为基础，进一步拓展公园发展空间，全面提升公园休闲娱乐内容，力争建成长三角地区独具特色的水主题公园，进一步凸显龙头带动作用。其次，突出重点发展健康养生产业，找准定位实现差异化发展。重点提升“千峡湖——凤阳山——云和湖”特色板块，以及“三路”之“西路”的松阳、遂昌、龙泉、庆元等地。将一、二、三产进行有机融合，逐步形成丽水特色旅游产业体系，进而推动产业转型；另一方面，实施品牌引领，重视营销创新。系统梳理提炼特色旅游资源和历史文化精髓，对旅游主题口号、主题歌曲等一系列品牌元素进行重新构建，在国内进一步打响“秀山丽水、养生福地、长寿之乡”全域品牌，并积极开展高铁沿线旅游宣传，提升丽水高铁旅游知名度。

　　【2015中国·丽水生态养生旅游季正式启动】

　　9月24日，中国（丽水）旅游电子商务大会在丽水拉开帷幕。来自全国各地的领导嘉宾和专家学者围绕“智慧服务·养生丽水”的主题深入交流探讨，这不仅将提高信息技术在丽水旅游业应用的广度和深度，提高丽水旅游电子商务发展和网络营销的水平，更将为浙江智慧旅游的建设提供重要参考和启示。

　　电商大会语录摘选

　　周边游的低客单价长尾市场发展新动向，一块去旅行、度周末、周末去哪儿、周末去哪玩、要出发等都成为今年融资的新热点。

　　——中国旅游研究院杨彦峰博士

　　做旅游要回归营销的本质、服务的本质，用户的转变是最为重要的，用户习惯+信息获取、用户主体的变化、用户关注的内容、用户传播的渠道、用户旅游场景的多样化，是转变的五大主体。

　　——同程旅游目的地战略合作部CEO湛研

　　如今，新成长起来的一代不再是物质主义，而更关注情怀、社交、公益。所以，我们不能再用纯商业的广告去吸引这部分人群。

　　——去哪儿网智慧旅游部总经理刘墨非

　　在故宫里的“互联网人”正在让故宫变得年轻。“雍正”也开始以剪刀手的好玩形象出现在大家面前。

　　——景域集团总裁助理、市场部总经理任国才

　　生态互联网是一种思维的开拓，生活方式成为焦点，也是全新的代名词。当互联网+连接一切，没有做不到，只有想不到。

　　——隐居集团副总裁杨诗兵

　　丽水旅游用一句话形容就是“小荷才露尖尖角”，相信将来大家会越来越了解丽水，喜欢丽水。

　　——丽水市旅游局副局长徐兼明

　　2015中国·丽水生态养生旅游季于9月25日开幕。今年的旅游季在去年的基础上，围绕“迎高铁·游丽水”的主题整合全市旅游资源，求新求变，与市场接轨，深挖丽水生态旅游休闲养生文化和独特的地域文化，大力诠释丽水旅游品牌的生态养生内核，紧抓高铁开通机遇，积极推介丽水秋季养生旅游产品和线路，提升丽水旅游的关注度和亲和度。

　　本届旅游季于9月25日启动，将一直持续到12月底，时间跨度长，活动内容丰富，主要有：生态养生旅游产品体验活动、丽水旅游电商大会、旅游项目推介洽谈、“秀山丽水入画境”作品展、丽水特色餐饮推介展示、丽水“十佳”系列活动评选结果发布会、丽水来料加工旅游商品设计大赛、丽水市第三届金牌导游大赛、“下一站·丽水”迎高铁丽水生态旅游系列活动、丽水养生养老产品博览会，各县（市、区）旅游局紧紧围绕“生态养生”主题，推出的系列活动。

　　旅游季亮点甄选

　　好山好水好空气 生态养生桃花源

　　享有“华东天然氧吧”、“浙江绿谷”美誉的丽水，高达80.79%的森林覆盖率，一级的空气和水质，远超国际标准的负氧离子浓度……在保护良好、得天独厚的自然山水中生活的丽水人，人口平均寿命高于全国平均水平。无论是市区四世同堂的人家，还是坐落在密林深处的村屯，高寿的老人随处可见。生活在这里，处处都是“桃花源”，是养生净土。

　　智慧旅游+时代 畅想未来+惊喜

　　随着信息化的不断升级，城市交通网的不断发展，搭建智慧旅游平台，促使地方对旅游资源进行系统整合，促使相关产业信息化升级，更好地迎接信息时代的发展和政策趋势，已逐渐成为丽水旅游发展的新主题。

　　挥毫泼墨山水间 只愿留住最乡愁

　　“清晨，数声鸡鸣唤醒了沉睡的古村，朝阳隽绣在黄泥与鹅卵石砌成的老墙上，诉说着岁月静好的故事；潺潺的溪边，村民说笑着走过光洁的石子路，担子里装满了笋尖、香蘑和溪鱼；远处山间云海翻滚，把莽莽群山遮住了大半，一半在人间，围成丽水的裙摆，一半在天上，守候古村的宁静。”——这就是丽水古村的真实写照，西坑、石仓……繁星般的古村落洒落在瓯江流域，在这里保存着历史印迹明确、乡土文化鲜明的特色古村落107个，总量居全省第一位。旅游季期间，将举办“秀山丽水入画境”作品展，用笔墨生动再现丽水的风土人情，留住人们心中的那一抹乡愁。

　　探寻丽水味道 尽享饕餮之旅

　　丽水的饮食文化历史悠久，前年大热的《舌尖上的中国》第一季开篇这么描述：“我们到这个世界，本就该享用干净的水和食物，现如今这些竟成了奢侈品，还好，丽水提供。”讲述的就是丽水遂昌冬笋。诸如此类的丽水生态好食材不胜枚举，庆元香菇、云和黑木耳、处州白莲、高坪有机蔬菜、高山小黄牛、黄泥岭土鸡、白马山玉笋、青田田鱼等等，都将会给您一个不一样的生态美食新体验。旅游季期间举办的丽水特色餐饮推介，将在全市各星级酒店展示最有丽水特色的美食，并推出丽水特色小吃地图，吃货们可不能错过。

　　丽水就活在风景里

　　丽水的美是关不住的。这里群峰错落，云雾缥缈，清泉不竭，渔舟帆影，绿野平畴，悠然鸟鸣……正如世人辩证地评价：“丽水没有什么景点，丽水就活在风景里。”为深挖丽水生态旅游丰富资源，加快“生态旅游名城”建设，丽水市“十佳”系列评选活动应运而生。评选项目包括山水类、自然类、林木类、田园类、历史类、文化类、体验类、休闲类、摄影类、服务类十大类，共59个项目。例如十佳美丽田园、十佳自驾线路、十佳星级旅游饭店等。评选由网络投票和专家评分组成，分值各占50%。

　　山水滋养生活 高铁韵动丽水——

　　亲，我在丽水等您！

　　为紧抓丽水高铁开通契机，丽水积极预热高铁旅游宣传，在旅游季期间策划推出：“高铁时代+丽水生态旅游名城建设”主题论坛、众筹！——“亲，我在丽水等您”乘高铁游丽水、丽水首趟高铁发车仪式、乘高铁（免费）随心所至玩转丽水等主题活动，以鲜明、贴切的营销主题和营销口号，统一的、多方位的对外宣传，与国内主流媒体及大型门户网站的高铁旅游合作，将进一步提升丽水高铁旅游的知名度。